可能很多朋友已經(jīng)注意到了，這兩天微博視頻變成“酷燃”了，姜思達(dá)和papi醬等專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的較新視頻內(nèi)容被特別推薦!
還沒(méi)等吃瓜群眾深扒這個(gè)平臺(tái)由來(lái)緣何，就已經(jīng)被媒體報(bào)道確定：酷燃是由一下科技和微博，共同投資與建設(shè)的IP版權(quán)視頻產(chǎn)品。
相比之前一下科技和微博推出的針對(duì)大眾的秒拍和一直播等產(chǎn)品，酷燃視頻并未對(duì)普通用戶開(kāi)放上傳視頻的入口，也未提供直播功能。這被業(yè)界看做，一下科技和微博想在大眾用戶之外，留住專業(yè)的 MCN機(jī)構(gòu)，扶持專業(yè)化的視頻內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)。
酷燃推出，發(fā)力IP版權(quán)視頻引發(fā)了行業(yè)熱議。在筆者看來(lái)，隨著這兩大行業(yè)巨頭的再次攜手，加上近期出臺(tái)的一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)利好政策和行業(yè)動(dòng)態(tài)，IP版權(quán)視頻的新風(fēng)口將有望來(lái)臨。微博和一下科技有望通過(guò)開(kāi)辟新的“戰(zhàn)場(chǎng)”，推動(dòng)短視頻行業(yè)IP內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化，創(chuàng)造一些新的可能。
開(kāi)放的閉環(huán)體系加速構(gòu)建 產(chǎn)品矩陣再添新軍
去年在一下科技五周年的時(shí)候，我曾經(jīng)撰文預(yù)測(cè)：一下科技三個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)(秒拍、小咖秀、一直播)矩陣幾乎完成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短視頻服務(wù)的閉環(huán)，能夠在不同場(chǎng)景滿足用戶的需要。但這個(gè)可以閉環(huán)的生態(tài)又是開(kāi)放的，在筆者看來(lái)，未來(lái)的一下科技基于移動(dòng)視頻，將會(huì)誕生出來(lái)更多的產(chǎn)品和服務(wù)，并且一下科技也有望成長(zhǎng)為平臺(tái)級(jí)公司，未來(lái)會(huì)有一大批的創(chuàng)業(yè)者基于一下科技旗下平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，提供紛繁多樣的服務(wù)給到我們的消費(fèi)者。
現(xiàn)在看來(lái)，微博與一下科技這個(gè)“開(kāi)放的閉環(huán)體系”正如我之前預(yù)測(cè)一樣，加入了新的產(chǎn)品：酷燃!我們?cè)L問(wèn)頁(yè)面不難看出，區(qū)別于自媒體或普通用戶上傳的短視頻內(nèi)容，節(jié)目視頻制作更精細(xì)集合專業(yè)，(換句話說(shuō)，酷燃上的玩家更偏公司和團(tuán)隊(duì)一些，一般都會(huì)有相關(guān)的視聽(tīng)制作手續(xù)，不太適合個(gè)人玩)。與此同時(shí)，通過(guò)“秒拍”與“酷燃”兩款產(chǎn)品，一下科技和微博正式形成了全面覆蓋UGC、PGC及IP類短節(jié)目視頻的完整生態(tài)。
時(shí)至今日，秒拍是PUGC的內(nèi)容分發(fā)聚合平臺(tái)，小咖秀是互動(dòng)表演的UGC創(chuàng)意視頻，一直播是實(shí)時(shí)互動(dòng)移動(dòng)直播。這三大產(chǎn)品既可以獨(dú)立發(fā)展，又與微博形成移動(dòng)視頻聯(lián)合體，現(xiàn)在這個(gè)體系中又加入了酷燃，主攻IP版權(quán)類短節(jié)目視頻，這意味著一下科技和微博聯(lián)手填補(bǔ)了產(chǎn)品空白的同時(shí)，又為更多的創(chuàng)業(yè)者留出來(lái)接口，未來(lái)更多形式的視頻內(nèi)容將有機(jī)會(huì)在一下科技和微博構(gòu)建的體系中得以展現(xiàn)，獲得更多的關(guān)注和商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)。
數(shù)字版權(quán)+巨頭投入：IP版權(quán)視頻迎接新風(fēng)口
之前我就說(shuō)過(guò)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，盜版侵權(quán)和版權(quán)保護(hù)的戰(zhàn)爭(zhēng)也越來(lái)越嚴(yán)峻，這就需要我們行業(yè)主管機(jī)構(gòu)承擔(dān)起相應(yīng)責(zé)任，尋求互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代侵權(quán)和保護(hù)之間的平衡點(diǎn)。同樣這也需要行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)主動(dòng)作為，配合相關(guān)部門(mén)，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的版權(quán)保護(hù)以及運(yùn)營(yíng)做出自己的貢獻(xiàn)。
