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在新媒體的下半場，做公眾號(hào)的你是否感覺到越來越難了，漲粉困難，內(nèi)容無力，用戶打開率越來越低。全國號(hào)尚且如此，地域號(hào)的生存則更為艱難。

一方面，地域號(hào)慣用的投票或本地突發(fā)新聞等漲粉方式受到嚴(yán)格限制，投票容易踩誘導(dǎo)分享的線，沒有媒體資質(zhì)的本地號(hào)不能發(fā)新聞，嚴(yán)重者有封號(hào)的危險(xiǎn)；另一方面，地域號(hào)長期深耕某個(gè)區(qū)域易造成內(nèi)容枯竭，加上同行激烈競爭，變現(xiàn)模式單一，掉粉危機(jī)日趨嚴(yán)重。

可即便是在如此大環(huán)境下，依然有不少地域號(hào)能夠做到出類拔萃。

各區(qū)域top50都是什么樣的公眾號(hào)？

在清博指數(shù)系統(tǒng)日常監(jiān)測的64萬+個(gè)微信公眾號(hào)里，我們選取官方地域——東北榜、華北榜、華南榜、西南榜、西北榜以及華中地區(qū)的湖北榜、湖南榜和河南榜的top前50，一共400個(gè)公眾號(hào)作為研究對(duì)象，分析他們的內(nèi)容定位以及運(yùn)作模式，得出以下結(jié)論：

1、信息資訊類最受歡迎

我們對(duì)這400個(gè)公眾號(hào)名稱做了一次詞頻分析，發(fā)現(xiàn)除了地域名稱外，晚報(bào)、日?qǐng)?bào)、交通、新聞出現(xiàn)頻率較高；而動(dòng)詞前四名分別是：生活、廣播、教育、發(fā)布。這說明信息資訊類公眾號(hào)最受歡迎，在地域號(hào)top50中占主流。

圖片來源清博大數(shù)據(jù)

資訊類公眾號(hào)主要發(fā)布各類實(shí)用、及時(shí)、全面的地方性信息，涉及交通、生活、教育等細(xì)分類，時(shí)效性一般都比較高，因此受關(guān)注程度都不低。

圖片來源清博大數(shù)據(jù)

2、吃喝玩樂類競爭最激烈

除了各類資訊外，玩樂、旅游也是地域號(hào)的主要類別，相信我們每個(gè)人或多或少都關(guān)注過吃喝玩樂的公眾號(hào)，它們多以“吃貨”、“吃喝玩樂”、“潮生活”這樣醒目易記且辨識(shí)度很高的字眼命名，比如“老妖帶你吃西安”、“武漢吃貨”、“長沙吃喝玩樂”等。

吃喝玩樂類公眾號(hào)因接地氣外加實(shí)用廣受粉絲歡迎，但也因其操作難度系數(shù)偏低成為競爭最為激烈的一個(gè)類別。

圖片來源：清博大數(shù)據(jù)

拿武漢來說，運(yùn)營“武漢吃貨”的武漢十點(diǎn)半文化傳播有限公司，共11個(gè)定位類似公眾號(hào)；運(yùn)營“武漢吃喝玩樂”的武漢吃喝玩樂信息發(fā)展有限公司一共7個(gè)相關(guān)公眾號(hào)；運(yùn)營“吃喝玩樂最武漢”的武漢指尖生活網(wǎng)絡(luò)科技有限公司有18個(gè)類似公眾號(hào)......不得不說，武漢真乃“吃貨之城”！

而這些公眾號(hào)都推送些什么呢？詳見下圖：

3、獨(dú)特的地方娛樂號(hào)

除了上述兩大類公眾號(hào)之外，還有一些地方娛樂號(hào)沖進(jìn)了top50。比如“湖南笑工場”，以湖南相聲演員大兵為IP，定期發(fā)布大兵搞笑視頻《哈利油傳》，配合每周一晚八點(diǎn)和周六下午三點(diǎn)的線下長沙湘江劇院演出，成功榮登湖南榜的top1。

圖片來源清博大數(shù)據(jù)

可見，在內(nèi)容日趨同質(zhì)化、競爭日益激烈且頭部固化的地域號(hào)中，想要脫穎而出，就必須充分挖掘自己的獨(dú)特之處。

地域號(hào)發(fā)掘自我特色的幾種途徑

1、巧借地域熱點(diǎn)，為情懷買單

情懷無價(jià)，一方水土養(yǎng)一方人，根在那里，深情就在那里。這樣一來，粉絲質(zhì)量自然能提升一個(gè)臺(tái)階。

2015年中國好聲音的張磊翻唱《南山南》后，掀起了一陣民謠熱潮。“吃喝玩樂IN廣州”迅速推送了一首廣州版《南山南》，發(fā)稿15個(gè)小時(shí)就收獲了65萬+閱讀，7天就達(dá)到了150萬閱讀量。

無獨(dú)有偶，2017年2月初，趙雷的《成都》爆火的第二天，就很快出現(xiàn)了諸如哈爾濱、廣州、長沙、蘇州等各地改編版，紛紛創(chuàng)造了10萬+的爆款。

圖片來源清博大數(shù)據(jù)

2、地方線上內(nèi)容+線下活動(dòng)，吸粉與固粉并存

地域號(hào)的運(yùn)營，可謂“成也人際，敗也人際”，口碑極為重要，一次成功的活動(dòng)帶動(dòng)粉絲裂變的速度是無法想象的。比如“吃喝玩樂福州”跟廈航國旅合作的一次宿務(wù)專線免費(fèi)活動(dòng)，僅一天就漲了近20000的粉絲。

這也就是為什么很多吃喝玩樂的大號(hào)會(huì)專門運(yùn)營粉絲群，因?yàn)槎ㄆ谔峁└＠?，可以達(dá)到吸粉與固粉的雙重效果。

圖片來源“武漢吃喝玩樂”微信公眾號(hào)

3、自采或粉絲爆料當(dāng)?shù)厥录?，增?qiáng)粉絲黏度

不少地域號(hào)結(jié)合本土實(shí)際推出自采欄目，用真人秀采訪的形式讓公眾號(hào)更接地氣，以此拉近粉絲與公眾號(hào)的距離。比如“武了個(gè)漢”的街采欄目“街了個(gè)采”已推出兩季，108個(gè)奇葩話題，采訪了3852個(gè)武漢人，得到了4700個(gè)神回復(fù)，這互動(dòng)效果不要太明顯。

圖片來源“武了個(gè)漢”微信公眾號(hào)截圖

另外，一些公眾號(hào)還建立了“粉絲爆料”通道，以獎(jiǎng)勵(lì)來激勵(lì)粉絲的參與，這也是一種很好的互動(dòng)模式。

圖片來源南寧圈微信公眾號(hào)截圖

4、深度挖掘被忽視的地方資源

每個(gè)地方都有數(shù)量頗豐的本地書刊、圖書館等，只要花時(shí)間去整理，挖掘與這個(gè)地方相關(guān)的傳奇人物、歷史典故等；又或者深度挖掘某個(gè)村落的傳說等等這類帶有濃郁地域特色但易被忽視的領(lǐng)域，說不定你會(huì)有意想不到的收獲。

總之，運(yùn)營地域號(hào)，除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及地域特色外，最重要的還是用心并持續(xù)深耕。