早期的玩微信的朋友，經(jīng)過(guò)一年多的時(shí)間已經(jīng)完成了微信粉絲的原始的累積，粉絲的人數(shù)達(dá)到了2萬(wàn)至5萬(wàn)左右，所以?xún)?nèi)容運(yùn)營(yíng)對(duì)于這一部分人來(lái)說(shuō)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)對(duì)他們非常重要，好不容易通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間獲得大量的粉絲，如果因?yàn)闆](méi)有維持好，導(dǎo)致大量的訂閱讀者取消關(guān)注，是一件讓人很可怕的事情。
其實(shí)要想長(zhǎng)期的讀者不取消關(guān)注，還是要從內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上面下功夫，對(duì)于媒體平臺(tái)來(lái)講，公眾號(hào)的生死存亡，就取決于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，筆者運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)已經(jīng)有一段時(shí)間了，今天筆者把自已運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的心得，分享給大家。
一、內(nèi)容和語(yǔ)音相互結(jié)合
如果一個(gè)公眾號(hào)長(zhǎng)期的推送內(nèi)容，那么它跟傳統(tǒng)的媒體沒(méi)有任何的區(qū)別，讀者看完了就把扔到了垃圾桶里，不存在讀者和作者建立任何的關(guān)系，同樣公眾號(hào)只是單單的推送內(nèi)容，企業(yè)和顧客的關(guān)系不會(huì)有任何的增加和改變，關(guān)系不變，談商業(yè)價(jià)值有一些可笑。
公眾號(hào)最大的價(jià)值在于，它可以幫助你經(jīng)營(yíng)讀者與作者丶企業(yè)與顧客之間的關(guān)系，使這兩者的關(guān)系越來(lái)越好，讀者信賴(lài)作者，顧客相信企業(yè)，這就跟相親俱樂(lè)部一樣，兩位通過(guò)相親俱樂(lè)部這個(gè)平臺(tái)，雙方相互更了解對(duì)方，最終走進(jìn)婚姻的店堂。
要想超越紙質(zhì)媒體，就要用好語(yǔ)音丶視頻，筆者發(fā)現(xiàn)大量的企業(yè)都在推送內(nèi)容，而忽視了語(yǔ)音的價(jià)值，我們知道文字內(nèi)容只能帶給讀者視覺(jué)的感受，而聲音帶給人們的是聽(tīng)覺(jué)上的感受，很多人不喜歡閱讀，可是他們很喜歡聽(tīng)廣播，相比文字閱讀，用耳朵聽(tīng)更簡(jiǎn)單，同樣在手機(jī)上打字很辛苦，而語(yǔ)音很簡(jiǎn)單只要按住語(yǔ)音按鈕，說(shuō)話就可以。
語(yǔ)音還有一個(gè)特點(diǎn)，就是真實(shí)性，我們聽(tīng)到的是一個(gè)真實(shí)的聲音，感覺(jué)到在與一個(gè)人進(jìn)行交流，而不是一個(gè)未知的人，我們知道語(yǔ)音只能錄制60秒，所以語(yǔ)音可以用來(lái)做一個(gè)文章內(nèi)容的導(dǎo)讀
通過(guò)60秒的語(yǔ)音導(dǎo)讀，把讀者將要閱讀到的內(nèi)容概括性的介紹給讀者，激發(fā)讀者對(duì)于內(nèi)容的閱讀興趣，讀者可以通過(guò)關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)功能閱讀到這一篇文章。每一天60秒的內(nèi)容語(yǔ)音導(dǎo)讀，關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)內(nèi)容，語(yǔ)音跟內(nèi)容完美的結(jié)合同。
二、差異化的互動(dòng)媒體
任何營(yíng)銷(xiāo)只要做一個(gè)小小的改變都會(huì)讓它變的更有價(jià)值，這就是大家常說(shuō)的差異化營(yíng)銷(xiāo)，紙質(zhì)媒體只知道這一期賣(mài)出去了多少份報(bào)紙和雜志，可是他們卻不知道讀者對(duì)于他們提供的內(nèi)容喜不喜歡，讀者對(duì)那些內(nèi)容感興趣，對(duì)那些內(nèi)容不感興趣。
這些在微信當(dāng)中的新媒體都可以做到，擁有多少的訂閱用戶(hù)就說(shuō)明了，多少人會(huì)真正會(huì)閱讀自已創(chuàng)作的文章內(nèi)容，讀者的回復(fù)和主動(dòng)分享就可以知道，文章內(nèi)容受歡迎的程度，有多少終誠(chéng)的鐵桿粉絲。
當(dāng)然要使內(nèi)容更有價(jià)值，就要在內(nèi)容上做到差異化，內(nèi)容是死的，可是人卻是活的，所以要打造一份有生命力的媒體，就需要增加互動(dòng)性，筆者是這樣運(yùn)營(yíng)微信當(dāng)中的內(nèi)容的，每推送完一篇文章內(nèi)容以后，我都會(huì)跟讀者分享自已的觀點(diǎn)，并且會(huì)真對(duì)文章當(dāng)中的觀點(diǎn)，讓讀者進(jìn)行討論，發(fā)表自已的觀點(diǎn)，這樣就快速提高了公眾號(hào)的活躍度，在內(nèi)容上做到了小小的差異性。
想一想看，同樣的一篇文章，一篇文章只是做了一個(gè)單單的推送，而另一篇文章卻跟讀者溝通丶互動(dòng)，討論，我相信你更喜歡帶有互動(dòng)的那一篇文章，因?yàn)樗麧M(mǎn)足了讀者的需求，讀者需要發(fā)表自已的聲音和觀點(diǎn)，而不是一個(gè)被動(dòng)的接收者。
