有人說：“百度競價就是玩金錢的游戲，誰出錢多就能搶到好的位置。自然帶來的流量也多”。其實不然，百度競價是結(jié)合了用戶體驗度、創(chuàng)意質(zhì)量、關(guān)鍵詞挖掘等多方面知識綜合而成的一門學問。僅僅不同的是，多添加了一個因素，那就是金錢。 

一、關(guān)鍵詞挖掘與分類

想做好百度排名游戲，無論是競價還是SEO，關(guān)鍵詞的選擇很重要，一個網(wǎng)站想要生存下去，先進辦法就是帶來足夠多的流量，而關(guān)鍵詞就是帶來流量的關(guān)鍵。PS：關(guān)鍵詞的數(shù)量越多，能帶來的潛在客戶也就會越多，很多企業(yè)在完善競價后臺的時候，往往會做出幾千甚至幾萬個關(guān)鍵詞，來深挖潛在客戶。

 

相信大家在做SEO的時候選擇關(guān)鍵詞都有自己的一套辦法，有的會利用百度指數(shù)工具、有的會利用用戶搜索習慣來做關(guān)鍵詞、有的會選用成功的競爭網(wǎng)站的關(guān)鍵詞做衍生。不過在百度競價里，現(xiàn)在的“鳳巢”系統(tǒng)中，有個內(nèi)嵌工具，可以將你需要的關(guān)鍵詞以及搜索熱度一一列舉出現(xiàn)，從中選中你所需要的關(guān)鍵詞。但是它搜索出來的關(guān)鍵詞熱度僅僅是百度競價搜索的數(shù)據(jù)，還有很多自然流量的關(guān)鍵詞在做合理很難找到。

 

我是如何尋找關(guān)鍵詞的?

1. 利用內(nèi)嵌百度熱度工具，篩選大方向關(guān)鍵詞。例如：心臟病。

2. 再利用用戶搜索習慣做出大方向關(guān)鍵詞的衍生長尾關(guān)鍵詞。例如：心臟病有什么癥狀?

3. 要謹記，百度競價只要創(chuàng)意質(zhì)量高，價格合適，只要推左，排名就會比SEO的文章排名要高。抓住這個特點，看看競爭網(wǎng)站的一些百度指數(shù)高、排名也高的長尾關(guān)鍵詞(用站長工具看它的預計流量即可知道)，并做好記錄特別優(yōu)化這些關(guān)鍵詞。

4. 競爭對手的特有品牌關(guān)鍵詞，競爭對手的品牌關(guān)鍵詞，是靠對方通過很多的活動，以及長時間的運營積累下來的忠實粉絲，如果知名的網(wǎng)站的話，靠這些詞每天甚至可以來上千的IP也說不定。PS：這是不友好的做法，較好慎用!

 

相 信大家現(xiàn)在已經(jīng)選到了自己適合的關(guān)鍵詞了吧。但是光選好還不行，選到關(guān)鍵詞只是做競價排名的先進步，而做好管理——分類才是重中之重。在做創(chuàng)意之前，一定 要把同類的關(guān)鍵詞做好分類，因為同一類的關(guān)鍵詞可以用同一個創(chuàng)意做替換展示，如果類型分的比較精確的話，一個類別下的關(guān)鍵詞的質(zhì)量度就可以因為一個好的創(chuàng) 意而得到好的提升，就不用每個關(guān)鍵詞對應一個創(chuàng)意。

 

二、創(chuàng)意的撰寫

百度競價的創(chuàng)意主要由標題、描述1、描述2、訪問URL、顯示URL組成。

標題：就是搜索詞是競價分類中的目標關(guān)鍵詞的時候，在百度競價位置顯示出來的標題名稱。

描述1和描述2：是標題下方的一段關(guān)于標題的簡述，不過是有字數(shù)限制的，標題1最多80字符，標題2也是最多80字符。字數(shù)一定要嚴格控制，因為不同位置的展現(xiàn)，描述展現(xiàn)的字數(shù)也不相同。所以如果你沒有100%的把握推左創(chuàng)意，較好不要寫滿160字符，否則無法全部展示，用戶的體驗感不好，自然而然不會點擊你的鏈接。

