自2012年8月18日開通微信公眾平臺(tái)以來(lái)，各大品牌積極搶注。隨著公眾號(hào)市場(chǎng)的逐漸飽和，目前已經(jīng)存在大量的僵尸公眾號(hào)。如果賬號(hào)只通過(guò)二維碼來(lái)等待被動(dòng)關(guān)注，結(jié)果必定是不好的。所以，越來(lái)越多的微信活動(dòng)策劃方式被重視起來(lái)。
微信活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效行為，一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動(dòng)策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度。今天就為大家分享一下公眾號(hào)活動(dòng)策劃的基礎(chǔ)知識(shí)。
首先，我們需要了解活動(dòng)策劃的目的，每舉辦一場(chǎng)活動(dòng)，都要有一個(gè)明確的目標(biāo)。根據(jù)活動(dòng)目的來(lái)了解活動(dòng)的分類：品牌傳播的活動(dòng)策劃；促活拉新的活動(dòng)策劃；節(jié)日促銷類活動(dòng)策劃；綜合性活動(dòng)策劃等。
那么公眾號(hào)活動(dòng)策劃都有哪些特點(diǎn)呢？
1、傳播速度快、傳播范圍廣
由于朋友圈的強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，使得一個(gè)好的活動(dòng)一定會(huì)引發(fā)受眾的積極參與及互動(dòng)。同時(shí)，有些活動(dòng)的本身就具有一定的新聞價(jià)值，能夠在先進(jìn)時(shí)間傳播出去，引起公眾的注意，也就是我們常說(shuō)的結(jié)合熱點(diǎn)的互動(dòng)策劃。
2、活動(dòng)策劃具備公關(guān)職能
活動(dòng)的策劃往往是圍繞一個(gè)主題展開的，通過(guò)這些主題的開展，最大限度地樹立起品牌形象。加之公眾號(hào)本身也是品牌形象展示的一個(gè)平臺(tái)，廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時(shí)也能夠取得公關(guān)效應(yīng)。
當(dāng)公司出現(xiàn)負(fù)面輿論時(shí)，公眾號(hào)也是對(duì)外溝通的一個(gè)橋梁，同時(shí)，也可以通過(guò)公眾號(hào)進(jìn)行一系列活動(dòng)來(lái)進(jìn)行危機(jī)公關(guān)。
3、各種優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯
隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已逐漸衰落。一次微信線上促銷活動(dòng)的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于傳統(tǒng)媒體的廣告費(fèi)用，同時(shí)更直接地接觸到消費(fèi)者，及時(shí)獲得市場(chǎng)反饋。相比線下的活動(dòng)策劃，也有省時(shí)省力的優(yōu)勢(shì)。由于其傳播范圍廣、傳播速度快等特點(diǎn)，使得微信活動(dòng)成為較高效的活動(dòng)策劃方式之一。
4、操作不當(dāng)，容易出現(xiàn)負(fù)面影響
有些活動(dòng)策劃在具備諸多優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，在執(zhí)行的過(guò)程中也有一些不足。在一個(gè)公開透明的輿論環(huán)境下，一旦有操作不當(dāng)?shù)那闆r出現(xiàn)，就很容易引起受眾排斥，甚至出現(xiàn)負(fù)面影響。所以，在活動(dòng)執(zhí)行前，需要考慮到各種應(yīng)急機(jī)制。
以上就是今天分享的內(nèi)容，希望能對(duì)大家有所幫助。公眾號(hào)活動(dòng)策劃入門篇（下），將于下期推出。敬請(qǐng)期待！
