根據(jù)不同的搜索目的,關(guān)鍵詞大致可以分為三種類型:導(dǎo)航類、交易和信息。導(dǎo)航類導(dǎo)航類的關(guān)鍵詞搜索是指用戶在一個(gè)特定的網(wǎng)站,他知道他想去哪個(gè)網(wǎng)站,只是不記得網(wǎng)址或者懶得自己輸入url,所以在搜索引擎直接輸入品牌名稱或與之相關(guān)的一個(gè)特定的品牌。通常這種關(guān)鍵詞排名先進(jìn)的應(yīng)該是用戶想要訪問官方網(wǎng)站。
一些導(dǎo)航類型關(guān)鍵字是非常明確的,如QQ郵箱登錄,京東商城的官方網(wǎng)站。這個(gè)關(guān)鍵字是最符合用戶意圖的結(jié)果通常只有一個(gè),沒有其他的解釋。某種類型的導(dǎo)航的模糊搜索,如搜索,淘寶,京東商城,用戶可能想訪問京東商城或淘寶站,可能想看新聞或評(píng)論,etc.Navigation類經(jīng)常大量的搜索關(guān)鍵詞。
導(dǎo)航類約占10%的搜索關(guān)鍵字,這是一個(gè)不小的比例。即使在百度,谷歌搜索在百度搜索谷歌。用戶知道哪些網(wǎng)站想訪問我的心,但是在搜索引擎搜索,通常是因?yàn)楝F(xiàn)在用戶搜索引擎當(dāng)使用書簽,懶得把收藏的網(wǎng)站,也懶得自己輸入url,簡單搜索,然后直接點(diǎn)擊先進(jìn)個(gè)結(jié)果。自己的品牌名稱搜索,網(wǎng)站排名先進(jìn)是必需的。但只要網(wǎng)站沒有太糟糕了,這是比較容易做的。
競爭對(duì)手或其他相關(guān)品牌導(dǎo)航類型關(guān)鍵字搜索自己的機(jī)會(huì)。在搜索廣告,使用他人的注冊(cè)商標(biāo),品牌名稱有一些爭議?，F(xiàn)在通常認(rèn)為,用戶搜索任何品牌,商標(biāo),這個(gè)關(guān)鍵字競價(jià)任何人都可以,但是不允許出現(xiàn)在廣告文案中其他公司的注冊(cè)商標(biāo)和品牌的名字。
少限制在自然搜索,用戶搜索競爭對(duì)手品牌,前面的你的網(wǎng)站沒有法律或道德的限制,只要你不使用欺騙手段,如在頁面上意味著與原商標(biāo),品牌關(guān)系(事實(shí)上,沒關(guān)系),銷售劣質(zhì)甚至非法產(chǎn)品。頂部導(dǎo)航類關(guān)鍵字,搜索你的網(wǎng)站,從直接競爭對(duì)手品牌搜索流量,是一個(gè)可以接受的和一個(gè)更精確的方法。
當(dāng)然,在自己的頁面,突出了競爭對(duì)手品牌通常不適合。競爭對(duì)手的頂部導(dǎo)航類型關(guān)鍵字,加強(qiáng)外部鏈接和錨文本是主要方法。交易事務(wù)類的關(guān)鍵詞是指購買意愿的用戶有明顯的搜索。如網(wǎng)上購買電視、索尼愛立信手機(jī)價(jià)格",etc.Transactional約占總數(shù)的10%的搜索關(guān)鍵詞。
明顯的商業(yè)價(jià)值最大事務(wù)關(guān)鍵字,用戶已經(jīng)完成大宗商品研究過程,尋找合適的賣家,只有一步遠(yuǎn)離在線交易。吸引這樣的搜索用戶,轉(zhuǎn)化率較高。所以在關(guān)鍵字的研究,發(fā)現(xiàn)這種類型的交易意圖明顯的關(guān)鍵詞,應(yīng)優(yōu)先考慮較高,可以考慮特殊頁面優(yōu)化。
事務(wù)的關(guān)鍵詞在網(wǎng)站上需要非常精確,用戶直接指導(dǎo)的分布最能說服用戶購買的頁面,而不是分類無關(guān),或者幫助頁面。信息信息類的關(guān)鍵詞不明顯有意購買,也不包含明確的定向搜索網(wǎng)站。如圖片、減肥方法,等其他的搜索關(guān)鍵詞總數(shù)的80%。信息最多,也是最變化形式。
用戶還經(jīng)常在理解需求的階段,產(chǎn)品的研究。信息類關(guān)鍵詞優(yōu)化,下面長回任務(wù)的網(wǎng)站。盡管這樣的關(guān)鍵字并不一定導(dǎo)致購買,但是當(dāng)用戶商品研究用戶視圖也非常重要,一個(gè)好的網(wǎng)頁設(shè)計(jì),良好的副本,使搜索信息用戶記住或品牌名稱,通常會(huì)導(dǎo)致直接搜索網(wǎng)站的用戶名后,即導(dǎo)航類關(guān)鍵詞,和轉(zhuǎn)換。
網(wǎng)站內(nèi)容,更大的機(jī)會(huì)的信息出現(xiàn)在類關(guān)鍵字的結(jié)果。
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