各位看官，大家好！我是阿川，是一枚從事于新媒體運(yùn)營行業(yè)且有些年頭的學(xué)生！
什么是短視頻?
短視頻是指視頻長度不超過15分鐘，主要依托于移動智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺是實(shí)時分享和無縫對接的一種新型視頻形式。它融合了文字、語音和視頻，能夠更加直觀、立體地滿足用戶的表達(dá)，溝通需求、滿足人們之間展示及分享的訴求。
行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
短視頻布局情況
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和成熟，消費(fèi)者對基于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)社交需求不斷增大，消費(fèi)習(xí)慣逐漸成熟，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的普及和流量的增長，使得碎片化時代的觸網(wǎng)體驗(yàn)得以保障，打破了視頻消費(fèi)的時間和空間局限，推動著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展。
隨著短視頻市場迎來創(chuàng)業(yè)新風(fēng)口，短視頻行業(yè)向內(nèi)容多元化發(fā)展，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局短視頻業(yè)務(wù)，短視頻行業(yè)融資量呈井噴態(tài)勢。
行業(yè)發(fā)展趨勢
1、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)
2016年12月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺傳播視聽節(jié)目的管理規(guī)定，聲明相關(guān)視聽節(jié)目服務(wù)平臺需獲取AVSP等相關(guān)證件。2017年2月，梨視頻因未取得互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)資質(zhì)等原因，被責(zé)令整改。今日頭條則收購了擁有視頻牌照的陽光寬頻網(wǎng)，變相解決了視頻牌照問題。在未來一段時間相關(guān)部門將繼續(xù)從資格審查及內(nèi)容兩方面加強(qiáng)對短視頻平臺、內(nèi)容的監(jiān)管。
2、內(nèi)容多元化、垂直化
2016年，短視頻內(nèi)容爆發(fā)，目前內(nèi)容仍較為集中于搞笑、美食、美妝等進(jìn)入門檻相對較低的領(lǐng)域。隨著短視頻行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，相關(guān)內(nèi)容種類將進(jìn)一步多元化，軍事、體育等類型短視頻內(nèi)容將增多，視頻內(nèi)容深度將進(jìn)一步提升。
3、平臺之爭，內(nèi)容為王
各短視頻分發(fā)平臺對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭奪已經(jīng)初現(xiàn)端倪。未來幾年，短視頻分發(fā)平臺將繼續(xù)從流量和補(bǔ)貼等方面對優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行推廣。目前，已有部分優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容脫穎而出，如何在保證吸引力并留住頭部生產(chǎn)者的基礎(chǔ)上，給予新內(nèi)容合理的曝光度，也是平臺需要考慮的問題。
4、商業(yè)化探索將進(jìn)一步深入
短視頻作為一種新的信息承載方式，已獲得大量觀眾的閱覽時間。目前，短視頻商業(yè)化探索仍集中于廣告植入、電商流量方面。短視頻將作為一種新的廣告形式對廣告行業(yè)形成沖擊，短視頻所吸引的注意力資源也將繼續(xù)推動內(nèi)容生產(chǎn)者、工具APP及分發(fā)平臺的進(jìn)一步商業(yè)化。
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