自從社交媒體興起以后，營(yíng)銷方式也隨之發(fā)生變化。越來(lái)越多的企業(yè)參與到微博、微信等新媒體營(yíng)銷中來(lái)，現(xiàn)在的企業(yè)如果不做新媒體好像就和社會(huì)脫節(jié)了，而做新媒體不得不做微信公眾號(hào)，其中有的企業(yè)胃口還特別大，做微信公眾號(hào)一個(gè)月精準(zhǔn)粉絲一萬(wàn)，真是嚇?biāo)缹殞毩恕Ｆ髽I(yè)微信公眾號(hào)為什么運(yùn)營(yíng)的這么艱難?
1.企業(yè)不明白微信公眾號(hào)的作用
很多企業(yè)只是把公眾號(hào)當(dāng)做一個(gè)內(nèi)刊，只發(fā)布自己的官方信息，誰(shuí)看?難道留著內(nèi)部人員看?那你沒(méi)有必要搞一個(gè)微信公眾號(hào)。有些公眾號(hào)是把微信當(dāng)做了對(duì)外發(fā)布信息的平臺(tái)，然而只發(fā)布了自己自認(rèn)為有用的信息，只是為了發(fā)布內(nèi)容而存在，根本沒(méi)有意識(shí)到微信公眾號(hào)的價(jià)值意義在哪里，就盲目開展微信運(yùn)營(yíng)，問(wèn)他為什么?他說(shuō)人人都在做，自己不做就感覺(jué)落后了，微信公眾號(hào)弄成這樣，用戶體驗(yàn)直線下降，企業(yè)自己要付一半責(zé)任。
2.企業(yè)不愿意投入太多
據(jù)業(yè)內(nèi)保守?cái)?shù)據(jù)估計(jì)，目前微信公眾號(hào)的數(shù)量應(yīng)該在1500萬(wàn)左右，而微信用戶數(shù)最多撐死了不過(guò)7億而已，這么一算，每個(gè)公眾號(hào)也不過(guò)三五十個(gè)粉絲。企業(yè)都想做新媒體，公眾號(hào)成了大家的標(biāo)配，然而一般來(lái)說(shuō)企業(yè)并沒(méi)有打算在公眾號(hào)上有太多的預(yù)算。而對(duì)于做微信公眾號(hào)的預(yù)算方面：一個(gè)是人員的預(yù)算。有很多企業(yè)都是讓一個(gè)員工兼職發(fā)布一些微信文章就是微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)了，并沒(méi)有配置專業(yè)的人員;還有一個(gè)資金預(yù)算，很多企業(yè)并沒(méi)有打算往里投錢，說(shuō)法很直接：能用錢我還要你干嘛?
3.內(nèi)容的同質(zhì)化
許多公眾號(hào)為了追求內(nèi)容的實(shí)效性都會(huì)追著熱點(diǎn)跑，但事實(shí)上，作為一個(gè)企業(yè)號(hào)去追求文章的實(shí)效性可能嗎?你的尖銳深刻能比得過(guò)那些先進(jìn)自媒體?你也不過(guò)就是玩?zhèn)€借勢(shì)營(yíng)銷，還沒(méi)有意思，沒(méi)有對(duì)話，沒(méi)有參與感，沒(méi)有價(jià)值，拿什么去填飽那群被養(yǎng)刁了胃口的用戶。
寫來(lái)寫去都是同樣的內(nèi)容，失去了自己作為一個(gè)企業(yè)行業(yè)內(nèi)部本身的特點(diǎn)，顧此失彼，得不償失。最后做不成自媒體，也做不成垂直類微信公眾號(hào)，只能停更。
