速途教育11月30日消息 (報(bào)道/彭盼盼) 11月30日，新東方在線正式開(kāi)啟“干萬(wàn)名師”計(jì)劃第二季，同時(shí)正式宣布與微博教育達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將根據(jù)各自?xún)?yōu)勢(shì)，聯(lián)手打造千萬(wàn)級(jí)名師IP，對(duì)簽約老師進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作上的規(guī)劃和扶持，共同對(duì)簽約老師進(jìn)行專(zhuān)業(yè)明星化包裝和粉絲運(yùn)營(yíng)。
互聯(lián)網(wǎng)名師向明星化和IP化發(fā)展
2017年1月18日，新東方在線就推出“千萬(wàn)名師”計(jì)劃，希望通過(guò)對(duì)機(jī)構(gòu)與名師之間有效合作模式的探索，打造名師團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)從個(gè)體到明星IP的升級(jí)。簽約老師能參與包括直播課程、錄播課程、圖書(shū)銷(xiāo)售和線下教育在內(nèi)的“四位一體”式分成。
“千萬(wàn)名師”有兩個(gè)含義，即老師獲得千萬(wàn)級(jí)收入和擁有千萬(wàn)級(jí)學(xué)員?，F(xiàn)在快一年過(guò)去了，首批入選“干萬(wàn)名師”計(jì)劃的名師們?cè)诜劢z數(shù)量和收入規(guī)模上都有了提升。
在新形勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)名師的推廣和運(yùn)營(yíng)發(fā)生了哪些轉(zhuǎn)變?未來(lái)，一個(gè)在線教育企業(yè)和千萬(wàn)名師的關(guān)系究竟是什么?
會(huì)上，新東方在線CEO 孫暢表示，近兩年，隨著內(nèi)容行業(yè)的火爆，涌現(xiàn)出了一批頭部?jī)?nèi)容賬號(hào)吸引了行業(yè)內(nèi)高級(jí)的資源和流量。這種現(xiàn)象同樣也出現(xiàn)于在線教育領(lǐng)域。無(wú)論是行業(yè)還是用戶(hù)，目光都越來(lái)越向著內(nèi)容更加垂直和具有明星和IP效應(yīng)的頭部資源集中。在這個(gè)形勢(shì)下，不具備IP效應(yīng)的明星老師或內(nèi)容創(chuàng)作者，就成了在線教育機(jī)構(gòu)在行動(dòng)和戰(zhàn)略上的重要一環(huán)。
她認(rèn)為，在線教育發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)階段，老師不僅僅是在鏡頭前講課的老師，更成為教育企業(yè)更加緊密的合作伙伴。未來(lái)，在線教育企業(yè)和老師需要構(gòu)建一個(gè)新型的生態(tài)關(guān)系，才能實(shí)現(xiàn)共贏，走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。
機(jī)構(gòu)品牌和老師個(gè)人IP深度結(jié)合
新東方在線國(guó)內(nèi)考試項(xiàng)目部總監(jiān)甘源稱(chēng)，在過(guò)去一年，在線教育的學(xué)員已經(jīng)變得更加理性，很多學(xué)生已經(jīng)將學(xué)習(xí)變成一種消費(fèi)行為。
對(duì)于千萬(wàn)名師的內(nèi)涵，他認(rèn)為，名師個(gè)體戶(hù)并不長(zhǎng)久，“千萬(wàn)名師”計(jì)劃不搞名師個(gè)體戶(hù)，也不是機(jī)構(gòu)與名師間簡(jiǎn)單的相互倒流。而是要通過(guò)全新專(zhuān)業(yè)的體系化運(yùn)營(yíng)和全媒體矩陣的流量支持，將機(jī)構(gòu)品牌和老師個(gè)人IP進(jìn)行深度結(jié)合，進(jìn)入更深層的合作方式，為老師提供全方位的運(yùn)營(yíng)和推廣支持，充分放大老師的IP效應(yīng)。
甘源表示，第二季“千萬(wàn)名師”計(jì)劃已經(jīng)吸引了周思成、董仲蠡等明星級(jí)大伽老師入駐，簽約名師范圍從去年的考研擴(kuò)大到了四六級(jí)、語(yǔ)言學(xué)習(xí)等科目。在合作形式上，本季“千萬(wàn)名師" 還引入了微博教育作為合作伙伴。
攜手微博教育，共同打造名師
據(jù)甘源介紹，在尊重老師個(gè)體差異和自由度的前提下，新東方在線和微博教育將聯(lián)手打造千萬(wàn)級(jí)名師IP，對(duì)簽約老師進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作上的規(guī)劃和扶持，為老師量身 遣好的教學(xué)內(nèi)容，通過(guò)各自的全媒體資源矩陣，共同對(duì)簽約老師進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的明星化包裝和粉絲運(yùn)營(yíng)。
據(jù)速途教育現(xiàn)場(chǎng)了解，成立8年來(lái)，微博平臺(tái)月活用戶(hù)達(dá)3.76億，日活用戶(hù)達(dá)1.65億。目前，微博布局的垂直領(lǐng)域已經(jīng)達(dá)到55個(gè)，并且已將內(nèi)容機(jī)構(gòu)合作開(kāi)放策略拓展到45個(gè)領(lǐng)域，接入了超過(guò)500家MCN機(jī)構(gòu)。
作為此次“千萬(wàn)名師“計(jì)劃第二季的共同發(fā)起方，新浪網(wǎng)商業(yè)中心總經(jīng)理王屹表示，作為微博官方教育垂直分類(lèi)的運(yùn)營(yíng)主體，微博教育曾與新東方在線有過(guò)多次成功探索。本次雙方將從內(nèi)容共建、體系共建、活動(dòng)共辦、資源共享等方面開(kāi)展合作。
作為平臺(tái)方，微博教育將進(jìn)一步向新東方在線開(kāi)放受眾群體和自媒體運(yùn)營(yíng)資源，并對(duì)新東方在線及旗下“千萬(wàn)名師計(jì)劃“入駐老師進(jìn)行持續(xù)的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)和資源扶持。
新東方在線將為老師提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指引和服務(wù)。老師作為內(nèi)容源頭，則致力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。
關(guān)于雙方合作的目的，王屹希望微博教育通過(guò)此次戰(zhàn)略合作，用千萬(wàn)級(jí)資源共同打造千萬(wàn)名師，為社交化自媒體行業(yè)與教育教學(xué)行業(yè)跨界融合提供典范，讓知識(shí)更有價(jià)值，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)方、業(yè)務(wù)方、內(nèi)容方的攜手共贏。
