1、小程序一周年：初嘗成功，持續(xù)進化
小程序經(jīng)歷了從高峰遇冷又回暖的歷程。2017年1月9日小程序正式上線，引起了極大關(guān)注。但初期涌入的開發(fā)者經(jīng)過一段時間測試后，對小程序的形態(tài)、帶來的流量以及前景認識模糊，2017上半年小程序熱度有所下降。
隨著小程序開放二維碼、群聊、搜索并完善推廣功能，以及微信對大流量的逐漸開放，如H5跳轉(zhuǎn)、視頻入口等，給企業(yè)的便利也開始顯現(xiàn)，越來越多的線下企業(yè)加入嘗試。這也帶動了小程序開發(fā)者再次涌入，低廉的開發(fā)成本下，目前已覆蓋100萬開發(fā)者、2300個第三方平臺。2017年已上線小程序58萬個，2018年有望超過300萬。
小程序覆蓋豐富場景，打通線上線下流量。已經(jīng)覆蓋200多個行業(yè)，月訪問人數(shù)最多的類別是交通出行、電商平臺、工具、生活服務(wù)和IT科技類；除了小游戲外，還有以下幾大類是微信重點打造：
智慧零售：小程序在消費場景重塑，會員營銷，社交創(chuàng)新等方面滲透入零售業(yè)。門店小程序、附近的小程序、小程序底部廣告對線下商家具備吸引力。
電商領(lǐng)域：小程序和行業(yè)的合作伙伴一起找到了一些新的增長點；95%的平臺電商已接入小程序，如京東、拼多多、蘑菇街等，小程序建立了新的購物習慣；微信中的新場景——內(nèi)容電商受到歡迎。
生活服務(wù)：讓用戶想要服務(wù)時“馬上得到”、即見即用。共享充電寶小電95%的流量來自小程序LBS導流。
政務(wù)民生：包括公安、醫(yī)療、稅務(wù)、郵政類小程序，讓老百姓多辦事、少跑腿。
小程序仍在持續(xù)進化。微信用戶數(shù)突破9億人，小程序目前日活躍用戶數(shù)1.7億，但單個小程序的用戶量和接受度較獨立APP仍然較低，虛擬物品購買10月嘗試開放，其他開放的功能、流量和場景也在不斷增加，據(jù)統(tǒng)計2017年小程序開放54個入口，更新103個功能。近期在小程序一周年前夕推出小游戲，迅速引爆。張小龍對小程序的最初設(shè)定是不能做游戲，主要是擔心像公眾號一樣被當做風口透支流量，所以先緊后松。
降低門檻、充實能力、場景流量、提高轉(zhuǎn)化、交易變現(xiàn)是小程序的核心關(guān)鍵詞。據(jù)微信披露，從轉(zhuǎn)化角度，平均而言，小程序加載速度比H5至少有20%-30%的提升。為了更好的幫助小程序開發(fā)者變現(xiàn)，微信已在內(nèi)測小程序廣告組件，將在完善后盡快開放。此外微信也會注重調(diào)研第三方開發(fā)平臺，希望研發(fā)更多的能力支持。
2、小游戲會沖擊H5游戲，更適合做休閑游戲
對于開發(fā)者而言，在微信這個平臺上小游戲比起H5主要有三個優(yōu)勢：更便捷的訪問、更強大的功能、更簡單的開發(fā)。流暢性和入口是目前小游戲相較于H5游戲最大的優(yōu)勢，在微信這個平臺上，小游戲的未來比H5光明，也可以預(yù)見曾經(jīng)的H5從業(yè)者會有相當一部分向小游戲轉(zhuǎn)型。
小游戲是更適合休閑游戲生長的土壤，不需要下載安裝包，又有合格的流暢性。小游戲不是一場革命，過去傳統(tǒng)的重度手機游戲依然有其生存空間，真正受到威脅的是H5游戲和“天天愛消除”這類?！疤惶钡拇稳樟舸鏋?5%，三日留存為60%，七日留存為52%，可以媲美一款非常活躍的App大作，相比H5游戲20%左右的留存率顯著提升。
