“這不是我本來想過的那種生活。這是份危險(xiǎn)、艱苦、骯臟，可是總得有人去做的差事。如果社會(huì)不需要我們這種人就太好了?？墒切枰臅r(shí)候……我會(huì)在?！?/span>
在《The Copy Book》里，已故的Rick Cook告訴美術(shù)指導(dǎo)Brain Byfiled自己為什么會(huì)成為文案，說了上面那段話。
當(dāng)然，這份職業(yè)雖然有一定的危險(xiǎn)性，但我們也可以向消費(fèi)者兜售“危險(xiǎn)”的情緒，引起他們恐懼的反應(yīng)從而促成他們的行動(dòng)。
想到這里，我這變態(tài)的心理也是微微地平衡了那么一下。
今天搬幾組看了之后我感覺有“危險(xiǎn)感”的廣告，尤其是里面的文案。
1
職場的女人很“危險(xiǎn)”
“我媽說，穿太高的高跟鞋好危險(xiǎn)吶。”
“是啊，那么多男人在看我，真危險(xiǎn)?！?
“一雙Stella luna能創(chuàng)下多少記錄？”
“單日較高搭訕次數(shù)；一日內(nèi)較高身高；自我感覺來良好的較高巔峰?！?
上面這兩段鼓勵(lì)女性“大膽戀物”、“享受危險(xiǎn)”的文案出自意識(shí)形態(tài)的許舜英之手。
這種風(fēng)格直到今天還在延續(xù)。
前不久，Stella luna女裝入駐天貓商城，就在微博上高調(diào)宣布“危險(xiǎn)來了”。
信手拈來的幾段文案，把職場白領(lǐng)女性的心理和可能面對(duì)的境況描繪得淋漓盡致。
這里面暗含的情緒翻涌，像一出宮斗戲那樣，有虛榮，有自戀，有挑逗，有欲拒還迎，也有高冷不可攀。
看了之后，我就一個(gè)感覺：女人很危險(xiǎn)。
尤其是女人針尖對(duì)上女人的時(shí)候。
危險(xiǎn)來了，小心！
Stella luna強(qiáng)勢入駐天貓
危險(xiǎn)一：高頻次搭訕
不好意思，領(lǐng)帶先生
別再對(duì)我放電了
因?yàn)椋蝗蹦阋粋€(gè)調(diào)情
危險(xiǎn)二：辦公室風(fēng)云
隔壁的lucy帶著侵略坐下
我起身趾高氣昂迎面
沒有Stella luna，我會(huì)穿幫
危險(xiǎn)三：被妒忌圍攻
知道她們的竊竊私語是為誰
可我卻一點(diǎn)都不想收斂
虛榮心歡呼雀躍，放肆作祟
危險(xiǎn)四：百年孤獨(dú)
高處不勝寒
深度有了閱歷作伴
想要告訴你們的十件事之一
危險(xiǎn)五：美到?jīng)]朋友
PO在朋友圈的
第100雙stella luna
僅對(duì)自己可見
危險(xiǎn)六：十面埋伏
一路上太多眼神眷顧
3點(diǎn)鐘、6點(diǎn)鐘、12點(diǎn)鐘方向
來不及逃跑
危險(xiǎn)七：受盡冷風(fēng)吹
幾絲妖媚的纏繞
媽媽說，太裸露不劃算
不怕，盡管失去腳踝的溫?zé)?
危險(xiǎn)八：失控分貝
咯噠、咯噠、咯噠
樓道里，回聲在追趕
性感的環(huán)繞，不敢停
2
說真話的人很“危險(xiǎn)”
“貓哆哩，是一句傣族語，意為陽光活力男孩。”
“貓哆哩，代表了一個(gè)品牌，一個(gè)糖果品牌?！?
“貓哆哩，代表了一種美味的糖果小吃，有酸角糕、山林果糕、西番蓮糕等，酸酸甜甜的味道，像初戀?！?
