互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體平臺也越來越多，微信、微博、抖音、小紅書等等，自然而然就興起了新媒體矩陣的概念。新媒體從一個平臺的運營到多個平臺，矩陣運營成了發(fā)展趨勢。
對于新媒體矩陣，目前行業(yè)內(nèi)還沒有統(tǒng)一的定義，大部分人都傾向于將它定義為能夠觸達目標群體的多種新媒體渠道組合。矩陣分為橫向矩陣和縱向矩陣兩種類型。
1、橫向矩陣
橫向矩陣指企業(yè)在全媒體平臺的布局，包括自有App、網(wǎng)站和各類新媒體平臺如微信、微博、今日頭條、搜狐網(wǎng)、企鵝號等。
2、縱向矩陣
縱向矩陣主要指企業(yè)在某個媒體平臺的生態(tài)布局，這些平臺一般都是大平臺，比如微信。在微信平臺可以布局訂閱號、服務(wù)號、社群、個人號及小程序。
那么對于企業(yè)來說，到底有沒有必要搭建新媒體矩陣呢？答案是非常有必要！搭建新媒體矩陣的作用較主要體現(xiàn)在實現(xiàn)內(nèi)容多元化、分散風險、協(xié)同放大宣傳效果。
第1點、內(nèi)容多元化
每個平臺都有獨特的內(nèi)容風格，例如，公眾號以圖文為主，微博以14低字內(nèi)的短狀態(tài)加照片為主，抖音以15秒到1分鐘的視頻為主。企業(yè)在多個平臺上建立賬號，可以使內(nèi)容形式多元化，吸引不同受眾群體。
第2點、分散風險
企業(yè)集中在某一平臺運營，如果不幸被封號，則會前功盡棄。而多平臺多賬號可以讓風險較小化。簡單來說遇到波動和不確定性的情況下能有多一種的解決辦法。
第3點、協(xié)同放大宣傳效果
建立矩陣后，不同平臺的產(chǎn)品及調(diào)性可以形成互補。企業(yè)能夠有更多的平臺來宣傳推廣自媒體的平臺、產(chǎn)品。從而獲得更多的流量，更大的曝光量。
雖然每個企業(yè)的投入的資源、資金、人員等各不相同，營銷的力度也不相同，但是對于絕大部分對于品牌意識比較注重的企業(yè)來說，全網(wǎng)營銷是必然要追求的目標。
多種多樣的新媒體平臺能夠為企業(yè)提供對用戶有實際意義的服務(wù)，而用有利的服務(wù)來提高對企業(yè)的關(guān)注度，這樣也可以幫助企業(yè)跟用戶建立起一個良好的互動鏈接。
