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騰訊科技訊 鳳凰新媒體 今日發(fā)布了2017財年第三財季財報，隨后召開了分析師電話會議，公司首席執(zhí)行官劉爽( 微博 )和首席財務官何曄出席了電話會議，介紹了公司第三財季的經(jīng)營和財務狀況，并現(xiàn)場回答了分析師提問。

以下是電話會議問答部分摘要：

中金國際分析師娜塔莉-烏（Natalie Wu）：我有兩個問題。首先，第四季度前景似乎有點疲軟。銷售和營銷支出似乎滯后于計劃，今年的銷售營銷開支會有什么變化？我記得你提到今年的營銷開支會達到人民幣4億元，現(xiàn)在是否有修改？其次，你提到一點資訊的估值評估是在去年下半年進行的，而在過去的12個月里，我相信一點資訊在很大程度上改善了其運營指標和盈利能力。所以我想知道是否有機會重新評估或提升一點資訊的估值？另外，公司現(xiàn)在持有的一點資訊股份是多少？

何曄：我來談談第四財季的指導。事實上，我們第三財季的廣告收入增長非常強勁。增長率達到了17%，移動廣告收入則增長了15%。在第四財季，我們將繼續(xù)看到強勁的增長。實際上，我們對未來一年都保持著樂觀的態(tài)度，移動廣告收入將以行業(yè)平均水平增長。

從艾瑞的較新研究來看，我們預計2017年移動廣告的增長率將達到51%左右，2018年的增長率大約為40%。因此我們相信，我們的移動廣告將持續(xù)強勁增長，至少與行業(yè)增長持平。對于我們的個人電腦業(yè)務，我們看到第三財季的收入減少了，這主要是因為我們在本季度推出了從我們自己的Fengyu平臺上購買的節(jié)目廣告，所以它實際上幫助減緩了PC廣告收入增速變緩的趨勢。

因此，對于全年來說，我們?nèi)匀缓苡行判模覀兊木W(wǎng)絡廣告收入將會有很高的個位數(shù)增長，而移動廣告收入至少會與行業(yè)持平。至于營銷支出問題，我們在上個季度實際上提到了基于我們的創(chuàng)新營銷策略，我們已經(jīng)推出了紅包等活動來吸引更多的用戶，而不是通過預先安裝或在線購買的方式來吸引新用戶，實際上我們在第三季度也是這么做的。結果，它為我們節(jié)省了一些稅款。這就是為什么我們預計全年營銷支出會比我們今年早些時候預測的目標少一些的原因。

劉爽：具體來說，這些措施強調(diào)了改善中國與世界其他國家的溝通和促進全球了解中國文化的重要性。實際上，所有這些措施都是為了發(fā)揮鳳凰新媒體的優(yōu)勢。鳳凰新媒體推出了一系列項目，向全世界展示中國文化，包括一帶一路的計劃。

我們所有的項目和活動不僅受到觀眾的普遍好評，而且還受到廣告商的熱烈支持。因此，我們相信黨代會為鳳凰新媒體打開了一個重要的機遇。正如你所知道的，鳳凰新媒體的競爭優(yōu)勢在于它專注于時事新聞和多媒體內(nèi)容。我們對時事報道的獨特視角不僅源于鳳凰衛(wèi)視的內(nèi)容。實際上，它貢獻的內(nèi)容和流量只占我們的總體內(nèi)容和流量的一部分。

更重要的是，我們的優(yōu)勢來自于我們在經(jīng)營領先的在線媒體方面的競爭優(yōu)勢。我們在內(nèi)容領域的專利技術源自我們在內(nèi)容構建、編輯和組織方面所做的工作，結合我們的原創(chuàng)評論，豐富的互動功能以及創(chuàng)新的投票功能。這些都對我們內(nèi)容的獨特功能和專業(yè)新聞作出了貢獻。

我們應該能夠在競爭激烈的媒體市場進一步將我們的服務打造成與眾不同的服務，獲得高級品牌廣告商的認可。為未來品牌廣告業(yè)務的未來發(fā)展前景打下堅實的基礎。（更新中）