在上一篇《SEM優(yōu)化：一個(gè)好的競價(jià)賬戶具備哪些因素？》中，介紹到百度推廣賬戶的基本架構(gòu)，今天就給大家分享幾點(diǎn)百度推廣賬戶的操作技巧。
1. 投放策略：
競價(jià)推廣的較終目的就是在推廣成本合理的前提下怎樣獲得更多的客戶，投放的策略會對其產(chǎn)生直接影響。投什么、怎么投都是關(guān)鍵，比如根據(jù)某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的投入產(chǎn)出比來決定投入的力度，包括關(guān)鍵詞覆蓋、出價(jià)、推廣地域等變量。關(guān)鍵詞還區(qū)分不同的詞性，因?yàn)樯婕暗睫D(zhuǎn)化問題，轉(zhuǎn)化低的詞投放力度會減弱。此外，對手的情況，競爭環(huán)境的情況結(jié)合自身的情況都是改變投放策略的依據(jù)。
2. 廣告預(yù)算：
為了控制賬戶的消費(fèi)、同時(shí)避免惡意點(diǎn)擊造成的損失擴(kuò)大，需要做好廣告的預(yù)算。廣告預(yù)算主要包括推廣計(jì)劃和賬戶層級的預(yù)算，廣告預(yù)算的一大意義在于在預(yù)算有限的情況下讓更重要的關(guān) 鍵詞得到持續(xù)的展現(xiàn)。例如，提高詞所在計(jì)劃的預(yù)算，不是很重要的推廣計(jì)劃可以減小預(yù)算，增量預(yù)算也為計(jì)劃而開啟。這樣產(chǎn)生的效果就是：預(yù)算不足的情況下，詞的推廣得到很好的保障，減小因預(yù)算限制而帶來的損失。
3. 怎樣獲得更多的有效流量：
較基本的就是添加行業(yè)的有效關(guān)鍵詞，這些詞能直接或間接的體現(xiàn)出用戶潛在的意向；放寬關(guān)鍵詞的匹配模式也可以增加流量，但需要加強(qiáng)否詞工作；由于推廣有地域限制，潛在的客戶是不分地域的，如果將搜索意圖定位功能開啟，在其他地方的潛在客戶就會通過帶地域詞的搜索找到自己的廣告。開啟準(zhǔn)確匹配拓展功能后，位于賬戶推廣地域的用戶不帶地域詞搜索也能找到自己的廣告，大大增加了有效的流量網(wǎng)盟推廣增加的宣傳和引流，也會促進(jìn)整個(gè)賬戶流量的提升。
4. 創(chuàng)意撰寫：
創(chuàng)意是吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊的重要因素，品質(zhì)的創(chuàng)意廣告體現(xiàn)出一個(gè)良好的企業(yè)形象，是企業(yè)優(yōu)勢的體現(xiàn)和先進(jìn)理念的傳達(dá)，在競爭對手中脫穎而出，吸引更多的潛在客戶關(guān)注。品質(zhì)的創(chuàng)意通配符應(yīng)該運(yùn)用恰當(dāng)，與推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞相對應(yīng)，描述中充分體現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢，語句精煉化，讓人留下深刻印象。
5. 廣告樣式：
不同的廣告樣式關(guān)系到不同的用戶體驗(yàn)，通過數(shù)據(jù)分析轉(zhuǎn)化效果，實(shí)際上結(jié)合多樣化的廣告樣式好處多多，百度既然較終推出來，說明經(jīng)過之前的小流量測試后證明可行。有些樣式屬于推廣排名首先的特權(quán)，不用就浪費(fèi)了，應(yīng)隨時(shí)關(guān)注百度的更新變化，讓自己的廣告形式豐富多樣，更能體現(xiàn)自身的與眾不同，同時(shí)迎合不同的人群需求。
百度推廣除了關(guān)鍵詞、創(chuàng)意的合理規(guī)劃設(shè)置，也一定要掌握百度推廣本身的工具和附加樣式推廣，得到帶來更多的點(diǎn)擊量，當(dāng)然，較關(guān)鍵的還是關(guān)鍵詞的選擇和劃分，做好了這一點(diǎn)后續(xù)的工作就會好做很多。
巨推傳媒（CALL：400-606-5558），整合營銷專家，需要SEM優(yōu)化請聯(lián)系我們！SEM優(yōu)化詳見：www.jutui360.com
