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2017年12月2日凌晨，2018俄羅斯世界杯小組賽抽簽儀式在莫斯科克林姆林宮落幕。有外媒盤點稱，抽簽結(jié)果顯示，本屆世界杯先進(jìn)階段將充滿“復(fù)仇、重逢和冤家路窄”。西班牙葡萄牙相遇B組，阿根廷24年內(nèi)5碰尼日利亞，英超班底組建的比利時國家隊則剛好碰到英格蘭。

對于中國各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，小組抽簽同樣是世界杯報道暗戰(zhàn)的起點。怎么才能吃到世界杯這塊吸引了國內(nèi)數(shù)億球迷注意力和流量的高級體育賽事IP的肥肉？滿足球迷們的內(nèi)容需要，這當(dāng)然是非常重要的；但首先要滿足的是，世界杯版權(quán)方面的合法合規(guī)。

畢竟在1個月之前，CCTV和FIFA國際足聯(lián)剛剛聯(lián)合宣布，央視已經(jīng)獲得2018俄羅斯、2022卡塔爾連續(xù)兩屆世界杯的中國大陸地區(qū)全力全媒體版權(quán)（含新媒體）。而如果參考2014巴西世界杯的先例，央視并不打算向外分銷這一版權(quán)，并將堅決打擊任何侵犯世界杯版權(quán)的盜版盜播行為。譬如在2015年，央視曾因暴風(fēng)影音未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)播“2014年巴西世界杯”，起訴索賠400萬元。

今日頭條疑似侵權(quán)盜播央視世界杯抽簽儀式

如果從世界杯抽簽儀式來看，今日頭條很有可能踩了版權(quán)的雷。

12月1日當(dāng)晚，今日頭條的體育頻道給出明顯提示，“正視頻+圖文直播世界杯抽簽”。點擊進(jìn)入后，可看到明顯的來自于CCTV5的同步直播信號?，F(xiàn)在點擊進(jìn)入頭條體育頻道的世界杯抽簽專題，可以發(fā)現(xiàn)，相關(guān)內(nèi)容已經(jīng)撤下，已經(jīng)找不到任何明顯入口。

但這是否意味著，頭條已經(jīng)把所有盜播侵權(quán)內(nèi)容已經(jīng)撤下？

我們簡單在今日頭條上檢索了下“世界杯抽簽”這個關(guān)鍵詞。搜索結(jié)果顯示，瘋狂排球、夜貓體育、CD說等頭條號，分別發(fā)布了“2018世界杯抽簽儀式全記錄，西班牙遭遇葡萄牙，巴西上上簽”、“世界杯抽簽全過程：韓國F組，日本H組，一個想哭，一個想笑”、“西葡同組、英格蘭比利時同組 2018世界杯分組抽簽第二檔8支隊落位”等視頻內(nèi)容。

甚至還有“邁克臺球”頭條號，一邊錄屏了CCTV5的直播內(nèi)容（僅簡單模糊臺標(biāo)），一邊標(biāo)題里還diss了央視：“世界杯抽簽！央視的同聲翻譯聽的耳朵都不舒服了”。

從版權(quán)角度看，這些很有可能涉嫌“盜播”，今日頭條顯然沒有拿到授權(quán)。而按照國際足聯(lián)和CCTV的全媒體版權(quán)協(xié)議，未經(jīng)授權(quán)或轉(zhuǎn)授權(quán)，世界杯相關(guān)視頻、短視頻不允許發(fā)布在CCTV以外的平臺上。

并非首次，今日頭條平臺及用戶的盜播和侵權(quán)史

當(dāng)然，這并不是今日頭條及其平臺上的用戶先進(jìn)次玩“盜播”的伎倆。

今年8月，今日頭條沒有購買英超的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)，新賽季開賽后，平臺上的一些“頭條號”卻發(fā)布了英超賽事集錦的視頻，廣泛傳播。就此，版權(quán)方新英體育很無奈，公司與頭條方版權(quán)部門進(jìn)行了溝通，只能督促其下線，但今日頭條給出的說辭是屬于UGC用戶上傳的行為，很難杜絕，只能出現(xiàn)侵權(quán)內(nèi)容快速清除。

