目前，蘋果已在 AppStore 中正式開始實(shí)施競(jìng)價(jià)排名機(jī)制，目前僅在美國(guó)地區(qū)開始實(shí)行，中國(guó)地區(qū) AppStore 競(jìng)價(jià)排名的推行計(jì)劃目前暫時(shí)還沒有具體透露，此前競(jìng)價(jià)排名已在美區(qū)進(jìn)行了數(shù)月的測(cè)試，10 月 6 日正式在 ios10 上全面實(shí)施。
在其競(jìng)價(jià)排名機(jī)制實(shí)施后，AppStore 搜索廣告將成為開發(fā)者們推廣 APP 的另一個(gè)新途徑，開發(fā)者們可以通過購(gòu)買某一關(guān)鍵詞的廣告位，獲得在搜索時(shí)出現(xiàn)在推薦先進(jìn)位的廣告位，從而對(duì) APP 得到有效的推廣。
為了在初期鼓勵(lì)開發(fā)者們參與競(jìng)價(jià)排名，蘋果在上周開始為符合標(biāo)準(zhǔn)的開發(fā)者提供 $100 的信貸資金，用于支持和推廣開發(fā)者們支付先進(jìn)筆廣告費(fèi)用。
從某種程度上來說，AppStore 的競(jìng)價(jià)排名搜索廣告雖然與 AdWords 有所相似，但具體來說有以下幾點(diǎn)不同：
先進(jìn)，對(duì)蘋果來說，廣告位關(guān)鍵詞的搜索關(guān)聯(lián)性比出價(jià)更加重要。這其實(shí)很好理解，對(duì)于蘋果來說，用戶體驗(yàn)仍然是至關(guān)重要的，他們并不會(huì)因?yàn)楦哳~的廣告出價(jià)而選擇設(shè)置一些會(huì)帶來惡劣用戶體驗(yàn)的廣告位，比如搜索音樂 APP 卻推薦社交 APP 這種情況是不會(huì)出現(xiàn)的。此外，在一段時(shí)間的廣告后，如果用戶對(duì)廣告的點(diǎn)擊反饋很差或?qū)Υ?APP 不感興趣，蘋果也可能會(huì)將廣告下架。
第二，與大多數(shù)營(yíng)銷人員所熟悉的廣告所不同的是，在 AppStore 可以發(fā)布的廣告必須基于已經(jīng)在 AppStore 經(jīng)過審核上架的 APP，而不可以再上傳新的圖片、名稱、視頻等任何信息，如果想要改變廣告位后展示的相關(guān)內(nèi)容，必須要通過上傳 AppStore 重新審核，更改 APP 的相關(guān)信息才可以改變廣告中展示的內(nèi)容。
第三，蘋果公司會(huì)為廣告商提供一定的數(shù)據(jù)，比如用戶在點(diǎn)擊廣告前所搜索的關(guān)鍵詞信息、點(diǎn)擊量等，有利于開發(fā)商更好的了解自己的潛在用戶，而這些是從前開發(fā)者們難以獲取到的數(shù)據(jù)，對(duì)其更好的獲取潛在用戶自然也會(huì)起到很大的幫助。
這是蘋果首次提供與關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量等相關(guān)的數(shù)據(jù)，不過不用擔(dān)心，蘋果承諾仍然會(huì)以保護(hù)用戶信息的安全性為基礎(chǔ)，不會(huì)涉及用戶隱私。
目前 AppStore 競(jìng)價(jià)排名僅在美區(qū)開始實(shí)施，并且僅面向 ios10 用戶，其他版本的用戶暫時(shí)不會(huì)看到 AppStore 的搜索廣告。
（頭圖來自于 Pixabay，配圖來自于 Google）
