有人說:“百度競價就是玩金錢的游戲,誰出錢多就能搶到好的位置。自然帶來的流量也多”。其實不然,百度競價是結(jié)合了用戶體驗度、創(chuàng)意質(zhì)量、關(guān)鍵詞挖掘等多方面知識綜合而成的一門學問。僅僅不同的是,多添加了一個因素,那就是金錢。
一、關(guān)鍵詞挖掘與分類
想做好百度排名游戲,無論是競價還是SEO,關(guān)鍵詞的選擇很重要,一個網(wǎng)站想要生存下去,先進辦法就是帶來足夠多的流量,而關(guān)鍵詞就是帶來流量的關(guān)鍵。PS:關(guān)鍵詞的數(shù)量越多,能帶來的潛在客戶也就會越多,很多企業(yè)在完善競價后臺的時候,往往會做出幾千甚至幾萬個關(guān)鍵詞,來深挖潛在客戶。
相信大家在做SEO的時候選擇關(guān)鍵詞都有自己的一套辦法,有的會利用百度指數(shù)工具、有的會利用用戶搜索習慣來做關(guān)鍵詞、有的會選用成功的競爭網(wǎng)站的關(guān)鍵詞做衍生。不過在百度競價里,現(xiàn)在的“鳳巢”系統(tǒng)中,有個內(nèi)嵌工具,可以將你需要的關(guān)鍵詞以及搜索熱度一一列舉出現(xiàn),從中選中你所需要的關(guān)鍵詞。但是它搜索出來的關(guān)鍵詞熱度僅僅是百度競價搜索的數(shù)據(jù),還有很多自然流量的關(guān)鍵詞在做合理很難找到。
我是如何尋找關(guān)鍵詞的?
1. 利用內(nèi)嵌百度熱度工具,篩選大方向關(guān)鍵詞。例如:心臟病。
2. 再利用用戶搜索習慣做出大方向關(guān)鍵詞的衍生長尾關(guān)鍵詞。例如:心臟病有什么癥狀?
3. 要謹記,百度競價只要創(chuàng)意質(zhì)量高,價格合適,只要推左,排名就會比SEO的文章排名要高。抓住這個特點,看看競爭網(wǎng)站的一些百度指數(shù)高、排名也高的長尾關(guān)鍵詞(用站長工具看它的預計流量即可知道),并做好記錄特別優(yōu)化這些關(guān)鍵詞。
4. 競爭對手的特有品牌關(guān)鍵詞,競爭對手的品牌關(guān)鍵詞,是靠對方通過很多的活動,以及長時間的運營積累下來的忠實粉絲,如果知名的網(wǎng)站的話,靠這些詞每天甚至可以來上千的IP也說不定。PS:這是不友好的做法,較好慎用!
相 信大家現(xiàn)在已經(jīng)選到了自己適合的關(guān)鍵詞了吧。但是光選好還不行,選到關(guān)鍵詞只是做競價排名的先進步,而做好管理——分類才是重中之重。在做創(chuàng)意之前,一定 要把同類的關(guān)鍵詞做好分類,因為同一類的關(guān)鍵詞可以用同一個創(chuàng)意做替換展示,如果類型分的比較精確的話,一個類別下的關(guān)鍵詞的質(zhì)量度就可以因為一個好的創(chuàng) 意而得到好的提升,就不用每個關(guān)鍵詞對應一個創(chuàng)意。
二、創(chuàng)意的撰寫
百度競價的創(chuàng)意主要由標題、描述1、描述2、訪問URL、顯示URL組成。
標題:就是搜索詞是競價分類中的目標關(guān)鍵詞的時候,在百度競價位置顯示出來的標題名稱。
描述1和描述2:是標題下方的一段關(guān)于標題的簡述,不過是有字數(shù)限制的,標題1最多80字符,標題2也是最多80字符。字數(shù)一定要嚴格控制,因為不同位置的展現(xiàn),描述展現(xiàn)的字數(shù)也不相同。所以如果你沒有100%的把握推左創(chuàng)意,較好不要寫滿160字符,否則無法全部展示,用戶的體驗感不好,自然而然不會點擊你的鏈接。
