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會(huì)長(zhǎng)大的紅包增粉活動(dòng)策劃方案

前言：

從各方面的同行自有線上活動(dòng)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)下的活動(dòng)都基本大同小異。大量商家的類似的活動(dòng)轟炸，玩家們都已經(jīng)進(jìn)入玩膩期了。本次活動(dòng)策劃是以微信紅包作為切入口，微信紅包現(xiàn)下也不是什么新鮮的玩法了，一般的紅包玩法都是抽紅包，發(fā)紅包，搶紅包，再抽紅包、發(fā)紅包，再搶紅包的玩法，大多人都玩膩了。

本次活動(dòng)構(gòu)思出一個(gè)新的玩法：會(huì)成長(zhǎng)的紅包，讓粉絲把紅包養(yǎng)大了再提現(xiàn)，設(shè)置多種養(yǎng)大紅包的途徑跟方法，讓玩家自己去養(yǎng)紅包，持續(xù)的關(guān)注、分享，實(shí)現(xiàn)病毒式的傳播，從而實(shí)現(xiàn)快速增粉、提升粉絲活躍度跟粉絲粘性的目的。

一、目標(biāo)

大目標(biāo)：通過(guò)本次活動(dòng)達(dá)到快速吸粉，成為韶關(guān)地區(qū)數(shù)一數(shù)二的知名自媒體大號(hào)

公司目標(biāo)：30萬(wàn)粉絲

小目標(biāo)：吸粉10萬(wàn)

二、活動(dòng)要素

1.招商：本次活動(dòng)比較特殊，活動(dòng)獎(jiǎng)品就是現(xiàn)金，這就增加了招商的難度，因此要留足時(shí)間進(jìn)行招商，現(xiàn)金的多少直接影響本次活動(dòng)的熱度，已經(jīng)關(guān)系著本次的活動(dòng)增粉數(shù)量。

2.玩法設(shè)置：

(1) 設(shè)置一個(gè)活動(dòng)，把鏈接放商城活動(dòng)自定義菜單中（認(rèn)證服務(wù)號(hào)），訂閱號(hào)設(shè)置彈出關(guān)鍵詞進(jìn)入。

(2) 設(shè)置場(chǎng)景，場(chǎng)景可以設(shè)定成新品或是商家的展示廣告，這樣參與者進(jìn)入活動(dòng)必須都看完整個(gè)場(chǎng)景才行，并且他邀請(qǐng)來(lái)的好友玩家進(jìn)來(lái)也必須看，這樣增加了商家廣告的曝光率，達(dá)到了廣告植入效果

(3) 設(shè)置紅包刷新時(shí)間，后臺(tái)設(shè)置每小時(shí)可以刷新一次紅包，粉絲每次刷新紅包將會(huì)彈出獲取紅包的金額提示，并且?guī)蠌V告把贊助商家商城商品放上去，實(shí)現(xiàn)訂閱號(hào)粉絲轉(zhuǎn)移服務(wù)號(hào)購(gòu)買成交，或者植入引導(dǎo)到線下商家消費(fèi)，提升到店率。

(4) 設(shè)置口令紅包，開(kāi)啟口令紅包功能，把生成的口令放包裹或是直接私信給購(gòu)買者或者掛鉤線下商家，購(gòu)買者輸入口令可以獲得隨機(jī)金額紅包，實(shí)現(xiàn)隨機(jī)返現(xiàn)功能。

(5) 設(shè)置分享朋友圈得紅包，開(kāi)啟每日分享朋友圈得一次紅包，刺激參與者每日分享朋友圈幫忙宣傳，朋友推薦提升活動(dòng)的可信度跟曝光度

(6) 設(shè)置規(guī)定時(shí)間才能體現(xiàn)，提現(xiàn)周期設(shè)成一周才能體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)任務(wù)型活動(dòng)，可以大大提升粉絲的關(guān)注度跟參與度。

(7) 設(shè)置提現(xiàn)類型，一種方案是直接是現(xiàn)金紅包，一種是積分結(jié)合其他進(jìn)行兌換禮品進(jìn)行后續(xù)消費(fèi)，最終實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金紅包金額的回流。

3.推廣

(1) 公眾平臺(tái)推廣：活動(dòng)上線即在公眾平臺(tái)發(fā)布關(guān)于本次活動(dòng)的介紹跟玩法文章，引導(dǎo)粉絲參與，目前自有的公眾平臺(tái)有“韶關(guān)最前線”“韶關(guān)同城會(huì)”“善源網(wǎng)絡(luò)”，有條件的話也可以找本地公眾平臺(tái)合作推廣，引起現(xiàn)有以及本地的一些平臺(tái)的粉絲對(duì)活動(dòng)的關(guān)注。

