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騰訊科技訊 鳳凰新媒體 今日發(fā)布了2017財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)，隨后召開了分析師電話會(huì)議，公司首席執(zhí)行官劉爽( 微博 )和首席財(cái)務(wù)官何曄出席了電話會(huì)議，介紹了公司第三財(cái)季的經(jīng)營(yíng)和財(cái)務(wù)狀況，并現(xiàn)場(chǎng)回答了分析師提問。

以下是電話會(huì)議問答部分摘要：

中金國(guó)際分析師娜塔莉-烏（Natalie Wu）：我有兩個(gè)問題。首先，第四季度前景似乎有點(diǎn)疲軟。銷售和營(yíng)銷支出似乎滯后于計(jì)劃，今年的銷售營(yíng)銷開支會(huì)有什么變化？我記得你提到今年的營(yíng)銷開支會(huì)達(dá)到人民幣4億元，現(xiàn)在是否有修改？其次，你提到一點(diǎn)資訊的估值評(píng)估是在去年下半年進(jìn)行的，而在過去的12個(gè)月里，我相信一點(diǎn)資訊在很大程度上改善了其運(yùn)營(yíng)指標(biāo)和盈利能力。所以我想知道是否有機(jī)會(huì)重新評(píng)估或提升一點(diǎn)資訊的估值？另外，公司現(xiàn)在持有的一點(diǎn)資訊股份是多少？

何曄：我來談?wù)劦谒呢?cái)季的指導(dǎo)。事實(shí)上，我們第三財(cái)季的廣告收入增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁。增長(zhǎng)率達(dá)到了17%，移動(dòng)廣告收入則增長(zhǎng)了15%。在第四財(cái)季，我們將繼續(xù)看到強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。實(shí)際上，我們對(duì)未來一年都保持著樂觀的態(tài)度，移動(dòng)廣告收入將以行業(yè)平均水平增長(zhǎng)。

從艾瑞的較新研究來看，我們預(yù)計(jì)2017年移動(dòng)廣告的增長(zhǎng)率將達(dá)到51%左右，2018年的增長(zhǎng)率大約為40%。因此我們相信，我們的移動(dòng)廣告將持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，至少與行業(yè)增長(zhǎng)持平。對(duì)于我們的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)，我們看到第三財(cái)季的收入減少了，這主要是因?yàn)槲覀冊(cè)诒炯径韧瞥隽藦奈覀冏约旱腇engyu平臺(tái)上購(gòu)買的節(jié)目廣告，所以它實(shí)際上幫助減緩了PC廣告收入增速變緩的趨勢(shì)。

因此，對(duì)于全年來說，我們?nèi)匀缓苡行判模覀兊木W(wǎng)絡(luò)廣告收入將會(huì)有很高的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，而移動(dòng)廣告收入至少會(huì)與行業(yè)持平。至于營(yíng)銷支出問題，我們?cè)谏蟼€(gè)季度實(shí)際上提到了基于我們的創(chuàng)新營(yíng)銷策略，我們已經(jīng)推出了紅包等活動(dòng)來吸引更多的用戶，而不是通過預(yù)先安裝或在線購(gòu)買的方式來吸引新用戶，實(shí)際上我們?cè)诘谌径纫彩沁@么做的。結(jié)果，它為我們節(jié)省了一些稅款。這就是為什么我們預(yù)計(jì)全年?duì)I銷支出會(huì)比我們今年早些時(shí)候預(yù)測(cè)的目標(biāo)少一些的原因。

劉爽：具體來說，這些措施強(qiáng)調(diào)了改善中國(guó)與世界其他國(guó)家的溝通和促進(jìn)全球了解中國(guó)文化的重要性。實(shí)際上，所有這些措施都是為了發(fā)揮鳳凰新媒體的優(yōu)勢(shì)。鳳凰新媒體推出了一系列項(xiàng)目，向全世界展示中國(guó)文化，包括一帶一路的計(jì)劃。

我們所有的項(xiàng)目和活動(dòng)不僅受到觀眾的普遍好評(píng)，而且還受到廣告商的熱烈支持。因此，我們相信黨代會(huì)為鳳凰新媒體打開了一個(gè)重要的機(jī)遇。正如你所知道的，鳳凰新媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于它專注于時(shí)事新聞和多媒體內(nèi)容。我們對(duì)時(shí)事報(bào)道的獨(dú)特視角不僅源于鳳凰衛(wèi)視的內(nèi)容。實(shí)際上，它貢獻(xiàn)的內(nèi)容和流量只占我們的總體內(nèi)容和流量的一部分。

更重要的是，我們的優(yōu)勢(shì)來自于我們?cè)诮?jīng)營(yíng)領(lǐng)先的在線媒體方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我們?cè)趦?nèi)容領(lǐng)域的專利技術(shù)源自我們?cè)趦?nèi)容構(gòu)建、編輯和組織方面所做的工作，結(jié)合我們的原創(chuàng)評(píng)論，豐富的互動(dòng)功能以及創(chuàng)新的投票功能。這些都對(duì)我們內(nèi)容的獨(dú)特功能和專業(yè)新聞作出了貢獻(xiàn)。

我們應(yīng)該能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)進(jìn)一步將我們的服務(wù)打造成與眾不同的服務(wù)，獲得高級(jí)品牌廣告商的認(rèn)可。為未來品牌廣告業(yè)務(wù)的未來發(fā)展前景打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。（更新中）