各大中小企業(yè)在把自己的公眾號(hào)交托給三方服務(wù)商的時(shí)候，都會(huì)考慮他們是怎么做內(nèi)容運(yùn)營的？我值不值得交托？對(duì)不對(duì)的起公司給我這項(xiàng)”艱巨“的任務(wù)等等內(nèi)心活動(dòng)。
emmm~今天小編就以巨推傳媒的內(nèi)容為栗子談?wù)剝?nèi)容運(yùn)營的幾個(gè)方向：
1.選題方向
對(duì)于”困惑“給人們更多的是時(shí)間和精力的消磨。當(dāng)內(nèi)容一旦激活了用戶對(duì)答案的追求，或者拋出可以引發(fā)更進(jìn)一步答案的答案，會(huì)讓用戶產(chǎn)生深入去閱讀內(nèi)容，探尋答案的興趣跟沖動(dòng)。
建議：
- 提出問題并引發(fā)對(duì)答案的思考
- 分享一個(gè)“不一樣”的答案刺激用戶
- 糾正用戶心中的答案，引發(fā)沖突式思考
2.內(nèi)容編排
觀察對(duì)比傳播力強(qiáng)的微信圖文，更多的是一個(gè)觀點(diǎn)不斷交流形成的邏輯思考過程。用戶除了能順著內(nèi)容的邏輯投入到文章中，還可以通過文章完善在內(nèi)心已經(jīng)存在的觀點(diǎn)，或者被刺激出一種新的觀點(diǎn)，這是有很強(qiáng)傳播的圖文跟其他類型的文章的區(qū)別之一。
用戶閱讀捆綁習(xí)慣：就是看到內(nèi)容后會(huì)更喜歡進(jìn)行分享，分享到朋友圈、群，還有好友，借助文章去強(qiáng)化自己在社交關(guān)系中想要突出的某個(gè)特質(zhì)（借文章去表達(dá)某個(gè)不敢表達(dá)的觀點(diǎn)，借文章去完成自我稱贊等等）。內(nèi)容需要在用戶思考及行為邏輯上去配置相應(yīng)的布局編排。
建議：
- 代表某類人群的思維方向，特別是作者的觀點(diǎn)表達(dá)
- 挖掘用戶內(nèi)心偏好的觀點(diǎn)，并能引發(fā)用戶愉悅的感受（給ta找個(gè)借口）
- 重復(fù)強(qiáng)化用戶沒有想到的、正確的另一種思考方式
3.內(nèi)容文案
很多人會(huì)認(rèn)為微信公眾號(hào)的語言風(fēng)格應(yīng)該是輕松活潑，甚至搞笑的。但巨推傳媒頁見過很多強(qiáng)行搞笑的賬號(hào)，有時(shí)候會(huì)讓人感覺有點(diǎn)“莫名其妙”，其實(shí)用對(duì)了表達(dá)溝通的方式就好，不管幽默或者嚴(yán)謹(jǐn)。
另外做公眾號(hào)的時(shí)候，表達(dá)的形式有規(guī)則嗎？巨推傳媒剛開始做公眾號(hào)的時(shí)候，曾經(jīng)也給自己設(shè)置了很多做內(nèi)容的條條框框，包括不斷去調(diào)整樣式，不斷去嘗試風(fēng)格等等。但是到現(xiàn)在，最深的感觸是，有時(shí)候無招勝有招！
建議：
- 找個(gè)自己最舒適的思考跟表達(dá)方式
- 風(fēng)格形成，也需要數(shù)量跟頻率堆砌
- 排版、圖片等，有時(shí)候讓表達(dá)更到位
4.熱點(diǎn)內(nèi)容
對(duì)于追熱點(diǎn)，大家可以說又愛又恨，愛是因?yàn)闊狳c(diǎn)確實(shí)可以帶來一定的數(shù)據(jù)效果，恨的是追熱點(diǎn)太難，追中熱點(diǎn)更難。如果熱點(diǎn)的角度抓對(duì)了，就算內(nèi)容很渣，最終的效果也可以很驚人，這常常會(huì)刷新那些一直有所“堅(jiān)持”的內(nèi)容運(yùn)營人的三觀。