(2) 宣傳單推廣：把活動(dòng)設(shè)置的口令紅包二維碼放置宣傳單上，線下玩家通過(guò)宣傳單掃碼獲得隨機(jī)紅包，引導(dǎo)參與成為粉絲；跟商家合作，投放在商家的宣傳單上，引導(dǎo)參與成為粉絲。

(3) 商家展架推廣：在商家店鋪內(nèi)外放置活動(dòng)宣傳展架，引導(dǎo)參與獲得紅包成為粉絲。

(4) 微信群推廣：在微信群里進(jìn)行轟炸式的推廣，每天早、中、晚三個(gè)時(shí)間短集中轟炸，為活動(dòng)造勢(shì)，保持活動(dòng)的持續(xù)曝光度跟熱度。

(5) 個(gè)人微信推廣：把本次活動(dòng)的口令紅包二維碼群發(fā)微信好友，或者分享活動(dòng)鏈接給微信好友，爭(zhēng)取獲得更多的玩家參與跟轉(zhuǎn)發(fā)曝光。

(6)兼職推廣：在韶關(guān)本地找尋一批有時(shí)間做兼職的人讓他們參與進(jìn)來(lái)，本次活動(dòng)其實(shí)跟兼職性質(zhì)已經(jīng)接近類似，關(guān)注一下花點(diǎn)時(shí)間分享、刷新就能賺到零用錢，想做兼職的這部分人應(yīng)該都會(huì)挺樂(lè)意的。這些兼職人員可以通過(guò)58同城、趕集網(wǎng)等平臺(tái)發(fā)布兼職信息進(jìn)行獲取、或者通過(guò)本地QQ兼職群去推廣，讓他們參與進(jìn)來(lái)。

(7)客戶活動(dòng)附帶推廣：我們有一批做活動(dòng)的客戶，在他們做的活動(dòng)里植入本次活動(dòng)的二維碼，或者廣告進(jìn)行活動(dòng)附帶推廣引導(dǎo)玩家參與，美其名曰，可以說(shuō)成是福利，促進(jìn)他們的活動(dòng)，畢竟是現(xiàn)金紅包，對(duì)雙方都各有益處，看的明白的客戶應(yīng)該都沒(méi)問(wèn)題的。

(8)活動(dòng)本身推廣：活動(dòng)設(shè)置為每天分享一次朋友圈獲得一次紅包增大的機(jī)會(huì)，這樣更刺激了粉絲玩家的分享、曝光，對(duì)活動(dòng)的推廣也是很好的推廣。

(9)商家商品推廣：聯(lián)合實(shí)體店有實(shí)物商品的商家，在他們的商品上投放活動(dòng)二維碼或者隨機(jī)紅包二維碼，讓在他們店里購(gòu)買了東西后掃隨機(jī)紅包二維碼獲得隨機(jī)紅包，也算是一種能給他們帶去好處的方式。

(10)快遞件推廣：找本地的快遞公司合作，制作隨機(jī)紅包二維碼貼紙或者宣傳單，讓

他們快遞員在派件的時(shí)候附帶給收貨人員，現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)流行，每天的快遞數(shù)不勝數(shù)，這樣的人群基數(shù)也是很大的，推廣實(shí)行得當(dāng)，效果可想而知也是非常好的。

4.技術(shù)開(kāi)發(fā)

功能開(kāi)發(fā)需要實(shí)現(xiàn)：

(1)需要實(shí)現(xiàn)支持自定義場(chǎng)景圖片、背景、文字、聲音等，還有紅包背景燈；

(2)需要實(shí)現(xiàn)支持開(kāi)啟和關(guān)閉場(chǎng)景功能，也要支持鏈接外部場(chǎng)景，你可以把易企秀或是其他模塊的場(chǎng)景跟此模塊結(jié)合，以達(dá)到非常好的宣傳效果；

(3)需要實(shí)現(xiàn)紅包支持提現(xiàn)到現(xiàn)金紅包、積分、余額等；

(4)需要實(shí)現(xiàn)后臺(tái)可以設(shè)置紅包刷新周期，和紅包發(fā)放規(guī)則，可以根據(jù)需要，實(shí)現(xiàn)先易后難的獲取紅包的規(guī)則；

(5)需要實(shí)現(xiàn)支持開(kāi)啟口令紅包功能，后面一鍵批量生成口令，每個(gè)口令對(duì)應(yīng)一個(gè)紅包，可以設(shè)置每個(gè)粉絲最多使用的口令數(shù)量；