 

訪問URL：也就是客戶點擊鏈接后實際訪問的鏈接地址。

顯示URL：是搜索百度的時候整個創(chuàng)意最下方顯示的URL，跟訪問URL不同的是，它只起到顯示的作用，沒有實際的點擊效果。

 

要做好創(chuàng)意的撰寫，相信很多人都很難做到。因為首先要寫好創(chuàng)意，先進件事就是要把握好關(guān)鍵詞的分類，如果分類混亂，會導致撰寫的單元創(chuàng)意很多質(zhì)量都不會太高。一般一個單元里面的關(guān)鍵詞較好能控制在15個左右，因為關(guān)鍵詞太多會導致少數(shù)的關(guān)鍵詞質(zhì)量很難做高，如果一個單元里面的關(guān)鍵詞絕大多數(shù)的質(zhì)量都能在2分以上，較好3分，少數(shù)1~2個關(guān)鍵詞，沒辦法做上去，及時多添加了相應的創(chuàng)意，也沒辦讓質(zhì)量度上去，那么有個辦法就是單獨讓該關(guān)鍵擁有一個單元，單獨給該關(guān)鍵詞寫一個相應的創(chuàng)意，并調(diào)好價格，等待審核完成之后，一般質(zhì)量都會在2分以上。

 

創(chuàng)意撰寫中有個只是叫做通配符，通配符的意思也就是在搜索的關(guān)鍵詞的時候會把單元里面的該關(guān)鍵詞替換成這個通配符，展示在客戶的眼前。PS：做通配符的時候，字數(shù)一定要大于等于單元里面關(guān)鍵詞數(shù)量最多的一個關(guān)鍵詞，否則可能導致關(guān)鍵詞無法完全展示，從而影響用戶體驗度。

　　

三、價格決定命運

 

相信很多善于調(diào)配關(guān)鍵詞分配和質(zhì)量的競價高手，都有個苦惱，那就是對價格的把控總是不能做到盡善盡美，總會有浪費。因為即使你的質(zhì)量再高，沒有價格的輔佐，想要創(chuàng)意推左也是很難的事情，這也就是百度競價排名系統(tǒng)的“價格為王”的主要特征。

 

該 怎么調(diào)控價格呢？其實市面上有很多的百度競價調(diào)價軟件，這款軟件可以幫助已有高質(zhì)量的創(chuàng)意的關(guān)鍵詞排上很好的名次。但是所有的這樣的軟件都是收費的，所以 在這里我也建議想省事的朋友，較好在自己有上萬的關(guān)鍵詞的時候才考慮購買，幾千個關(guān)鍵詞，自己多注意一下主要的幾個關(guān)鍵詞的排名即可。不用過于深挖所有的 關(guān)鍵詞排名均要在首頁。

 

關(guān)鍵出價，有幾點要注意，這是很多人的意氣之爭導致很多的關(guān)鍵詞的價格出現(xiàn)通貨膨脹的原因：

1.不必過度計較先進或者第二。

按照百度用戶的使用習慣，只要保證創(chuàng)意能夠推左即可，并不是排名先進的網(wǎng)站一定比排名第二的網(wǎng)站帶來的潛在客戶多，往往很多用戶的使用習慣是喜歡看到第三、四個才考慮點擊哪一個。

2.熱門關(guān)鍵詞未必能帶來潛在客戶。

熱門關(guān)鍵詞的價格太貴，高的甚至能達到幾十元點擊一下，但是很多人來看并非就懷揣著一定會購買的心情，反而有的長尾關(guān)鍵詞能帶來更多的流量，例如：手電筒哪里有賣?

3.2分以上質(zhì)量度的詞可適當推左。

應為質(zhì)量度已輸給其他的競爭對手，如果開高價排到左邊，效果是可以達到的，但是這樣就會推動該詞的其他用戶提高價格，導致這個詞的價格被推波助瀾。

在百度競價排名的世界里，擁有了良好的技術(shù)，剩下的就是“價格為王”了。有好的價格，就可以讓好的創(chuàng)意推左，讓這些創(chuàng)意成為百度用戶青睞的對象。

 

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