又到了中午點外賣的時候，拿起手機，打開外賣群，準備先領個紅包。
What??？說好的紅包呢？怎么變成游戲分享了??？
這幾天，這些小游戲病毒式的攻陷了各大微信群，就連日常嚴謹?shù)墓ぷ魅阂矞S陷了……
其中名為「最強彈一彈」的小游戲，上線不到一個月，已經(jīng)擊敗“跳一跳”在微信小程序的霸主地位，成為熱門小程序游戲 Top 1，還悄咪咪地登上了微博熱搜。
圖片源自網(wǎng)絡
繼跳一跳之后，雖不斷有小程序推出，但是熱度都遠遠不及跳一跳。那么這款“最強彈一彈”又是如何突出重圍，擊敗跳一跳，成為小游戲界的黑馬？
接下來，關于小程序游戲紅利期是否來臨、“彈一彈”刷爆微信群的終極秘密，如何打造爆款小程序游戲，小程序如何掙錢等問題，我有 10 點思考。
小程序游戲的紅利期真的來了嘛？
自 12 月份以“跳一跳”為代表的微信小游戲正式上線以來，小程序開始普及并深入人心。小程序用戶數(shù)量也出現(xiàn)激增，12 月累計用戶達 4 億，到今年 Q1 階
段小程序累計用戶更是預計超 5 億。
踩對趨勢，風口上的豬也能飛。在碎片化時代，注意力也逐漸碎片化，人們習慣用更省心、省事事情去填補碎片化的時間，因此小游戲本質(zhì)上也是應運而生的一種訴求。
原先人們利用碎片化時間，比如等公交車，坐地鐵的時間看視頻、看小說，現(xiàn)在很大一部分都被小游戲擠占了。
基于以上兩點，這款已經(jīng)在 Appstore 被驗證有龐大用戶群體的小游戲“彈一彈”，在微信小程序上火起來也就不足為奇了。
騰訊會抄襲這些爆款小程序嘛？
近日，這幾款小程序游戲的火爆除了因為”跳一跳“的預熱以及微信強大的流量端口，更重要的是騰訊的開放包容與去中心化思維。
騰訊官方透漏，以后可能不會繼續(xù)參與類似“跳一跳”的游戲開發(fā)了。因為小程序游戲本身就是微信的一個子類目，為了現(xiàn)真正意義上的去中心化，騰訊在平臺功能搭建好之后，讓開發(fā)者在更好的環(huán)境中，把小程序游戲運轉(zhuǎn)起來，從而吸引更多開發(fā)者，然后形成一個真正開放的平臺。
一句話就是“你再也不用擔心騰訊 Copy 你的小游戲了”
“抄襲”是一種有效市場策略？
“彈一彈”火了以后，有一大批人開始在知乎上吐槽其抄襲「物理彈球」（一款 App 小游戲），可是又能怎么樣呢？至少我們那些玩的不亦樂乎的長輩們，還是不知道「物理彈球」的存在。
左圖（物理彈球 ）右圖（彈一彈）
小程序游戲雖然存在藍海，但是競爭也非常激烈，每天差不多有上百款小游戲發(fā)布。從目前情況來看，直接改造以前熱門的小游戲是搶強小程序紅利的一種有效策略。
當然，如果能夠 100% 原創(chuàng)開發(fā)就更好了。
不過，小程序游戲到底能不能火，還是要回歸到它是否利用能微信的社交關系鏈，創(chuàng)新出新花樣。就拿“彈一彈”來說，相比于“物理彈球”，它在 PK 上借助微信關系鏈做了很多的創(chuàng)新。
?