好吧，百度百科對(duì)“貓哆哩”詮釋得再到位，也沒有我對(duì)不按套路出牌的攬勝廣告寫給他們的文案印象深。
2011年的時(shí)候，攬勝廣告給貓哆哩食品提出的“嘴閑著，特危險(xiǎn)”這個(gè)洞察點(diǎn)充滿了童真的趣味。
一系列有著生活氣息的文案也間接地提醒人，沒事嘴就別閑著，說真話和管閑事是有危險(xiǎn)的。
看了之后你會(huì)忍不住想：那我還是做一枚安靜的吃貨吧。
“嫁給我吧”
“滾”
（放到今天會(huì)不會(huì)寫成“嫁給我吧”“Duang”）
“再不啃老就老了”
管不住自己的嘴
別人會(huì)來管你
你敢評(píng)價(jià)
國營單位的服務(wù)態(tài)度嗎
咱們是小孩
總要給大人們
一點(diǎn)面子
我發(fā)誓
皇帝真的穿著衣服
3
反傳統(tǒng)的游戲廣告很“危險(xiǎn)”
2014年，騰訊旗下一款名叫“斗戰(zhàn)神”的系列廣告，刷新了我對(duì)國產(chǎn)游戲廣告的印象。
每一條預(yù)告宣傳的視頻文案都打滿了機(jī)鋒，讓人不禁浮想聯(lián)翩。
每一組平面廣告也在反傳統(tǒng)的觀念，讓人覺得玩游戲其實(shí)不是世俗眼里的玩物喪志。
看了這一套精心制作的游戲廣告后，讓我這樣一個(gè)游戲白癡對(duì)這款游戲也有躍躍欲試的沖動(dòng)，真的是挺“危險(xiǎn)”的。
你們說，天宮是極樂之地
但千萬別告訴他們
不放棄靈魂的人去不了
你們說，五行山下壓著惡魔
但千萬別告訴他們
你們只想吸食這“惡魔”的靈蘊(yùn)
你們說，只要意志堅(jiān)定就能取到真經(jīng)
但千萬別告訴他們
西行只是一場被嚴(yán)密監(jiān)控的鬧劇
你們說，我這只潑猴推倒了珍稀的人參果樹
但千萬別告訴他們
人參果樹下面到底藏著什么
你們說，這世上有很多妖怪肆虐
但千萬別告訴他們
這些妖怪都是你們的可愛寵物
你們說，天恩浩蕩，心誠就能感動(dòng)上蒼，
但千萬別告訴他們
你們?cè)趺磻土P那些忘記上貢的信徒
你們說，是上天把他們撫養(yǎng)長大
但千萬別告訴他們
是誰殺害了他們的親生父母
你們獨(dú)占了美麗的天宮
卻把世人遺棄在大地上
擺布蒼生的命運(yùn)
讓人間充滿苦難
那些美麗的，定要讓他變得丑陋
那些強(qiáng)大的，便要讓他淪為玩偶
那些真心相愛的，讓他們相互憎恨
那些親如手足的，讓他們永世結(jié)仇
還有那些對(duì)你們不敬的，你們不僅毫無慈悲
還要把他們滅族絕種，不留一個(gè)活口
他們看到你的肚腩，我們看到你的內(nèi)涵
裴國全，32歲，水果攤攤主
游戲ID：Mafoolo
《英雄聯(lián)盟》易大師，全美服務(wù)器排名前百
他們看到你的驚惶，我們看到你的頑強(qiáng)
姚怡水（化名），18歲，自由撰稿人
游戲ID：有事領(lǐng)導(dǎo)先上 寵物ID：領(lǐng)導(dǎo)
精靈獵手，第八戰(zhàn)場組前50名，三年前排位23770名
他們看到你的木訥，我們看到你的才華
易福茂，42歲，工廠工人
游戲ID：逝去的風(fēng)
電信一區(qū)知名商人，控制著全服物價(jià)走勢
他們看到你的孤單，我們看到你的浪漫
蘇博，22歲，在校學(xué)生
游戲ID：小相公
《QQ旋舞》2010年舞王爭霸賽全國總冠軍
他們看到你的遲到，我們看到你的奔跑
崇明杰，28歲，普通白領(lǐng)
游戲ID：Iroquois Pliskin
《潛龍諜影》全系列BIGBOSS稱號(hào)最速紀(jì)錄通關(guān)保持者
他們看到你的平凡，我們看到你的浩瀚
期待你，新的精彩
廣告有“危險(xiǎn)”成分不可怕
可怕的是不敢去做這些“危險(xiǎn)”的廣告
消息源：微信公眾賬號(hào)-廣告文案（adwriter）
原作者：二毛（微信ID:ashesend）