今年11月份，知名媒體人、優(yōu)米創(chuàng)始人王利芬發(fā)微博斥責(zé)今日頭條旗下西瓜視頻侵權(quán)，稱直接抓取了優(yōu)米的付費視頻，并在視頻右上角打上了西瓜視頻的角標(biāo)。王利芬認(rèn)為，即便今日頭條刪除了侵權(quán)視頻，但對方已經(jīng)獲得了流量，再刪然后再上傳，再帶流量，這些流量都會成為銷售收入，這似乎已經(jīng)成為了今日頭條獨特的商業(yè)模式。

不僅如此，從2013年開始，今日頭條涉及的版權(quán)糾紛一直絡(luò)繹不絕，微博、新京報、搜狐網(wǎng)、廣州日報、楚天都市報等媒體機構(gòu)紛紛提起版權(quán)訴訟，直指今日頭條的版權(quán)問題。

緣何如此，頭條命犯“內(nèi)容饑渴癥”？

對于今日頭條來說，為什么寧愿冒著版權(quán)訴訟官司的風(fēng)險，也要不間斷的冒犯或者容忍平臺用戶冒犯版權(quán)問題呢？

究其本質(zhì)，自詡“技術(shù)公司”的今日頭條，在其用戶心智中卻是一家“內(nèi)容公司”。用戶日益增長的體育、娛樂、商業(yè)人物采訪等多維度內(nèi)容需要，與今日頭條孱弱的內(nèi)容能力之間，橫亙著一道巨大鴻溝，是今日頭條現(xiàn)階段迫切需要解決的主要矛盾。

這樣的“內(nèi)容饑渴癥”之下，今日頭條也曾經(jīng)嘗試過正規(guī)引入內(nèi)容：與體奧動力合作，成為2017-2020賽季中超聯(lián)賽的短視頻合作伙伴；在由體奧動力運營的“中超24小時”頭條號上，用戶可以看到按興趣化分發(fā)的信息流短視頻。

但當(dāng)然，體育直播作為受眾最廣的一種內(nèi)容產(chǎn)品，其版權(quán)成本是相對高昂的。根據(jù)CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，網(wǎng)絡(luò)直播用戶群體中，體育直播的使用率高達(dá)20.1%，是排名先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用。同樣的，在短視頻和視頻內(nèi)容方面，用戶對體育的需求也在迅猛增長。

所以，以“擦邊球”形式來豐富頭條生態(tài)里的體育內(nèi)容，培育體育類PGC內(nèi)容，宣稱相關(guān)涉事內(nèi)容都是用戶上傳的，一旦發(fā)現(xiàn)、即刻刪除，則成為平衡版權(quán)采購成本與用戶內(nèi)容需求之間的“懸索橋”。

不過，這能站得住腳的嗎？其實，這種玩法早“過時”了，拿用戶當(dāng)擋箭牌，很難讓人信服。對平臺方來說，今日頭條一直推崇自己的機器算法和推薦能力，想必技術(shù)上過濾一些存在“盜播”嫌疑的短視頻，這并不是難事。

況且，靠“避風(fēng)港”的保護(hù)傘，漠視“盜播”內(nèi)容的存在，只能短期上獲得一些流量和注意力，長期看，并不是一家大平臺應(yīng)該表現(xiàn)出的風(fēng)范。更何況，這對整個行業(yè)的正常商業(yè)生態(tài)，也構(gòu)成了破壞。

除了盜播，還有很多條路可以走

如果我們把目光收束到世界杯抽簽儀式以及體育這個領(lǐng)域來看，合規(guī)途徑之下，依然也有很多條道路可以走，未必一定要在版權(quán)問題上犯低級錯誤。

我們既可以看一看新浪、騰訊、鳳凰這樣的體育賽事報道中的“老手”，也可以看看PPTV這樣由直播軟件轉(zhuǎn)型而來的“新玩家”。

新浪在賽事報道上有十多年的積淀，在針對世界杯抽簽儀式的報道形式、層次和深度上，新浪做得非常扎實，并通過自身旗下的微博平臺進(jìn)行更廣泛人群的覆蓋，算是一個亮點。

