近日發(fā)現(xiàn)：小程序內(nèi)虛擬物品購買功能已經(jīng)在得到、知乎live等內(nèi)容付費(fèi)類小程序上線。
小程序官方運(yùn)營規(guī)范條款規(guī)定“微信小程序的服務(wù)范圍不應(yīng)超出小程序平臺(tái)的類目庫范圍，如游戲、虛擬物品購買功能等均尚未開放”。小程序內(nèi)無法購買虛擬物品一直是知識(shí)付費(fèi)類小程序心中的痛，因?yàn)檫@類小程序在微信生態(tài)內(nèi)獲取的流量無法立即變現(xiàn)，降低流量變現(xiàn)轉(zhuǎn)化率。
如今，微信在內(nèi)容付費(fèi)類小程序內(nèi)測「小程序內(nèi)虛擬物品購買」功能，微信為何會(huì)做如此轉(zhuǎn)變？
1、微信與蘋果對“應(yīng)用內(nèi)購買”的理解達(dá)成一致。
騰訊高層馬化騰、張小龍等9月初赴蘋果總部溝通“應(yīng)用內(nèi)購買”。而在9月中旬，蘋果調(diào)整了 IAP 新規(guī)，允許不經(jīng)過 IAP 直接購買虛擬禮物，但是要求贈(zèng)送者完全自愿，且贈(zèng)送的全部金額直接歸接受者所有，平臺(tái)本身不能抽成。
微信與蘋果具體達(dá)成何種共識(shí)，我們不得而知。而小程序內(nèi)虛擬物品購買功能想必與這一次溝通達(dá)成的共識(shí)有關(guān)。
2、推廣小程序的使用場景，拓展微信支付場景。
目前尚不清楚微信之后是否會(huì)對小程序虛擬商品內(nèi)購進(jìn)行抽成，以及隨后是否會(huì)再和蘋果分成。但是開放「小程序內(nèi)虛擬物品購買」功能對于小程序使用場景和微信支付場景都是一種積極推動(dòng)作用，符合騰訊整體的戰(zhàn)略方向。
如果小程序虛擬商品內(nèi)購最終全面開放，那么此前變現(xiàn)無門的小程序生態(tài)將會(huì)迎來巨變。
小程序的優(yōu)點(diǎn)是可以在微信聊天體系內(nèi)攫取大量流量，而痛點(diǎn)在于人們用完即走，流量無從轉(zhuǎn)化，引入虛擬商品的付費(fèi)內(nèi)購無疑會(huì)縮短流量轉(zhuǎn)化的路徑，盡管長遠(yuǎn)的流量依然沒有一個(gè)穩(wěn)定的保證，但是達(dá)成現(xiàn)實(shí)現(xiàn)刻的交易已經(jīng)足以支撐起一個(gè)很好的流水。
微信是否會(huì)全面開放「小程序內(nèi)虛擬物品購買」，讓我們拭目以待吧。微信如此大的體量，不可能一刀切地立即全部開放，微信也需要精益運(yùn)營。
