在今天的流量時(shí)代，獲取客戶成本越來越高，而且客戶轉(zhuǎn)化率比較低，所以大家基本已經(jīng)形成了一個(gè)共識(shí)，私域流量運(yùn)營(yíng)是關(guān)鍵的一點(diǎn)，但如何針對(duì)性解決企業(yè)主營(yíng)銷呢，成為各大平臺(tái)升級(jí)轉(zhuǎn)型的方向。
百度最近推出百家號(hào)的「企業(yè)權(quán)威認(rèn)證」服務(wù)，正是在于要解決企業(yè)品牌和轉(zhuǎn)化兩大痛點(diǎn)。依托百度搜索大數(shù)據(jù)為企業(yè)挖掘潛在客戶，幫助企業(yè)和用戶間建立更好的關(guān)系，更好地助力激發(fā)用戶消費(fèi)的鏈路，以整體為企業(yè)打造“成長(zhǎng)力引擎”路徑，幫助其快速突破發(fā)展瓶頸期，實(shí)現(xiàn)裂變式增長(zhǎng)。
“被看見”是私域流量運(yùn)營(yíng)的先進(jìn)步，在龐大的公域流量池中，流量曝光的權(quán)重高低就決定了切入戰(zhàn)場(chǎng)的維度。正是基于此，企業(yè)百家號(hào)推出了「企業(yè)權(quán)威認(rèn)證」服務(wù)，讓認(rèn)證的人，可以享有內(nèi)容優(yōu)先發(fā)，排名也比較靠前，貼吧扶持、企業(yè)品牌搜索首屏展示等特權(quán)，對(duì)于企業(yè)號(hào)而言，意味著在流量分發(fā)下取得了“更快、更多、更豐富”的冷啟動(dòng)優(yōu)勢(shì)。
“被信賴”是企業(yè)建立用戶關(guān)系的前提，對(duì)被認(rèn)證的企業(yè)號(hào)而言，可以獲得企業(yè)百家號(hào)的品牌企業(yè)官方標(biāo)識(shí)、而且動(dòng)態(tài)部分同城可見、而且搜索首屏展現(xiàn)，類似于“百度百科”般的權(quán)威認(rèn)證，能夠讓用戶馬上就識(shí)別出來，在平臺(tái)，這種官方身份標(biāo)識(shí)也更容易增進(jìn)用戶對(duì)內(nèi)容的公信力。。
除了身份特權(quán)之外，企業(yè)權(quán)威認(rèn)證還附帶更豐富強(qiáng)大的營(yíng)銷功能，商家電話展示、POI功能、商家門店展示、「內(nèi)容掛載功能、、「菜單素材外鏈」、度小店免傭金等特權(quán)，不僅可以讓品牌曝光，也徹底打通了內(nèi)容展示和銷售轉(zhuǎn)化的瓶頸，通過精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)的加持，可進(jìn)一步提升粉絲的銷售轉(zhuǎn)化率。
企業(yè)百家號(hào)在開放性、流量規(guī)模、服務(wù)效率上都具備了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
作為搜索入口的百度，已經(jīng)成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施，在用戶流量的捕捉上，具備其它垂直平臺(tái)難以企及的開放性和全面性，而百度基于此打造的產(chǎn)品矩陣，通過互聯(lián)網(wǎng)延伸到各個(gè)物理世界的角落，在虛擬世界構(gòu)建了一個(gè)強(qiáng)大的流量帝國。
截止到目前，百家號(hào)藍(lán)v用戶規(guī)模已超10億，用戶社交互動(dòng)量更是年同比提升60%，在流量規(guī)模上穩(wěn)居頭部，無論對(duì)任何行業(yè)的企業(yè)和商家而言，都是一個(gè)有價(jià)值的營(yíng)銷平臺(tái)。
不僅如此，作為一家技術(shù)出身的企業(yè)，百度在產(chǎn)品布局上也做到了邏輯嚴(yán)密的業(yè)務(wù)承接，打造了一個(gè)完整的營(yíng)銷生態(tài)閉環(huán)。前端有百度搜索、推薦、問答、好看視頻等諸多場(chǎng)景為企業(yè)百家號(hào)引流，中端有企業(yè)百家號(hào)內(nèi)容頁面、智能小程序做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)及私域流量池，后端度小店完成銷售轉(zhuǎn)化，打通了企業(yè)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的全鏈條。
在這個(gè)過程中，百度的大數(shù)據(jù)還可以幫助企業(yè)升級(jí)自身的品牌數(shù)字模型，讓其更多元化去展現(xiàn)，通過數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)變化不斷定義自身品牌，發(fā)掘市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，從而進(jìn)行更精準(zhǔn)的數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷，私域流量運(yùn)營(yíng)效率更高。