騰訊是先進(jìn)派遣了莫斯科前方報道團(tuán)隊的新媒體，除了現(xiàn)場報道及時發(fā)回之外，還爭取到了“焦點先生”卡納瓦羅的全力專訪，并挖掘到了意大利足球名記的資源，讓老記者來談抽簽結(jié)果，給出不一樣的解讀，既新鮮，又體現(xiàn)出了差異性。

鳳凰體育做了一檔中規(guī)中矩的解讀抽簽儀式的節(jié)目，邀請了鳳凰網(wǎng)的知名主持人嚴(yán)青、先進(jìn)足球記者王濤、范宏基對抽簽結(jié)果進(jìn)行點評。盡管他們在標(biāo)題上加了“抽簽直播”這樣的“標(biāo)題黨”字眼，但確確實實給一群吃瓜群眾們貢獻(xiàn)出了解讀性高的內(nèi)容。

還有索性決定走娛樂化路線的PPTV。既然世界杯抽簽儀式的視頻不讓直播或點播，PPTV就搞出了一個“模擬抽簽”的玩法，邀請娛樂達(dá)人、足球記者參與，一群人嘰嘰喳喳哄著用戶模擬抽簽。

相比而言，在這場世界杯抽簽儀式的新媒體報道大戰(zhàn)中，新浪、騰訊、鳳凰、PPTV的舉止就優(yōu)雅多了，“吃相”顯得更上臺面，一不去碰“盜播”的雷區(qū)，二不搞噱頭，堂堂正正地走“正道”，也充分體現(xiàn)出了有專業(yè)體育賽事報道媒體基因和經(jīng)驗優(yōu)勢。

體育內(nèi)容之爭，最終還是要看綜合實力

世界杯抽簽儀式的報道只是較量的開始，著眼長遠(yuǎn)，短期擦邊球模式很難持續(xù)下去，最終比拼依然會落到兩個核心點上：

一是版權(quán)儲備。近年來，體育賽事版權(quán)成為香餑餑，被各大巨頭爭奪。老牌體育選手新浪由于“囊中羞澀”，很少高價碼搶版權(quán)資源。騰訊體育、蘇寧PPTV則是兩支勁旅，騰訊自5億美元巨資拿下NBA在中國五個賽季的網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)后，在賽事版圖上持續(xù)擴張，尤其是在籃球賽事上幾乎處于壟斷地位，足球領(lǐng)域也有英超、歐冠、法甲、德甲等布局；而收購了國際米蘭俱樂部70%股份的蘇寧PPTV也是一個大買家，在足球資源上不斷下注，涵蓋了中超、亞冠、西甲、英超等強勢資源。

對比來看，今日頭條作為新晉強勢平臺，雖然流量上排在前列，卻在體育賽事版權(quán)資源布局上完全處于“近乎真空”狀態(tài)，確實讓人有些想不通。今日頭條并不缺錢，始終不進(jìn)行資源投入，有點匪夷所思，畢竟已經(jīng)家大業(yè)大了，要體面地過日子，時不時當(dāng)被告與其身份完全不匹配。而且，今日頭條的處境本就比較尷尬，體育內(nèi)容上的缺失和惶恐是其最大的“短板”，沒有版權(quán)的話，有意無意容忍用戶“盜播”的做法很難立足，因此期待張一鳴能改變策略。

二是報道能力和水平。這一點上，騰訊、新浪、鳳凰等老牌媒體平臺更具優(yōu)勢，比如圍繞著體育賽事策劃延展更強的圖文、視頻等內(nèi)容，聚攏和整合體育媒體資源為我所用方面，專業(yè)性、全面性、互動性上都占有一定優(yōu)勢。

當(dāng)然話說回來，“巧婦難為無米之炊”，報道能力再強，手里沒有“硬貨”資源，可能依然很難玩出彩，所以，最終還是要比拼平臺和資源。

總體看，世界杯抽簽儀式的新媒體報道江湖難免血雨腥風(fēng)，各有各的套路，有正有邪。但長期看，擦邊球、盜播等現(xiàn)象的空間會越來越小，正規(guī)打法、專業(yè)實力越來越?jīng)Q定勝負(fù)。這里給今日頭條提個醒，既然已經(jīng)是移動資訊的主流平臺了，就要按照規(guī)矩來，否則不僅顯得太小家子氣，更會限制未來的發(fā)展空間。

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