在此，SEO馬龍就以目前全球使用最廣的Google Analytics統(tǒng)計(jì)工具為例，借助SEO馬龍博客的平臺(tái)為大家詳細(xì)介紹一下Google Analytics是如何計(jì)算流量的？其計(jì)算流量及統(tǒng)計(jì)流量的原理又是什么？

 

一、流量的四大來(lái)源分類

在Google Analytics里，流量的來(lái)源可以分為四個(gè)大類：

1、市場(chǎng)投放活動(dòng)（Campaigns）

這一類比較常見(jiàn)的是付費(fèi)關(guān)鍵詞即Adwords，如果是Adwords，你不用加碼，Google Analytics也能非常好的識(shí)別出來(lái)（具體可查看SEO馬龍博客的《揭秘百度統(tǒng)計(jì)和Google Analytics的工作原理》相關(guān)介紹）。

當(dāng)然如果你給自己的某個(gè)外部投放加上碼，GA（Google Analytics）也會(huì)認(rèn)為它是一個(gè)投放活動(dòng)。

據(jù)SEO馬龍了解：投放活動(dòng)在GA所有流量來(lái)源里，優(yōu)先級(jí)別是較高的。

2、自然搜索（Organic）

這個(gè)大家很理解，就是Google和百度等自然搜索引入的流量。

它對(duì)于GA（Google Analytics）來(lái)說(shuō)，優(yōu)先級(jí)別與Adwords是一樣的。

3、推介網(wǎng)站（Referral）

這一渠道的流量主要是指從其他網(wǎng)站點(diǎn)過(guò)來(lái)的鏈接，比如友情鏈接等，這類來(lái)源通常是免費(fèi)的。

這一來(lái)源的優(yōu)先級(jí)別低于市場(chǎng)投放活動(dòng)和自然搜索。

4、直接輸入（Direct）

直接輸入大致包括四個(gè)方面，一個(gè)是直接在地址里輸入網(wǎng)站，第二個(gè)是利用收藏夾與標(biāo)簽，第三個(gè)是從桌面軟件，比如從QQ，MSN等軟件點(diǎn)過(guò)來(lái)的鏈接，第四個(gè)是如果無(wú)法判別流量來(lái)源的話，也會(huì)歸入直接輸入。

這個(gè)來(lái)源的優(yōu)先級(jí)是最低的，大家搶的都是這個(gè)流量。

二、流量來(lái)源的覆蓋情況分析

前面提到，這四類流量來(lái)源的優(yōu)先級(jí)別是不一樣的，就是說(shuō)如果一個(gè)訪客如果先后從這四種來(lái)源中過(guò)來(lái)，就會(huì)發(fā)生覆蓋的情況。

比如你今天先在google里搜索來(lái)到網(wǎng)站www.seomalong.com，一個(gè)小時(shí)后，再直接輸入www.seomalong.com，那么第二次訪問(wèn)的數(shù)據(jù)，還是會(huì)算成google搜索的流量，發(fā)生的轉(zhuǎn)化也會(huì)這樣算。

因?yàn)闀?huì)發(fā)生覆蓋，所以我們就很有必要了解在什么情況下會(huì)發(fā)生覆蓋，在什么情況下不會(huì)發(fā)生覆蓋？

在了解這個(gè)規(guī)則之前，請(qǐng)?jiān)试SSEO馬龍先介紹一下Google Analytics的幾個(gè)時(shí)間設(shè)定：

1、Google Analytics的Cookie的有效時(shí)間是2年

就是說(shuō)，如果你3年前來(lái)過(guò)網(wǎng)站，就算你電腦一直沒(méi)重裝過(guò)，也沒(méi)刪除過(guò)Cookie，Google Analytics都會(huì)認(rèn)為你是新訪客。

2、Google Analytics的Campaign Cookie的有效期是6個(gè)月

即如果5個(gè)前，你是從免費(fèi)關(guān)鍵詞過(guò)來(lái)的，之后再也沒(méi)回來(lái)過(guò)，那Google Analytics還記得你是從這兒來(lái)的，因此如果今天你直接輸入www.seomalong.com，Google Analytics還會(huì)把你算成是從免費(fèi)關(guān)鍵詞進(jìn)來(lái)的。

3、Google Analytics設(shè)定的一次訪問(wèn)與會(huì)話的有效期是30分鐘

這30分鐘是指你不發(fā)生瀏覽行為的情況下，一次會(huì)話將在30分鐘后失效，如果你是超人一直瀏覽，那么則會(huì)在凌晨12點(diǎn)的時(shí)候失效。

