微博視頻換了個(gè)皮膚，一時(shí)傳言四起，但遺憾的是，互聯(lián)網(wǎng)圈最熱愛(ài)擁抱的「顛覆、變天、自我革命」并沒(méi)有出現(xiàn)。
微博還是那個(gè)微博，秒拍還是那個(gè)秒拍。搞垮微博能有一萬(wàn)種辦法，和秒拍一刀兩斷可能是見(jiàn)效最快的那種，但顯然微博還沒(méi)有被「第二春」沖昏頭腦，激動(dòng)得要自毀長(zhǎng)城。
微博官方在周日一大早發(fā)布聲明，澄清與一下科技之間唇齒相依的關(guān)系依然固若金湯：「在酷燃的版權(quán)內(nèi)容投資與建設(shè)上，微博將與一下科技繼續(xù)攜手，為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。」
但是，酷燃的推出，還是給短視頻行業(yè)拋出了三個(gè)疑問(wèn)。
先進(jìn)個(gè)疑問(wèn)是，微博為何要在這個(gè)節(jié)點(diǎn)推酷燃？
打開(kāi)微博視頻欄目，畫(huà)風(fēng)變化明顯，熱門(mén)節(jié)目一欄：都是諸如「愛(ài)情碎碎念」、「女生宿舍日常」、「語(yǔ)者」，「一個(gè)人一天」這類(lèi)欄目化節(jié)目，單期節(jié)目大都在10到15分鐘左右。
與秒拍的海量、個(gè)性化分發(fā)推薦不同，酷燃的頁(yè)面編排和節(jié)目推送，顯示代表了另一種風(fēng)格：人工編輯和少量、精品化呈現(xiàn)。這種呈現(xiàn)方式的變化，這無(wú)疑迎合了另一波對(duì)信息有減法需求的用戶(hù)需求。
一如PC時(shí)代視頻網(wǎng)站的轉(zhuǎn)變，從以土豆為代表的UGC模式向以騰訊視頻、愛(ài)奇藝為代表的PGC模式轉(zhuǎn)變一樣，當(dāng)下的短視頻也在經(jīng)歷一場(chǎng)超越草根的變革。
用戶(hù)的需求日益多樣化，兩三分鐘的搞笑視頻依然能博得最大多數(shù)用戶(hù)的點(diǎn)擊，而類(lèi)似「一個(gè)人一天」這類(lèi)帶有濃郁人文色彩的微型紀(jì)錄片式的短視頻，也同樣擁有一批忠實(shí)用戶(hù)。
第二個(gè)疑問(wèn)是，酷燃和秒拍之間如何分工？
過(guò)去秒拍幾乎等同于微博短視頻，秒拍和微博彼此加持，微博給秒拍帶來(lái)海量用戶(hù)，把后者澆灌得枝繁葉茂，根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017秋季大報(bào)告》，秒拍的月度用戶(hù)規(guī)模已達(dá)3億，一直播的月度用戶(hù)規(guī)模也突破了7600萬(wàn)，成為行業(yè)標(biāo)桿。
秒拍也投桃報(bào)李，提升了微博的用戶(hù)黏性，據(jù)新近披露的2017年三季度財(cái)報(bào)顯示，三季度微博的短視頻日均播放量達(dá)到18.4億，比上年增長(zhǎng)了74倍。微博的月活躍用戶(hù)增長(zhǎng)已經(jīng)連續(xù)10個(gè)季度超過(guò)30%。
可見(jiàn)微博與秒拍早已形成共生關(guān)系，微博不至于被勝利沖暈頭腦要自毀長(zhǎng)城。
微博的官方聲明稱(chēng)，此次酷燃的推出，意味著微博在視頻行業(yè)已經(jīng)形成完善的布局。秒拍在短視頻領(lǐng)域、一直播在秀場(chǎng)直播領(lǐng)域已經(jīng)形成穩(wěn)定優(yōu)勢(shì)，微博故事在視頻社交領(lǐng)域取得突破，隨手拍則在微視頻領(lǐng)域潛心布局，酷燃則讓微博完善了視頻節(jié)目領(lǐng)域的布局。
一如微博之前仿效Snap、Facebook推出的「故事」功能，當(dāng)秒拍自身也成為一個(gè)擁有數(shù)億用戶(hù)超級(jí)平臺(tái)時(shí)，微博勢(shì)必需要推出一些新產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足窄眾需求。從這個(gè)角度看，酷燃和秒拍在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)還會(huì)是合作互補(bǔ)的關(guān)系。
綜合看，隨著酷燃的加入，一下科技的產(chǎn)品矩陣將給同行帶來(lái)更大壓力：未來(lái)，秒拍仍是PGC、UGC的綜合內(nèi)容聚合分發(fā)平臺(tái)，比如PGC、UGC和媒體內(nèi)容、明星內(nèi)容等，而酷燃更側(cè)重IP類(lèi)時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)的短視頻內(nèi)容傳播、小咖秀是互動(dòng)表演的UGC創(chuàng)意視頻、一直播是移動(dòng)實(shí)時(shí)互動(dòng)直播。
第三個(gè)疑問(wèn)是，酷燃的上線(xiàn)將對(duì)行業(yè)帶來(lái)哪些影響？
微博在官方聲明中的一段蘊(yùn)含了未來(lái)的巨大變化：「有別于自媒體或者普通用戶(hù)上傳的短視頻，短節(jié)目視頻本身的制作公司需要有視聽(tīng)節(jié)目制作許可證?！?/p>
根據(jù)國(guó)家廣電總局較新規(guī)定要求只有國(guó)有獨(dú)資和國(guó)有控股的單位才有資格申請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目視聽(tīng)許可證。而持有酷燃品牌的北京宇晨?jī)|榮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司擁有視聽(tīng)證，解除了微博視頻此前面臨的政策壓力。
但這也給行業(yè)內(nèi)其他「無(wú)證運(yùn)營(yíng)」的公司敲響了警鐘，行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻再次抬高?！禝T時(shí)報(bào)》今年2月的報(bào)道稱(chēng)，當(dāng)前視聽(tīng)許可證牌照價(jià)格已經(jīng)被上漲到3500萬(wàn)元以上，比2016年將近翻番。
酷燃的上線(xiàn)，預(yù)示短視頻已經(jīng)從草根時(shí)代進(jìn)入深耕細(xì)作的新時(shí)期，既要照顧大眾需求，也要考慮小眾的偏好。