小程序的裂變增長關鍵在哪？
今年 3 月份小程序開放了全品類的小程序能力，小游戲（小程序）支持微信社交關系鏈玩法，簡單來說就是策劃一些活動，把你和微信里的好友連接在一起，增強關聯(lián)度和互動性，如微信好友或群內(nèi) PK 、排行榜競技、圍觀等。
這意味著小游戲能對玩家個人、玩家所在的微信群等多個層面進行傳播和互動。
比如，「最強彈一彈」這款小游戲就借助了社交關系鏈的能力，重點策劃出了多點傳播的社群排名 PK 和全站好友排名的玩法，來進一步增強自身的傳播力和可玩性，這也是其刷屏社群的關鍵。
如何巧妙的引導用戶裂變分享？
目前很多爆款小程序游戲都在用的誘導用戶分享的方式做增長。拿“彈一彈”來說，當用戶在游戲中失敗后，它會出現(xiàn)“續(xù)命”提示，來引導用戶把小游戲分享到社群。
初步來看官方對小游戲誘導分享的容忍度還是非常高的，只要不影響社群的正常社交功能，基本都是沒問題的，想做用戶增長的要抓住這個“睜只眼閉只眼”的時間窗口。
為何“彈一彈”可以從競品中沖殺出來？
一些小程序游戲的風格設計一致，玩法也差不多，比如最強彈一彈和彈球王者，這兩款游戲幾乎一樣，為什么最強彈一彈先火起來？
主要的一個原因就是最強彈一彈通過打造產(chǎn)品矩陣“先發(fā)制人”。
當游戲結束后，最強彈一彈會出現(xiàn)排名榜，在排名榜的右上方會出現(xiàn)一個觸發(fā)按鈕，引導大家去玩另外一款游戲「2048」。采用同樣的方式「2048」小游戲也給「最強彈一彈」導流，如此之間的互道就可以最大限度的覆蓋用戶。
反觀，「彈球王者」每局結束后，排名榜的上方出現(xiàn)的觸發(fā)按鈕則是“恭喜獲得榮譽稱號”，并沒有和其他小游戲相互引流。
最強彈一彈（圖左）與彈球王者（圖右）對比
哪些的小程序游戲最有可能成功？
就現(xiàn)在來看，1.0 版本的小程序游戲想要打造爆款的話，在界面設置上沒有特別多的要求，主要是回歸到游戲的本質(zhì)，讓玩家尋找最原始的游戲樂趣。
例如將俄羅斯方塊，坦克大戰(zhàn)等傳統(tǒng)游戲做成小程序，相當于將經(jīng)典的游戲在一個新的環(huán)境里面重新呈現(xiàn)給大家。
當程序小游戲更新到 1.0 和 2.0 版本之后，用戶便會對游戲的玩法，以及畫質(zhì)有著更高的要求。小游戲要想火的話，它的玩法就需要不斷的豐富和迭代了。
另外，其實小程序游戲不算是一款真正的游戲，只是一種社群間的玩法，目前更多的是利用了社交屬性火起來的。
小程序游戲是如何掙錢的？
小游戲直接商業(yè)化可能比較難，比如棋牌類的、賭博類的小游戲是不允許上線的。
當小游戲的 DAU（日活躍用戶數(shù)量）到幾百萬之后，廣告變現(xiàn)路徑倒是可以考慮，目前小程序游戲廣告投放有四種。
1）游戲底部 banner 位
2）原生廣告植入
3）積分墻
類似“彈一彈”續(xù)命激勵來引導用戶點擊廣告。
4）可以考慮通過設置游戲的付費門檻
比如付費關卡等。
目前小程序游戲最大的挑戰(zhàn)在哪？
微信官方小游戲“跳一跳” 在 2 月份的較高關注量達到近 1.7 億，但在后 3 個月時間里關注度已經(jīng)下降了 85%。
跳一跳微信指數(shù)
一款小程序游戲的生命周期差不多 3 個月，隨著更多游戲開發(fā)者的入場，小游戲的生命周期可能還會更短。那么“彈一彈”等相關小程序游戲如何面對挑戰(zhàn)呢？
創(chuàng)新游戲玩法，加快迭代速度。4 月 28 日，彈一彈發(fā)布了兩個版本，更新了不少的新方塊元素和闖關道具。
最強彈一彈1.0，2.0，3.0版本對比
不過想要延長生命周期，還需要不斷開發(fā)新的玩法和保持新鮮感，比如通過一些新玩法加強老玩家吊打菜鳥的快感。
小程序游戲中，運營可以扮演怎樣的角色？
小游戲的運營分為游戲外運營和游戲內(nèi)運營。
游戲外的運營，需要你將用戶從小程序?qū)氲街行幕钠脚_里邊，比如你自己的微信公眾號或者 App（用戶社群）。
游戲內(nèi)運營，除了要迭代玩法，保證它的玩法的可持續(xù)性，如果想要盡可能的延長小游戲的生命周期還需要做到用戶的全量覆蓋。
具體來說，可以參考 ketchapp（那家開發(fā)了「2048」的游戲工作室）的模式：在已有的用戶基礎上擴充新用戶，游戲內(nèi)交叉推廣，比如游戲間相互引流。
總結
1）小程序的誕生以及火爆不是沒有原因的
碎片化的時代誕生了打發(fā)時間的需求；加上騰訊的去中心化思維，為小程序游戲開發(fā)者搭建平臺，提供了真正開放交互的平臺。
2）彈一彈利用“抄襲”、打造微信社交關系鏈
巧妙引導用戶裂變分享、加快迭代速度、打造小程序矩陣，快速引爆社交圈。
3）小程序游戲可以通過游戲底部 Banner 位、原生廣告植入、積分墻、設置游戲的付費門檻等方式，間接實現(xiàn)小程序游戲的商業(yè)化。
4）運營者在小游戲中大有可為
游戲內(nèi)運營可以通過迭代玩法延長生命周期，以挖掘和覆蓋更多的用戶；游戲外運營可以通過小程序?qū)Я?，將用戶導入到中心化的平臺里。
5）如果你有小程序開發(fā)能力，那就趕緊上一款曾經(jīng)在 PC 時代被驗證成功的小游戲吧，流量紅利不等人。
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