建議：
- 追熱點(diǎn)累，是因?yàn)榘炎窡狳c(diǎn)當(dāng)成目的而不是手段
- 追熱點(diǎn)，要么足夠快，要么觀點(diǎn)足夠獨(dú)到
- 設(shè)置好引導(dǎo)關(guān)注的流程很重要
5.團(tuán)隊(duì)
每天都有很多不錯(cuò)的微信公眾號(hào)每冒出來，而且都不一定是按某種套路做起來的。每一個(gè)賬號(hào)能夠做好，大多是已有的條件做出的最優(yōu)價(jià)值組合。有人擅長生產(chǎn)內(nèi)容，有人擅長快速把粉絲圈起來，所以團(tuán)隊(duì)是不是思維靈活，人員專業(yè)上互補(bǔ)很重要。
很多企業(yè)在做微信公眾號(hào)時(shí)會(huì)忽略團(tuán)隊(duì)的配置，以為找到能寫的人就可以做好微信公眾號(hào)。找了傳統(tǒng)媒體編輯過來，最終賬號(hào)做得毫無生氣，內(nèi)容運(yùn)營變成了搬運(yùn)更新文章。團(tuán)隊(duì)很重要，特別是團(tuán)隊(duì)的管理人，可以毫不夸張的說，這會(huì)決定整個(gè)賬號(hào)的運(yùn)營發(fā)展。
建議：
- 團(tuán)隊(duì)人員思維要靈活，活躍，個(gè)性
- 團(tuán)隊(duì)要大膽去落地各種創(chuàng)新的嘗試
- 團(tuán)隊(duì)間要配合，從年齡思維到專業(yè)擅長都需要
6.內(nèi)容運(yùn)營思路
有生命力的內(nèi)容才會(huì)讓用戶更直接感受，而運(yùn)營就是不斷賦予內(nèi)容生命力的過程。但一個(gè)健康的內(nèi)容生命是需要平衡的，過度追求有趣，說著用戶聽不懂的故事，內(nèi)容的價(jià)值也不會(huì)展現(xiàn)。當(dāng)然太直接的去表述內(nèi)容，也會(huì)顯得太無趣而被用戶忽略。
建議：
- 用游戲的心態(tài)去設(shè)置內(nèi)容的邏輯
- 多傾聽不同內(nèi)容的聲音，才能形成屬于自己的聲音
- 任何時(shí)候都清楚，內(nèi)容運(yùn)營背后的主要目的
7.內(nèi)容運(yùn)營價(jià)值
做內(nèi)容的人很容易形成一種思維的局限，總希望把文章寫出態(tài)度，排版精美，標(biāo)題黨。但是，微信是一個(gè)信息爆炸跟篩選激發(fā)的平臺(tái)。有時(shí)候怎么把事情說明白比怎么把事情說漂亮更能打動(dòng)用戶。
思考：
- 單個(gè)內(nèi)容的價(jià)值是什么
- 規(guī)模內(nèi)容的價(jià)值是什么
- 服務(wù)跟內(nèi)容怎么協(xié)同發(fā)揮價(jià)值
北京巨推傳媒（企鵝 或 扣 2696584379），專注于微信營銷，主要從事微信公眾賬號(hào)開發(fā)，微信公眾號(hào)代運(yùn)營，微信公眾號(hào)推廣等服務(wù)。公司自成立以來，已積累了一批高質(zhì)量的客戶案例，成為同行業(yè)當(dāng)中的佼佼者。如果暫時(shí)還沒找到合適的公司，可以選擇巨推傳媒，讓您的企業(yè)通過微信公眾平臺(tái)實(shí)現(xiàn)最大化價(jià)值。
