如果你還以為觀看中醫(yī)節(jié)目的主要受眾是中老年人，你就out啦！
在大多數(shù)人眼中，中醫(yī)往往是傳統(tǒng)的、神秘的。在短視頻爆發(fā)的新媒體時代，“太醫(yī)說”卻將娛樂元素巧妙地融入中醫(yī)知識中，以生動直觀的方式傳遞中醫(yī)健康知識。
如何在年輕人中普及中醫(yī)知識，使之變成有趣好玩的內(nèi)容，并且能夠在家即學(xué)即用，對此，動脈網(wǎng)專訪了“太醫(yī)說”聯(lián)合創(chuàng)始人張巖，聽他聊了聊如何打造將中醫(yī)打造成網(wǎng)紅IP。
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從自己受益到讓更多人受益
在推出“太醫(yī)說”之前，張巖團隊頗走了一些彎路。在受益于中醫(yī)診療之后，張巖及創(chuàng)始人CEO王正央決定進入中醫(yī)市場，最初做中醫(yī)到家問診，但隨后發(fā)現(xiàn)，中醫(yī)是一個非常有效但代價高的行業(yè)，僅僅憑靠到家服務(wù)無法滿足需要。
作為中醫(yī)診療的收益者，張巖認為中醫(yī)的療效應(yīng)該讓更多人知道。
作為中醫(yī)行業(yè)的研究者，張巖認為受眾普遍對中醫(yī)有著“晦澀難懂、療效慢、療效長”的誤解。
作為傳統(tǒng)中醫(yī)節(jié)目的觀看者，張巖認為“傳統(tǒng)的中醫(yī)視頻節(jié)目介紹的內(nèi)容枯燥無趣且玄幻”
作為中醫(yī)行業(yè)的初創(chuàng)者，張巖發(fā)現(xiàn)越來越多處于亞健康狀態(tài)的年輕人同他一樣越來越關(guān)注中醫(yī)資訊。
于是，如何在年輕人中普及中醫(yī)知識，使之變成有趣好玩的內(nèi)容，并且能夠在家即學(xué)即用成為團隊思考的問題。
在短視頻爆發(fā)的2016年，張巖團隊決定從新媒體趣味短視頻入手。
“年輕人通過網(wǎng)絡(luò)視頻獲取信息已成為主流，但是傳統(tǒng)的中醫(yī)普及節(jié)目比如養(yǎng)生堂，面臨的群體大部分都是家庭婦女及中老年群體，節(jié)目的內(nèi)容更偏于傳統(tǒng)，節(jié)目的節(jié)奏也不適合當下的年輕人。于是，我們就想著怎樣通過年輕人易于接受的方式去傳播實際性、操作性強的中醫(yī)知識?！?/p>
2016年5月，探索中醫(yī)創(chuàng)業(yè)形態(tài)的團隊開始轉(zhuǎn)型。是年8月5號正式推出新派趣味中醫(yī)健康自媒體欄目“太醫(yī)說”，專注中醫(yī)領(lǐng)域的PGC內(nèi)容傳播。
為此，“太醫(yī)說”邀請了過百人的專家顧問團隊為其背書，國家級名老中醫(yī)、三甲級中醫(yī)院主治醫(yī)師紛紛出鏡為節(jié)目醫(yī)療點進行解讀并給出預(yù)防、調(diào)養(yǎng)、治療建議。
在張巖看來，“太醫(yī)說”向年輕人傳達了一種觀念：“中醫(yī)并非神秘莫測，科學(xué)地認識它可以幫助我們規(guī)避很多不必要的麻煩；中醫(yī)也并非高不可攀，在家就可以學(xué)以致用，生活中處處蘊藏著中醫(yī)文化。”
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中醫(yī)術(shù)語通俗化
張巖用“短、精、廣、深”四個字概括“太醫(yī)說”的核心優(yōu)勢。
