通過有價值的內(nèi)容來吸引人們關(guān)注的理念并不新鮮，然而把內(nèi)容營銷當(dāng)做企業(yè)戰(zhàn)略，并精心繪制藍圖的卻極鮮見?？煽诳蓸穯碳{森·米爾登霍爾就做了這樣一件事情，他帶領(lǐng)他的團隊做了一條視頻，對內(nèi)容營銷進行了改革。
一個品牌
引我思考
讓我歡笑
予我激勵
教我新知
當(dāng)我需要購物時，自然會想你
記得銅雀叔叔在某個演講上說：“網(wǎng)民都是極度自私的。”內(nèi)內(nèi)極度同意這個看法，就像我們對待內(nèi)容的態(tài)度，從來都是以“我”為中心，于我沒有價值，我就會選擇無視。
可口可樂公司在好多年前就有了這個意識。所有的廣告人都需要靠內(nèi)容制勝。只有時刻與消費者保持聯(lián)系，才能確保內(nèi)容是較新、最能引起共鳴的。如果你想稱霸全球，你的想法必須豐富多樣，創(chuàng)造性強。
——可口可樂全球廣告戰(zhàn)略副總裁喬納森·米爾登霍爾
通過有價值的內(nèi)容來吸引人們關(guān)注的理念并不新鮮，然而把內(nèi)容營銷當(dāng)做企業(yè)戰(zhàn)略，并精心繪制藍圖的卻極鮮見。2011年，可口可樂公司喬納森·米爾登霍爾就做了這樣一件事情，他帶領(lǐng)他的團隊做了一條視頻，對內(nèi)容營銷進行了改革。這個視頻中的戰(zhàn)略藍圖被稱為：可口可樂內(nèi)容2020。
“內(nèi)容2020”重點包括以下幾點：可口可樂需要從“創(chuàng)意卓越”向“內(nèi)容卓越”轉(zhuǎn)變；公司需要創(chuàng)建內(nèi)容確保世界變得更美好以及探索人類生活中的價值和意義，同時實現(xiàn)可口可樂的商業(yè)目的；可口可樂通過講述的故事建立對話并贏得超多的流行文化市場份額。
也就是在這個戰(zhàn)略的指導(dǎo)下， 可口可樂最近幾年在中國乃至全球名聲大震，并且為人們創(chuàng)造了無數(shù)驚喜與歡樂 。
昵稱瓶/歌詞瓶
2013年夏天，可口可樂因“昵稱瓶”而改變，它成為了全民話題，并飛速地進入到我們的日常生活。不僅銷量較上年同期增長20%，并且在廣告屆的盛大節(jié)日中國艾菲獎（EFFIE AWARDS，大中華區(qū)）頒獎中摘得全場大獎。而2014年的“歌詞瓶”同樣掀起了一場夏日狂歡。
冰做的瓶子
環(huán)保到無以復(fù)加地徹底的包裝設(shè)計，直接用冰做成，然后將可樂直接倒入其中，而你，可以直接拿著這冰做的可樂瓶子飲用，一口下去，從嘴唇到胃，都是徹徹底底的透心涼。
雙人可樂瓶蓋
新進大學(xué)誰都不認識，難免無聊無互動，于是可口可樂為了能讓新近大學(xué)生互動起來，開發(fā)了這個特殊的瓶蓋，只有當(dāng)兩個人一起反向旋轉(zhuǎn)可樂的時候，可樂才能打開。
社交隔離罩
可口可樂發(fā)布了一支廣告，廣告中，可口可樂鄭重其事的向人們介紹了一種可以有效阻止Phubbing一族（低頭族）的偉大發(fā)明。其實方法很簡單，你需要的只是為他們佩戴上一款名為The Social Media Guard的頸罩。這款社交隔離罩的原理和貓貓狗狗們使用的伊麗莎白面罩一樣，不同的是，這一次是佩戴在人類的脖子上，并且可以將其與手機世界瞬間隔離。
針對時下人們“社交綜合癥”的現(xiàn)狀，以一種幽默的手法加以表現(xiàn)，瓶裝可口可樂恰到好處地出現(xiàn)在片中，與其說是發(fā)明，不如說是更好地又一次為其自身來了一次營銷。
可以喝的廣告牌
飲料廣告幾乎隨處可見，地鐵車站、公交站亭、電視熒幕……無論是靜態(tài)的平面廣告，還是惟妙惟肖的視頻廣告，對于消費者而言，倘若沒有親自品嘗，也很難感同身受。為此，可口可樂公司在美國推出了一塊“可以喝”的廣告牌，以創(chuàng)新的形式與消費者互動。
配合這塊“可以喝”的戶外廣告牌，一支“可以喝”的互動廣告也同步上線。觀眾可以通過下載指定App，把電視熒幕中的大瓶零度可口可樂倒進手機里的杯子中。當(dāng)杯子灌滿后，用戶將獲得一張電子優(yōu)惠券，可在指定零售店換取一瓶零度可口可樂。
正如”內(nèi)容2020“視頻最后強調(diào)的：可口可樂不再依賴于以電視為中心的30秒廣告了。2012年11月，可口可樂徹頭徹尾改造了自1995年誕生的官網(wǎng)，將原來的主頁更換成線上出版平臺，并將其命名為Coca Cola Journey，目前在已澳洲、紐西蘭、荷蘭、法國、摩洛哥、日本、俄羅斯、烏克蘭及中國推出本土化內(nèi)容。
在中國官網(wǎng)上，“Coca Cola Journey”被譯為“一路可口可樂”。你會發(fā)現(xiàn)上面的內(nèi)容，比一般媒體網(wǎng)站更精彩！
4個全職員工專門負責(zé)公司的官網(wǎng)，40名自由撰稿人和攝影師以及可口可樂公司系統(tǒng)負責(zé)營銷和公共關(guān)系業(yè)務(wù)的人員也可以創(chuàng)建內(nèi)容。
“Coca Cola Journey”就像一個故事中心一樣，不斷的為可口可樂創(chuàng)造、發(fā)布有價值的內(nèi)容，吸引著不同行業(yè)者的眼球。顯而易見，可口可樂公司在營銷方向做了巨大變革，而公司領(lǐng)導(dǎo)人和各國的營銷人員都對此高度重視。
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