三、流量來(lái)源的優(yōu)先級(jí)原則

下面SEO馬龍就來(lái)為大家介紹一下流量來(lái)源的優(yōu)先級(jí)原則，都是在上面這三個(gè)時(shí)間范圍內(nèi)有效的。

對(duì)于這四類流量來(lái)源，Google Analytics是如下來(lái)定義規(guī)則的：

1、同一次訪問(wèn)內(nèi)覆蓋規(guī)則

（1）、投放活動(dòng)永遠(yuǎn)能覆蓋別的渠道。

（2）、自然搜索永遠(yuǎn)能覆蓋別的渠道。

（3）、推介網(wǎng)站永遠(yuǎn)覆蓋不了別的渠道。

（4）、直接輸入永遠(yuǎn)覆蓋不了別的渠道。

2、對(duì)于訪客回訪時(shí)的覆蓋規(guī)則

（1）、投放活動(dòng)永遠(yuǎn)能覆蓋別的渠道。

（2）、自然搜索永遠(yuǎn)能覆蓋別的渠道。

（3）、推介網(wǎng)站永遠(yuǎn)能覆蓋別的渠道。

（4）、直接輸入永遠(yuǎn)覆蓋不了別的渠道。

接下來(lái)，SEO馬龍就舉幾個(gè)例子來(lái)說(shuō)明一下前面的覆蓋規(guī)則：

案例1：假設(shè)你從來(lái)沒(méi)到過(guò)www.seomalong.com，今天通過(guò)google自然搜索進(jìn)入了www.seomalong.com，那么cookie就記錄下來(lái)（具體可查看SEO馬龍博客的《基于cookie信息的互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告定向技術(shù)研究》詳細(xì)介紹），你是通過(guò)自然搜索進(jìn)來(lái)的。

此時(shí)你在瀏覽器內(nèi)重新打開一個(gè)標(biāo)簽（前面那個(gè)還沒(méi)關(guān)掉），還是用google搜索www.seomalong.com，這次則是通過(guò)付費(fèi)cpc關(guān)鍵詞點(diǎn)進(jìn)了網(wǎng)站，那么這時(shí)cookie就會(huì)被覆蓋，記錄下你是通過(guò)付費(fèi)關(guān)鍵詞進(jìn)入網(wǎng)站的。

再新開一個(gè)標(biāo)簽，你在瀏覽別的網(wǎng)站時(shí)無(wú)意間發(fā)現(xiàn)在seomalong.com上有一個(gè)www.seomalong.com的鏈接，然后又點(diǎn)了過(guò)來(lái)（30分鐘內(nèi)），這個(gè)時(shí)候，覆蓋并沒(méi)有發(fā)生。

請(qǐng)注意：在同一次訪問(wèn)內(nèi)，推介網(wǎng)站覆蓋不了別的渠道。

如果你還有興趣打開一個(gè)標(biāo)簽頁(yè)，然后直接輸入www.seomalong.com的話，GA就不會(huì)理會(huì)這件事情，因?yàn)橹苯虞斎氲膬?yōu)先級(jí)是最低的。

如果你此時(shí)做了一次轉(zhuǎn)化（比如下了個(gè)訂單），在GA里看到數(shù)據(jù)將會(huì)是如下所示：

案例2：過(guò)了5天之后，你直接輸入www.seomalong.com，然后再做了一次轉(zhuǎn)化，此時(shí)GA里看到的數(shù)據(jù)會(huì)是：

記?。褐苯虞斎胗肋h(yuǎn)覆蓋不了別的渠道。

案例3：又過(guò)了5天，再次從seomalong.com點(diǎn)擊到了www.seomalong.com，然后做了一次轉(zhuǎn)化，此時(shí)，覆蓋發(fā)生了，注意第二條的第3個(gè)小點(diǎn)，在不同的訪問(wèn)內(nèi)，推介網(wǎng)站永遠(yuǎn)能覆蓋別的渠道：

案例4：過(guò)了5個(gè)月以后，你直接輸入www.seomalong.com進(jìn)入網(wǎng)站，對(duì)不起，GA還當(dāng)你是從seomalong.com過(guò)來(lái)的。

類似的案例大家可以自己嘗試做一做，就會(huì)明白Google Analytics里的渠道數(shù)據(jù)到底是怎么一回事了。

SEO馬龍博客點(diǎn)評(píng)：

對(duì)于那些新訪客比重很高的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這種覆蓋邏輯能產(chǎn)生的差異很小，而如果網(wǎng)站的日均舊訪客比例超過(guò)50%的話，對(duì)流量與轉(zhuǎn)化的渠道劃分就會(huì)產(chǎn)生較大的影響。

 

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