摘要：
在競(jìng)價(jià)廣告滿天飛的應(yīng)用市場(chǎng)，蘋果app store本是難得一見的凈土。而現(xiàn)在，這個(gè)做為個(gè)人開發(fā)者云集的最后一個(gè)陣地，也在今年徹底淪陷，正式宣告商業(yè)化。
在競(jìng)價(jià)廣告滿天飛的應(yīng)用市場(chǎng)，蘋果app store本是難得一見的凈土。而現(xiàn)在，這個(gè)做為個(gè)人開發(fā)者云集的最后一個(gè)陣地，也在今年徹底淪陷，正式宣告商業(yè)化。
上線8年以來，APP Store的應(yīng)用總數(shù)目前已經(jīng)達(dá)到200萬(wàn)個(gè)。據(jù)市場(chǎng)研究公司Sensor Tower估計(jì)，蘋果App Store的應(yīng)用數(shù)量未來將會(huì)越來越多，他們預(yù)計(jì)這一數(shù)字會(huì)在今年年底之前增長(zhǎng)到300萬(wàn)，截止2020年，增加到500萬(wàn)。
與應(yīng)用數(shù)量高速增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比的，是蘋果銷量的連年下滑。市場(chǎng)研究公司Gartner預(yù)測(cè)：蘋果公司2016年iPhone銷售量將同比下降，原因是在經(jīng)歷了2015年的強(qiáng)勁表現(xiàn)之后，其銷售量已經(jīng)穩(wěn)定下來。目前，蘋果公司尚未公布新款iPhone上市首周末的銷售數(shù)據(jù)，稱其原因是受到供應(yīng)端限制因素的影響。不過，蘋果公司將于10月25日召開財(cái)報(bào)電話會(huì)議，屆時(shí)可能會(huì)分享相關(guān)數(shù)據(jù)。
有外媒分析認(rèn)為，蘋果推出搜索廣告，是應(yīng)對(duì)iPhone銷量放緩的較新舉措，是在數(shù)字付費(fèi)服務(wù)上的一項(xiàng)新的嘗試，很可能為蘋果帶來額外的經(jīng)濟(jì)收益。
App store付費(fèi)廣告?zhèn)苏l(shuí)？
2016年6月9日，蘋果正式對(duì)外發(fā)布App Store營(yíng)銷廣告網(wǎng)站（測(cè)試版），搜索中加入競(jìng)價(jià)廣告，同時(shí)公布了搜索競(jìng)價(jià)設(shè)置的一些細(xì)節(jié)。
從細(xì)節(jié)來看，蘋果的廣告形式和一百度為代表的搜索引擎廣告模式幾乎大同小異。
首先，廣告主可從兩種展示形式中任意選?。骸皹?biāo)題+ICON+描述”或者“標(biāo)題+ICON＋截圖”。只對(duì)App Store搜索關(guān)鍵詞先進(jìn)位競(jìng)價(jià)，推廣產(chǎn)品會(huì)有較為顯著的廣告標(biāo)識(shí)。
其次，競(jìng)價(jià)是按點(diǎn)擊收費(fèi)（CPC），競(jìng)價(jià)機(jī)制體現(xiàn)在廣告展示位出價(jià)第1和第2之間，出價(jià)高者率先獲取廣告位。
有質(zhì)疑稱，蘋果的這一舉措使得財(cái)大氣粗的開發(fā)者“用錢買通一切”的可能性更大，同時(shí)，具有更多資金的大規(guī)模應(yīng)用開發(fā)者顯然不得不因此通過投入更多廣告費(fèi)到蘋果囊中，小規(guī)模軟件開發(fā)者將永無出頭之日。
蘋果高管之前表示：“對(duì)于競(jìng)價(jià)系統(tǒng)，蘋果進(jìn)行了慎重的考慮和設(shè)計(jì)，會(huì)保證不同開發(fā)者之間的公平競(jìng)爭(zhēng)，不會(huì)讓大公司壟斷搜索廣告?！钡?，在百度等搜索引擎公司的前車之鑒下，大部分人仍然表示出擔(dān)憂。
并不是每一個(gè)開發(fā)者都有資本去打廣告。以“互聯(lián)網(wǎng)金融”這個(gè)關(guān)鍵詞為例，它覆蓋到的應(yīng)用可能達(dá)到上千個(gè)，而真正有能力付費(fèi)的，可能就那么幾十個(gè)，如果中小開發(fā)者不去打廣告，在搜索競(jìng)價(jià)排名下，它們的產(chǎn)品排名毫無疑問會(huì)下跌，下跌一位，損失將達(dá)到30%左右。
馬太效應(yīng)下，弱者越弱，強(qiáng)者越強(qiáng)，中小開發(fā)者的生存空間進(jìn)一步被壓縮，那些排在食物鏈底端的app曝光率將更低。
目前，蘋果已經(jīng)在國(guó)外正式開啟了App Store競(jìng)價(jià)排名策略。但問題也隨著而來，競(jìng)價(jià)排名策略的一些“漏洞”，被開發(fā)者再一次利用。
很多開發(fā)者利用購(gòu)買競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞的方式蹭熱度，比如，搜索某一個(gè)此前高熱度的應(yīng)用關(guān)鍵詞后，有可能發(fā)現(xiàn)結(jié)果是一個(gè)原應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)用，顯然該應(yīng)用便是購(gòu)買了原有高熱度應(yīng)用的關(guān)鍵詞。
App Store內(nèi)部搜索廣告的推出是否會(huì)催生一個(gè)新的惡意刷榜行業(yè)，誰(shuí)也不知道。在營(yíng)收與憂慮的雙重夾擊下，蘋果能否改變應(yīng)用市場(chǎng)生態(tài)，讓我們拭目以待。
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