訪問URL:也就是客戶點擊鏈接后實際訪問的鏈接地址。
顯示URL:是搜索百度的時候整個創(chuàng)意最下方顯示的URL,跟訪問URL不同的是,它只起到顯示的作用,沒有實際的點擊效果。
要做好創(chuàng)意的撰寫,相信很多人都很難做到。因為首先要寫好創(chuàng)意,先進件事就是要把握好關(guān)鍵詞的分類,如果分類混亂,會導致撰寫的單元創(chuàng)意很多質(zhì)量都不會太高。一般一個單元里面的關(guān)鍵詞較好能控制在15個左右,因為關(guān)鍵詞太多會導致少數(shù)的關(guān)鍵詞質(zhì)量很難做高,如果一個單元里面的關(guān)鍵詞絕大多數(shù)的質(zhì)量都能在2分以上,較好3分,少數(shù)1~2個關(guān)鍵詞,沒辦法做上去,及時多添加了相應的創(chuàng)意,也沒辦讓質(zhì)量度上去,那么有個辦法就是單獨讓該關(guān)鍵擁有一個單元,單獨給該關(guān)鍵詞寫一個相應的創(chuàng)意,并調(diào)好價格,等待審核完成之后,一般質(zhì)量都會在2分以上。
創(chuàng)意撰寫中有個只是叫做通配符,通配符的意思也就是在搜索的關(guān)鍵詞的時候會把單元里面的該關(guān)鍵詞替換成這個通配符,展示在客戶的眼前。PS:做通配符的時候,字數(shù)一定要大于等于單元里面關(guān)鍵詞數(shù)量最多的一個關(guān)鍵詞,否則可能導致關(guān)鍵詞無法完全展示,從而影響用戶體驗度。
三、價格決定命運
相信很多善于調(diào)配關(guān)鍵詞分配和質(zhì)量的競價高手,都有個苦惱,那就是對價格的把控總是不能做到盡善盡美,總會有浪費。因為即使你的質(zhì)量再高,沒有價格的輔佐,想要創(chuàng)意推左也是很難的事情,這也就是百度競價排名系統(tǒng)的“價格為王”的主要特征。
該 怎么調(diào)控價格呢?其實市面上有很多的百度競價調(diào)價軟件,這款軟件可以幫助已有高質(zhì)量的創(chuàng)意的關(guān)鍵詞排上很好的名次。但是所有的這樣的軟件都是收費的,所以 在這里我也建議想省事的朋友,較好在自己有上萬的關(guān)鍵詞的時候才考慮購買,幾千個關(guān)鍵詞,自己多注意一下主要的幾個關(guān)鍵詞的排名即可。不用過于深挖所有的 關(guān)鍵詞排名均要在首頁。
關(guān)鍵出價,有幾點要注意,這是很多人的意氣之爭導致很多的關(guān)鍵詞的價格出現(xiàn)通貨膨脹的原因:
1.不必過度計較先進或者第二。
按照百度用戶的使用習慣,只要保證創(chuàng)意能夠推左即可,并不是排名先進的網(wǎng)站一定比排名第二的網(wǎng)站帶來的潛在客戶多,往往很多用戶的使用習慣是喜歡看到第三、四個才考慮點擊哪一個。
2.熱門關(guān)鍵詞未必能帶來潛在客戶。
熱門關(guān)鍵詞的價格太貴,高的甚至能達到幾十元點擊一下,但是很多人來看并非就懷揣著一定會購買的心情,反而有的長尾關(guān)鍵詞能帶來更多的流量,例如:手電筒哪里有賣?
3.2分以上質(zhì)量度的詞可適當推左。
應為質(zhì)量度已輸給其他的競爭對手,如果開高價排到左邊,效果是可以達到的,但是這樣就會推動該詞的其他用戶提高價格,導致這個詞的價格被推波助瀾。
在百度競價排名的世界里,擁有了良好的技術(shù),剩下的就是“價格為王”了。有好的價格,就可以讓好的創(chuàng)意推左,讓這些創(chuàng)意成為百度用戶青睞的對象。
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