視頻作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代擁有用戶最多的產(chǎn)業(yè)之一，在碎片化的時(shí)代，領(lǐng)先企業(yè)也是時(shí)候該有所作為，多方協(xié)作，推出更多具備版權(quán)和IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容。這樣一方面可以推動(dòng)數(shù)字版權(quán)在中國(guó)的發(fā)展，一方面又為自己完善產(chǎn)品體系，樹(shù)立護(hù)城河。同時(shí)各種維度的視頻內(nèi)容和用戶觀看習(xí)慣的積累，又為日后視頻大數(shù)據(jù)的分析和應(yīng)用，奠定了堅(jiān)實(shí)的積累和資源。
而這一次，作為中國(guó)移動(dòng)視頻領(lǐng)域的代表， “酷燃”的推出，就是在移動(dòng)泛娛樂(lè)時(shí)代，立足市場(chǎng)和用戶需求，進(jìn)行版權(quán)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的積極探索。而且在中文互聯(lián)網(wǎng)，也只有這種真正的行業(yè)巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，依托各自優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)、內(nèi)容、人才、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品能力，才能真正推動(dòng)整個(gè)行業(yè)迎來(lái)新的風(fēng)口期。我這里做個(gè)大膽的預(yù)測(cè)，酷燃之后，一定會(huì)有大量跟風(fēng)的產(chǎn)品不斷推出，發(fā)力具有IP版權(quán)內(nèi)容的視頻。換句話說(shuō)，移動(dòng)視頻經(jīng)歷了短視頻、小視頻、移動(dòng)直播的風(fēng)口競(jìng)跑之后，將會(huì)迎來(lái)IP版權(quán)視頻的新競(jìng)爭(zhēng)，而提前布局的企業(yè)將會(huì)享受更多的行業(yè)紅利。
一下科技和微博多次聯(lián)手 留給業(yè)界新想象力
在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，巨頭聯(lián)手不是新鮮事(比如百度和萬(wàn)達(dá)聯(lián)手、阿里和蘇寧聯(lián)手)，但真正能發(fā)揮1+1大于2的效應(yīng)很難。近期我所觀察到的典型案例就是騰訊+京東(騰訊和京東戰(zhàn)略合作之后，騰訊成為京東大股東，為京東提供微信等入口，雙方合力推出京騰計(jì)劃。今年京東的交易額將超過(guò)1萬(wàn)億，而騰訊的市值也將有望達(dá)到5000億美金)，以及本文提到的一下科技+微博的案例(一下科技和微博的成績(jī)，艾瑞等榜單數(shù)據(jù)多次呈現(xiàn)，網(wǎng)上也已經(jīng)有太多的數(shù)據(jù)和分析，這里不再過(guò)多敘述)。
在我看來(lái)，微博市值從50億美金級(jí)別，短短兩年增長(zhǎng)到200億美元級(jí)別，實(shí)現(xiàn)二次復(fù)興，背后最大的助攻伙伴就是一下科技。一下科技旗下的秒拍、小咖秀、一直播以及剛剛開(kāi)始的酷燃，是微博內(nèi)容和用戶互動(dòng)來(lái)源的永不枯竭的原力。當(dāng)然反過(guò)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的老實(shí)人韓坤，能把一下科技由一個(gè)不被外人看好的小公司，幾年時(shí)間帶成行業(yè)公認(rèn)的巨頭，背后也離不開(kāi)微博資金、資源、平臺(tái)的支持。
可以說(shuō)，擁有秒拍等產(chǎn)品矩陣的一下科技和微博的合作關(guān)系日趨穩(wěn)固，是微博視頻戰(zhàn)略中不可缺少的核心力量。另外，現(xiàn)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)赴美上市的窗口又再次來(lái)臨(搜狗等即將上市)，一下科技未來(lái)一兩年也有望沖刺資本市場(chǎng)，屆時(shí)對(duì)其自身以及對(duì)微博的加持價(jià)值，將是無(wú)法估量的。而且我們分析中國(guó)視頻產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，基本上每年出現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品風(fēng)口不是問(wèn)題，微博將持續(xù)和一下科技聯(lián)手，不斷推出新品，留給業(yè)界和資本行業(yè)無(wú)限的想象力。
寫(xiě)在最后：人工智能和大數(shù)據(jù)正在加速和移動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)結(jié)合，一下科技和微博每天產(chǎn)生的數(shù)億瀏覽、上傳、互動(dòng)等行為，也將幫助二者未來(lái)在人工智能時(shí)代取得先機(jī)。這里我再大膽的做個(gè)預(yù)測(cè)，下一階段一下科技和微博再次聯(lián)手之際，人工智能將會(huì)是核心的重點(diǎn)和賣點(diǎn)，用戶的價(jià)值和參與度有望進(jìn)一步放大。
