開發(fā)一個(gè)APP其實(shí)并不難，難的地方在于被用戶接受并且持續(xù)使用。根據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)指出，69%的用戶對(duì)使用新APP的次數(shù)為10次以下，超過(guò)25%的用戶甚至只有下載后打開過(guò)一次。
1、 什么效果是你想要達(dá)到的?”
“為什么要開發(fā)APP?” “什么效果是你想要達(dá)到的?” 身為企業(yè)家跟開發(fā)者，這些在設(shè)計(jì)前就必須想好。根據(jù)專業(yè)的Entrepreneur網(wǎng)站指出，APP名稱要取簡(jiǎn)單好記的名字、具有代表性的圖標(biāo)(Icon)、精簡(jiǎn)的UI用戶介面、有趣的介紹視頻、網(wǎng)頁(yè)介紹、新聞稿等來(lái)吸引用戶的目光。切忌因?yàn)閯e的品牌都有自身APP所以隨波逐流也要開發(fā)一個(gè)。失敗的APP不只是浪費(fèi)企業(yè)成本，還可能有損品牌形象。
● 貼心提醒
很多開發(fā)者嘗試設(shè)計(jì)華麗的使用介面及背景，但是往往造成反效果。一旦使用者覺(jué)得過(guò)于復(fù)雜或是不知如何使用，便會(huì)刪除APP或是給予低評(píng)價(jià)。除了淺顯易懂的文字內(nèi)容敘述及干凈的介面，APP要?jiǎng)?chuàng)造互動(dòng)性提醒用戶自身應(yīng)用程式的存在。才能讓用戶持續(xù)使用APP而非一時(shí)的新鮮感。
● 案例
流行服飾Forever21 的APP運(yùn)用干凈的UI介面，白色背景搭上黑色文字清楚讓用戶明白品牌的訴求。不只是推銷自身品牌，還有介紹當(dāng)周促銷折扣、全力雜志內(nèi)容閱讀、穿搭介紹、mob??ile優(yōu)惠券、走秀影片。 Forever 21的APP互動(dòng)性高成功的打入目標(biāo)族群，并且用戶會(huì)想要持續(xù)使用以便隨時(shí)得到較新資訊。
2、這個(gè)APP是否能夠滿足目標(biāo)族群的需求?
● 用戶體驗(yàn)
行動(dòng)APP更貼近人們的生活，比起其他行銷方式更具影響力。但是過(guò)多的互動(dòng)可能就會(huì)被用戶視為“騷擾”而遭到刪除的厄運(yùn)。除此之外，當(dāng)用戶需要花一分鐘以上學(xué)習(xí)使用一個(gè)新APP的話，下場(chǎng)就是立刻卸載應(yīng)用。根據(jù)專業(yè)的財(cái)經(jīng)資訊門戶福布斯報(bào)導(dǎo)，友善用戶界面、免費(fèi)APP、下載容量三個(gè)因素會(huì)影響下載率。
根據(jù)Inside Business 調(diào)查，下列5大原因會(huì)造成用戶卸載手機(jī)應(yīng)用程式：
● 76%—使用流暢度過(guò)慢;
● 71%—容易當(dāng)機(jī);
● 59%—系統(tǒng)反應(yīng)慢;
● 55%—消耗電量太快;
● 53%—太多廣告。
● 貼心提醒
APP界面是否簡(jiǎn)易操作，版面設(shè)計(jì)是否符合使用者習(xí)慣，都會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)于APP的吸引力。企業(yè)應(yīng)先優(yōu)先考慮主要訴求，而非一味的把所有想法放進(jìn)APP，不然APP容量過(guò)大容易造成上述因素，更容易讓消費(fèi)者卸載。一個(gè)新的APP只要滿足8成用戶即算成功，一心想要抓住所有用戶可能造成適得其反的效果。
● 用戶測(cè)試
開發(fā)者跟企業(yè)本身會(huì)看不見??自身應(yīng)用程式缺點(diǎn)。請(qǐng)目標(biāo)族群進(jìn)行用戶體驗(yàn)并告知心得。不停地反覆測(cè)試直到所有用戶都滿意為止。這點(diǎn)可以改善自身APP，也可降低APP推出時(shí)的失敗率。
3、如何讓我的APP被更多用戶看見?
