文案可以保持沉默，但你所說(shuō)的每句話都要有信服力。
說(shuō)服讀者相信，這件事是很合理的。如何進(jìn)行說(shuō)服呢？舉例說(shuō)明。以此類(lèi)推，是一個(gè)簡(jiǎn)單粗暴的說(shuō)服邏輯。還記得高中的證明題嗎？根據(jù)幾個(gè)已知條件，然后以此類(lèi)推出一個(gè)結(jié)論。
我一直在強(qiáng)調(diào)，寫(xiě)文案就是在解數(shù)學(xué)題。類(lèi)推，正是文案的一個(gè)技巧。通過(guò)一系列的生活現(xiàn)象，去類(lèi)推得到一個(gè)證明，證明我的文案觀點(diǎn)是合理正確的。
1/ 舊書(shū)拍賣(mài)會(huì)《不過(guò)期的求知欲》
過(guò)期的鳳梨罐頭，不過(guò)期的食欲。
過(guò)期的底片，不過(guò)期的創(chuàng)作欲。
過(guò)期的《PLAYBOY》，不過(guò)期的性欲。
過(guò)期的舊書(shū)，不過(guò)期的求知欲。
全面5-7折拍賣(mài)活動(dòng)，貨品多，價(jià)格少，供應(yīng)快。
知識(shí)無(wú)保存期限，歡迎舊雨新知前來(lái)大量搜購(gòu)舊書(shū)，一輩子受用無(wú)窮。
2/ 誠(chéng)品敦南店新館臨時(shí)賣(mài)場(chǎng)《臨時(shí)之必要》
在道路正式通車(chē)之前，可以先走臨時(shí)便道。
在法律未公布之前，可以訂定臨時(shí)條款。
所有的“臨時(shí)”都是存在舊秩序之后，完美形成之前。
在敦南新館尚未正式開(kāi)幕期間，誠(chéng)品的臨時(shí)賣(mài)場(chǎng)，1995年10月10日起為你先行服務(wù)。
3/ 改編馮唐文案之《喜歡的啤酒》
人分兩類(lèi)，是你和不是你。
時(shí)間分兩類(lèi)，你在的時(shí)候和你不在的時(shí)候。
啤酒分兩類(lèi)，小黑啤酒和不是小黑啤酒。
4/ 改編對(duì)張國(guó)榮的評(píng)價(jià)之《不值一提》
和它的功能相比，它的外觀不值一提。
和它的品質(zhì)相比，它的功能不值一提。
和它的價(jià)格相比，它的品質(zhì)不值一提。
小黑手機(jī)，超高顏值，強(qiáng)大功能，一級(jí)品質(zhì)，親民價(jià)格，只要299元。
5/ 改編俗語(yǔ)之《玉不琢不成器》
玉石不經(jīng)過(guò)雕琢，不能成為精美的器物。
人不經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)，不可能懂得該懂的道理。
女生不經(jīng)過(guò)打扮，不能過(guò)上精彩的生活。
小黑口紅，給你生活涂上色彩。
6/ 類(lèi)推也可以強(qiáng)行轉(zhuǎn)折《過(guò)分篇》
米飯吃太快，容易噎著。
步子邁太大，容易扯蛋。
美酒喝太高，容易誤事。
什么事都不能過(guò)分，但也有例外。
小黑充電寶，充電快，內(nèi)存大，顏值高。過(guò)分的追求，滿分的選擇。
再?gòu)?qiáng)調(diào)一遍，類(lèi)推其實(shí)簡(jiǎn)單。通過(guò)一個(gè)接一個(gè)的事實(shí)，重復(fù)一個(gè)道理，來(lái)推出想表達(dá)的觀點(diǎn)。這樣一來(lái)，這個(gè)觀點(diǎn)就看起來(lái)更趨近事實(shí)。
這個(gè)是有依據(jù)的。我們通過(guò)對(duì)一件事很多案例的總結(jié)，然后就形成對(duì)一件事的認(rèn)知。當(dāng)你看到帥哥花心、紅顏禍水、花兒引蝶等現(xiàn)象，然后你就容易得出「好看就不靠譜」的觀點(diǎn)。
文案嘛，就是讓讀者相信我們的話。類(lèi)推證明，是個(gè)簡(jiǎn)單實(shí)用的方法。
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