(6)需要實(shí)現(xiàn)支持開(kāi)啟活動(dòng)報(bào)名填寫信息功能；

(7)需要實(shí)現(xiàn)支持線下掃描領(lǐng)紅包功能，每個(gè)規(guī)則生成一個(gè)掃描領(lǐng)紅包二維碼，粉絲通過(guò)掃描此二維碼，可以獲得隨機(jī)紅包（規(guī)則后臺(tái)設(shè)置），等提現(xiàn)時(shí)間一到，一起提現(xiàn)；

(8)需要實(shí)現(xiàn)后臺(tái)可以開(kāi)啟是否強(qiáng)制關(guān)注功能，支持自定義二維碼功能圖片和引導(dǎo)話術(shù)功能。

(9)需要實(shí)現(xiàn)支持4種分享模式，普通模式、轉(zhuǎn)發(fā)一次朋友圈得隨機(jī)紅包模式，每日轉(zhuǎn)發(fā)一次朋友圈的隨機(jī)紅包模式，禁止轉(zhuǎn)發(fā)功能模式。

(10)需要實(shí)現(xiàn)支持開(kāi)啟和關(guān)閉頁(yè)面相關(guān)的轉(zhuǎn)發(fā)、分享字樣等，盡可能降低被微信機(jī)制封禁的風(fēng)險(xiǎn)；

(11)需要實(shí)現(xiàn)自帶限制地區(qū)功能，可以設(shè)置參與人的地區(qū)范圍，后期可以根據(jù)活動(dòng)的需要進(jìn)行限制；

(12)需要實(shí)現(xiàn)訂閱號(hào)借用權(quán)限，微信紅包涉及微信支付，微信支付只有服務(wù)號(hào)可以申請(qǐng)，我們主要是用來(lái)增加訂閱號(hào)的粉絲的；

(13)需要實(shí)現(xiàn)獲取微信粉絲OpenID；

(14)需要實(shí)現(xiàn)開(kāi)啟必須線下掃碼后才能提現(xiàn)的功能，此功能的實(shí)現(xiàn)能更好的跟商家合作，可以解決商家的到店率的問(wèn)題；

(15)需要實(shí)現(xiàn)報(bào)名輸入地址的功能，為解決商家或者自己在線上產(chǎn)品銷售問(wèn)題；

開(kāi)發(fā)完成上線活動(dòng)配置：

服務(wù)器配置初試：CPU：4核內(nèi)存：4GB 數(shù)據(jù)盤：100G 帶寬：200Mbps

服務(wù)器配置應(yīng)急：CPU：8核內(nèi)存：8GB 數(shù)據(jù)盤：100G 帶寬：200Mbps

備案域名：至少預(yù)備2個(gè)，以備萬(wàn)一被騰訊封禁使用

會(huì)長(zhǎng)大的紅包概念設(shè)計(jì)稿（見(jiàn)下圖）：

三、應(yīng)急預(yù)案

服務(wù)器配置應(yīng)急：CPU：8核內(nèi)存：8GB 數(shù)據(jù)盤：100G 帶寬：100Mbps

域名封禁應(yīng)急：準(zhǔn)備兩個(gè)備案域名，一旦封禁立即更換域名

公眾平臺(tái)應(yīng)急：一旦其中一個(gè)公眾平臺(tái)出現(xiàn)異常，立即緊急更換到另外一個(gè)公眾平臺(tái)

現(xiàn)金紅包應(yīng)急：公眾平臺(tái)微信支付充值金額保持充足狀態(tài)，預(yù)留出一部分活動(dòng)現(xiàn)金紅包用作應(yīng)急使用

商家投訴應(yīng)急：預(yù)備專人應(yīng)對(duì)活動(dòng)中出現(xiàn)的問(wèn)題，投訴以及反饋

其他應(yīng)急：參與活動(dòng)執(zhí)行的各人員之間的配合，相關(guān)問(wèn)題的緊急溝通處理

寫在最后：

張小龍說(shuō)過(guò)微信連接一切，在他人瘋狂的追逐大號(hào)自媒體的時(shí)候，我們?cè)谏罡约旱囊划€三分地，吸粉只是完成了萬(wàn)里長(zhǎng)征的先進(jìn)步！內(nèi)容是地方微信平臺(tái)的媒體屬性，我們不能只與用戶僅僅成為點(diǎn)頭之交的關(guān)系，我們要成為當(dāng)?shù)赜脩艨尚刨嚨呐笥眩”镜赜脩粜枰?，就是我們?lè)于奉獻(xiàn)的，連接本地以及外部商業(yè)資源，讓我們的用戶生活得更好是本地平臺(tái)的價(jià)值所在！