“做過事和沒做過事的人之間，終究還是有一條不可逾越的鴻溝”。
今天，就為你講述一位互聯(lián)網(wǎng)作者眼中這個(gè)“對(duì)推廣實(shí)踐缺少敬畏”的時(shí)代。
當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)推廣，只看成果
我是一個(gè)半路出家走入互聯(lián)網(wǎng)的人，在我早期涉足。營銷的時(shí)候，工作流程其實(shí)極為簡單，一般工作會(huì)有一個(gè)流量目標(biāo)、活躍度目標(biāo)，然后我就悶頭在時(shí)間段內(nèi)去完成這件事情，早期的營銷手段頗為單一，論壇營銷，百度優(yōu)化等幾板斧，當(dāng)然肯定也有很多小技巧，到現(xiàn)在都已經(jīng)難以切齒，最后完成了先進(jìn)階段的營銷目標(biāo)。
在整個(gè)開始和結(jié)束的過程，同事和老板幾乎都未參與，只是最后查看成果。
如今人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、推廣高手
到如今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，我想每個(gè)人都深處在人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、人人都是營銷高手的環(huán)境當(dāng)中，當(dāng)你接了營銷的任務(wù)，在你還在規(guī)劃營銷思路的期間，你耳邊、你在每天的會(huì)議中、郵件里等所有能夠傳播給你的渠道里，會(huì)有你的老板、你的朋友、你的同事等等各類人去告訴你，名義上委婉的建議你該如何去做。
當(dāng)你千辛萬苦拿出你的營銷規(guī)劃的時(shí)候，又會(huì)很多人為你提供建議，你應(yīng)該如何如何，你應(yīng)該再調(diào)研一下別人，我看別人這么做挺好……那個(gè)時(shí)候你看著身旁的保潔大媽，心中一定充滿恐懼，生怕大媽也會(huì)忽然抬起頭說：哎，我覺得你這樣做有問題，你應(yīng)該這樣……
當(dāng)你周圍的人在談互聯(lián)網(wǎng)推廣時(shí)，你聽到了什么？
在你深處某個(gè)咖啡館的時(shí)候，如果你能靜下心來，你會(huì)發(fā)現(xiàn)交談的內(nèi)容大部分只有兩類，一類是異性之間的甜言蜜語，一類是IT人在交流營銷、產(chǎn)品、創(chuàng)業(yè)心得。所以中關(guān)村3W咖啡出現(xiàn)的時(shí)候，立刻被神化，每個(gè)人在里面變成了宗教的教徒，手捧創(chuàng)業(yè)的圣經(jīng)，如果不侃侃而談，也會(huì)一臉我在創(chuàng)業(yè)的肅穆。
早期我曾私下做一些營銷培訓(xùn)的課程，那時(shí)候的學(xué)生更多是年齡比我大的傳統(tǒng)行業(yè)者，他們想踏足互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行一些小成本的嘗試性創(chuàng)業(yè)，我們的交流大部分的時(shí)候是我在說，他們傾聽，最后是他們提問，我來回答。
而如今雖然不再培訓(xùn)，但仍會(huì)有一些人慕名前來交流，但整個(gè)氣氛都已改變，更多的時(shí)候是他在說，然后我來點(diǎn)評(píng)，對(duì)我的點(diǎn)評(píng)他再申述，反復(fù)如此。
他們說的段子大部分是看見了別人如何做，更多是微信傳播上的各種營銷技巧、創(chuàng)業(yè)技巧，就好像心靈雞湯的泛濫，如今網(wǎng)絡(luò)充斥著營銷雞湯。在任何事物發(fā)展的初期是外人很少知道的，外人也不屑于知道，當(dāng)事物流行起來，人們才發(fā)覺原來有這樣的事物存在，開始充滿敬畏的去了解，當(dāng)該事物在你的身邊觸手可及的時(shí)候，每個(gè)人都覺得這個(gè)事物也不過如此。
一如營銷、產(chǎn)品和創(chuàng)業(yè)。
世界上本沒有推廣秘籍，讀的人多了，就自以為成了高手。
我現(xiàn)在做互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)，競品中有一個(gè)A理財(cái)很受我們推崇，同事們經(jīng)常做各個(gè)競品調(diào)研，其中A理財(cái)?shù)呢?fù)責(zé)人寫了一篇：A理財(cái)?shù)?個(gè)營銷訣竅。這篇文章被同事們反復(fù)揣摩學(xué)習(xí)。
其實(shí)我不想撲滅大家學(xué)習(xí)的熱血，這世界上每一篇文章的誕生都有它的目的，也就是每一篇文章都是營銷，即我的每一篇實(shí)際也是為了增加我的個(gè)人網(wǎng)站的優(yōu)化及微信公眾號(hào)的內(nèi)容傳播。
實(shí)踐里出高手！其它都是扯淡！
在微博時(shí)代，杜蕾斯的微博營銷案例被人反復(fù)提及，以證明微博營銷該這樣做，以證明微博營銷有多么好。那么杜蕾斯的微博營銷是不是做的真的好？是的，做的真的好。那么是不是應(yīng)該學(xué)習(xí)？不是的，你學(xué)了屁用也沒有。那為什么那么多人拿他當(dāng)案例？因?yàn)橹v師覺得這個(gè)案例講起來生動(dòng)，學(xué)生愛聽，因?yàn)槎爬偎挂龆螤I銷。
其實(shí)說了這么多，并不是否定人們通過各種營銷雞湯學(xué)習(xí)。當(dāng)你獲得學(xué)習(xí)的途徑變得輕而易舉，當(dāng)你獲得的學(xué)習(xí)資料流傳甚廣的時(shí)候，你要做的事情已經(jīng)不是盡可能多的去收集方法，在這個(gè)掃地大媽都能講幾件營銷方法的時(shí)候，你提升自己的辦法只有剩下一個(gè)個(gè)去實(shí)踐！
毛主席說：槍桿子里出政權(quán)。營銷之道也是如此：實(shí)踐里出高手！其它都是扯淡！
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