我們經(jīng)常說文案是相通的，不在乎你從事的是所謂的傳統(tǒng)還是新媒體。但是我想題主所說的傳統(tǒng)不是行業(yè)的傳統(tǒng)，而是思維方式的傳統(tǒng)。
傳統(tǒng)文案，絕大部分都有一個通病，窩在自己的世界，讀了很多書，看了許多事，卻接觸了很少人。所以在寫文案的時候，都有著自己強(qiáng)烈的風(fēng)格化。我現(xiàn)在所在的公司，老總說，一個好的文案是需要有自己獨(dú)特的風(fēng)格的。而我的理解是，一個好的文案，是要去風(fēng)格化，不斷成長變化的，孰是孰非我不知道，只是各位有各位的見解。
我所從事的也是“傳統(tǒng)文案”，也做過一年多的所謂的社交媒體文案。傳統(tǒng)領(lǐng)域中，一般文案的著筆大部分人都選擇就事論事，好一點(diǎn)的文案會去探究來龍去脈，而牛逼的文案會創(chuàng)造話題或者說是影響。當(dāng)然能做到第二點(diǎn)的文案已經(jīng)很難得，而能做到第二點(diǎn)的文案，去哪個行業(yè)，都會成為金字塔中上層的存在，牛逼的文案就更不用說了。
作為文案，你寫出來的文字，是想讓人讀？還是讓人忍不住分享給朋友？這個可能是現(xiàn)在所謂的新媒體對文案的要求，但是，我認(rèn)為遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以成為行業(yè)的劃分標(biāo)準(zhǔn)。
看看杜蕾斯的廣告文案就知道了。
1.傳統(tǒng)式的經(jīng)典廣告
2.社交媒體的傳播文案
區(qū)別在哪里？就文案來說，沒有區(qū)別。一個是應(yīng)父親節(jié)的景，一個是應(yīng)美國大選奧巴馬連任的時。但是，先進(jìn)類的這種廣告文案，在傳統(tǒng)行業(yè)里偏少，經(jīng)常會出現(xiàn)在社交媒體上。
為什么？因?yàn)槲覀兊奈陌柑珣?，太局限于自己的世界?
我其實(shí)挺喜歡社交媒體的文案，不是因?yàn)樗麄兌稒C(jī)靈、編段子、毀三觀、無下限。如果你要去的公司讓你干的是這四件事，我就勸你放棄吧。社交媒體對于文案來說，最大的利在于，你可以及時知道什么是你的消費(fèi)者喜歡的，什么是容易傳播的，甚至?xí)浦陌缸叩饺巳褐腥?，逼著你去研究人的心理。其?shí)這些在傳統(tǒng)文案中也是基礎(chǔ)，但是卻早已經(jīng)被忘記。你越了解你的消費(fèi)者，你的文案就會越精彩。一個小小的忠告，不要沉迷于抖機(jī)靈，那樣你獲得的只是一時的快感。
社交媒體文案還有一個好處就是“快”，文案要快速的去了解這個世界上發(fā)生的事，做出精彩的反應(yīng)，很鍛煉人，也很廢人。有些人從快速反應(yīng)中練就了一身本領(lǐng)，嫁接靈活，言之有物。有些人苦于每一個發(fā)生的大事，牽強(qiáng)附會，不知所云。
社交媒體讓文案變得更人性、更快。如果你立志成為一個先進(jìn)的文案，別停止閱讀、寫作和思考。社會化傳播公司現(xiàn)在太雜，99%的公司都不知道如何去操作，如果你弄清楚如何做了，那么放手去干吧。
江語寒發(fā)表于知乎
標(biāo)簽：