三、做好內(nèi)容的規(guī)劃
內(nèi)容規(guī)劃非常重要，每一個(gè)月都要把下一個(gè)月的內(nèi)容規(guī)劃好，這樣就能每一天都有內(nèi)容推送內(nèi)容給讀者，不用每一天都思考今天推送什么內(nèi)容給讀者， 明天推送什么內(nèi)容給讀者，這都不用擔(dān)心，每一天只要按一個(gè)發(fā)送按扭。
所以較好的方法就是聚中時(shí)間，把公眾號(hào)要推送1至3個(gè)月的內(nèi)容都準(zhǔn)備好，甚至可以把一年的內(nèi)容都準(zhǔn)備好，我自已就是這樣做的，公眾號(hào)里面一年的內(nèi)容都準(zhǔn)備好了，這樣我經(jīng)營(yíng)公眾號(hào)很輕松。
對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，可以長(zhǎng)時(shí)間的通過(guò)公眾號(hào)，詳細(xì)了解一個(gè)行業(yè)里的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，，而不是雜亂沒(méi)有連系的文章內(nèi)容
四、讓讀者形成習(xí)慣
一旦讀者通過(guò)不斷的閱讀公眾號(hào)的內(nèi)容，就會(huì)對(duì)公眾號(hào)長(zhǎng)期形成依賴(lài)，要讓讀者產(chǎn)生依賴(lài)，就要注意推送的時(shí)間，每一天都要按時(shí)推送內(nèi)容，假如每一天推送內(nèi)容的事時(shí)間為6:15分，那么一定要在6:15分推送給讀者，還有每一次推送內(nèi)容的間隔天數(shù)，例如，每?jī)商焱扑蛢?nèi)容一次，那么一定要過(guò)兩天，就一定要推送內(nèi)容，這樣長(zhǎng)期讀者就會(huì)形成習(xí)慣，到了時(shí)間就會(huì)主動(dòng)去閱讀公眾號(hào)里面的內(nèi)容，就跟筆者現(xiàn)在已經(jīng)養(yǎng)成了閱讀網(wǎng)易新聞一樣，早上和中午丶晚上我都會(huì)打開(kāi)網(wǎng)易新聞客戶(hù)端閱讀新聞，因?yàn)榫W(wǎng)易新聞客戶(hù)端，在這些時(shí)間都會(huì)更新文章，這已形成習(xí)慣和依賴(lài)了。
五、打造完美的閱讀
千萬(wàn)不要在文章當(dāng)中插入大量的廣告，這樣不有利于讀者的閱讀，想靠賣(mài)廣靠這種方式盈利是一件很難的事情，盡量打造完美的閱讀，同時(shí)也不要在文章后面貼上一個(gè)大大的微信二維碼，這樣就會(huì)影響讀者的閱讀及對(duì)公從號(hào)運(yùn)營(yíng)者錯(cuò)誤的理解。
手機(jī)屏那么小讀者一定不喜歡在那么小的屏幕上都能看到廣告，要想留住更多的粉絲就要打造完美的閱讀。
六、向新聞客戶(hù)端學(xué)習(xí)
現(xiàn)在各大網(wǎng)站都推出了自已的移動(dòng)客戶(hù)端，例如:網(wǎng)易新聞客戶(hù)端丶新浪新聞戶(hù)端丶騰訊客戶(hù)端丶搜狐客戶(hù)端。
很多人運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)都是靠自已在不斷的定文章，這是一件很難的事情，因?yàn)槊恳粋€(gè)人的資源都有限，你認(rèn)真觀察新聞客戶(hù)端，很多內(nèi)容都來(lái)自于各大平臺(tái)，人民網(wǎng)丶新華網(wǎng)丶大公網(wǎng)等等，自已平臺(tái)提供的內(nèi)容只是一小部分，這個(gè)道理很簡(jiǎn)單，一個(gè)人不可能每一天都上人民網(wǎng)丶新華網(wǎng)丶光明網(wǎng)去閱讀文章，現(xiàn)在通過(guò)新聞客戶(hù)端可以了解各大網(wǎng)站最有特色的新聞報(bào)道。
現(xiàn)在新聞客戶(hù)端做的最有特色的，就要算網(wǎng)易新聞客戶(hù)端了，更新內(nèi)容快丶并且擁有自已平臺(tái)原創(chuàng)獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容。
七、整合內(nèi)容
每一個(gè)公眾號(hào)都需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能吸引更多的讀者關(guān)注公眾號(hào)，所以可以跟那些寫(xiě)原創(chuàng)文章內(nèi)容的作者，相互的合作，你幫助他們推廣他的文章和公眾號(hào)，他也幫助你推廣公眾號(hào)和文章，通過(guò)相互的整合內(nèi)容，你寫(xiě)一篇文章就擁有了10個(gè)丶甚至100個(gè)發(fā)布平臺(tái)，這樣就放大了，您創(chuàng)作內(nèi)容的價(jià)值。
同時(shí)您是請(qǐng)了10位丶100位作者，幫助您運(yùn)營(yíng)好公眾號(hào)，客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)也會(huì)做大10倍甚至于100倍。
八、堅(jiān)持
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)一定要堅(jiān)持，不能三天打魚(yú)二天撒網(wǎng)，這樣讀者會(huì)感覺(jué)到你對(duì)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)一點(diǎn)不用心，就會(huì)取消關(guān)注，如果你長(zhǎng)期堅(jiān)持發(fā)布內(nèi)容，一定可以得到讀者的認(rèn)可，這就是水滴石穿道理。