● ASO應(yīng)用市場(chǎng)優(yōu)化—適當(dāng)關(guān)鍵字搜索
透過(guò)關(guān)鍵詞優(yōu)化(keyword optimization)可以激增300%的下載量。因此找對(duì)關(guān)鍵詞對(duì)于APP營(yíng)銷是相當(dāng)重要。你的品牌是在哪個(gè)類別?游戲、健康、消費(fèi)、理財(cái)、旅游介紹還是社交媒體呢?找出自身類別后，便可以做競(jìng)爭(zhēng)者分析。進(jìn)入同行的APP看關(guān)鍵字搜索內(nèi)容?；蚴菑耐惻判邪裎孱w星開始往下搜尋，便可得知最熱門的關(guān)鍵字，找出自身的優(yōu)點(diǎn)并且加以強(qiáng)調(diào)做出區(qū)別。
● 貼心提醒
Google Adwords Keyword Planner谷歌推出的實(shí)用工具可以幫助品牌縮小關(guān)鍵字的范圍以便找到最適合自己APP的關(guān)鍵詞。Mobiledevhq，可以搜尋Apple Store跟Google Play及全球各地的關(guān)鍵字搜尋。找出關(guān)鍵字后，要確保這些關(guān)鍵字在自身APP描述中，甚至是包含在App title才會(huì)被更多的用戶看見。
4、要如何長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)我的APP?
● 制造APP曝光率、公關(guān)活動(dòng)—口碑營(yíng)銷
以為經(jīng)過(guò)上面的開發(fā)與測(cè)試APP之后就結(jié)束了嗎? APP營(yíng)銷也要懂得售后服務(wù)。必須要撰寫新聞稿請(qǐng)公關(guān)媒體發(fā)布新消息，強(qiáng)調(diào)自身APP的優(yōu)點(diǎn)及跟其他的差異性。制造話題讓用戶下載并且使用才能達(dá)到口碑營(yíng)銷的目的。如果再加上社群分享平臺(tái)：Facebook、Weibo、Wechat、instagram、Twitter這些有影響力的平臺(tái)，更能直接提高品牌能見度。
● 案例
2012年9月星巴克推出“星巴克鬧鐘”用戶在此APP設(shè)定鬧鐘并且鈴響后按下“起床”鍵就可獲得一顆星。如果一小時(shí)之內(nèi)到任何的星巴克即可獲得一杯打折的咖啡或半價(jià)早餐。此案例可以看出星巴克APP影響力，從消費(fèi)者張開眼睛的那一刻就緊貼一起。不但提高品牌的正面形象，還可以增加產(chǎn)品銷售。
對(duì)創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，開發(fā)APP可以創(chuàng)造無(wú)限商機(jī)，但是不知道其中原則而敗興而歸的例子不計(jì)其數(shù)。即使知道如何開發(fā)、測(cè)試、營(yíng)運(yùn)一個(gè)APP，別忘了用戶的需求可能隨時(shí)改變。隨時(shí)注意未來(lái)動(dòng)向進(jìn)而改善或是添加APP新功能將決定是否能持續(xù)活躍的關(guān)鍵。
·END·
本文是巨推傳媒（CALL：400-606-5558）網(wǎng)原創(chuàng)，版權(quán)歸巨推傳媒（CALL：400-606-5558）網(wǎng)所有，未經(jīng)授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載！轉(zhuǎn)載聯(lián)系Wechat:biaoshi5151
巨推傳媒（CALL：400-606-5558）網(wǎng)——網(wǎng)絡(luò)推廣嚴(yán)選網(wǎng)（http://51biaoshi.com），提供微信代運(yùn)營(yíng)、小程序開發(fā)、微信推廣、SEO、SEM、口碑營(yíng)銷、廣告投放等服務(wù)。推廣找巨推傳媒（CALL：400-606-5558），效果有保障。