“太醫(yī)說”的短視頻采用“中醫(yī)術(shù)語通俗化”的方式，精心策劃劇本，將穿越、動畫、吐槽、實驗、街頭采訪等娛樂元素與中醫(yī)知識巧妙地結(jié)合起來。每季12期、周周更新的“太醫(yī)說”具有新鮮、獨特、實用的特點，覆蓋了中醫(yī)健康領(lǐng)域。
在第二季節(jié)目中，“太醫(yī)說”更注重街頭采訪，即通過街采-專家通俗化分析-藥膳湯現(xiàn)場制作或以簡易運動的方式對生活中常見的癥狀精心解答。
比如在《三招搞定肩頸疼痛》一集中，群采對象對肩頸疼痛提出了自己的經(jīng)歷和看法，之后由中醫(yī)專家歸納總結(jié)，淺入淺出，最后由簡易運動的方式示范中醫(yī)專家提出的運動簡易，步驟清晰，觀眾可以現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用。
在第三季推出的節(jié)目里，“太醫(yī)說”更是將趣味化、時尚化、年輕化的方針貫徹到底，以動畫片的形式，增加了新角色“療哥”?！隘煾纭币砸粋€吐槽段子手的形象出現(xiàn)在節(jié)目里，以先進視角盡情地在調(diào)侃中詮釋中醫(yī)保健理念，以使觀眾能夠輕松愉悅地了解中醫(yī)、學(xué)習(xí)健康知識。
據(jù)張巖透露，接下來，“太醫(yī)說”還會在節(jié)目中推出其他的環(huán)節(jié)，包括“療哥走天下”、“太醫(yī)廚房”、“太醫(yī)實驗室”、“譽醫(yī)來了”，將對病癥和中醫(yī)治療手段進行科普，打造覆蓋范圍更廣的內(nèi)容矩陣。
“廚房就是做膳食美食的東西，教大家怎樣去做具有療效功能的藥膳。實驗室的話，我們將做中醫(yī)辟謠的東西，比如用銀針試毒能不能試出來，以及做一些不同的藥品對比”張巖介紹道。他希望通過這些手段讓用戶對中醫(yī)更為了解更為信任，而且能夠深入到用戶生活中的每一個環(huán)節(jié)里面去。
同時，“太醫(yī)說”還將建設(shè)中醫(yī)內(nèi)容領(lǐng)域先進個MCN，保證內(nèi)容的持續(xù)輸出和流量的持續(xù)運作。
做中醫(yī)新媒體營銷傳播以來，張巖對新時代下的中醫(yī)普及有了新的認識。在傳統(tǒng)的認識里，觀看中醫(yī)視頻節(jié)目的多是中老年人。但是在“太醫(yī)說”的數(shù)據(jù)反饋里，并不是這樣。
數(shù)據(jù)顯示，“太醫(yī)說”精準聚焦的人群是“關(guān)注健康生活的年輕人，其中17-35歲女性占80%以上，并且50%的用戶分布于北上廣深等一線城市”。
節(jié)目獲得的反響數(shù)據(jù)令張巖的判斷得到了證實。目前，“太醫(yī)說”節(jié)目的全網(wǎng)點擊量早已突破2億，較高單集達到1800萬播放量，轉(zhuǎn)評贊更是時時上萬。
作為新媒體時代的中醫(yī)趣味短視頻，“太醫(yī)說”在通過打造全媒體渠道進行全場景覆蓋以讓更多人看到。目前，微博微信QQ等社交媒體、秒拍美拍今日頭條等新媒體、視頻門戶資訊APP視頻APP等視頻媒體、高鐵戶外餐廳等線下媒體，“太醫(yī)說”都有覆蓋。
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以廣告為藥企賦能
“太醫(yī)說”主要的商業(yè)模式是與形象趨于老化的中醫(yī)藥企品牌的合作，獲得廣告收入。“目前醫(yī)療企業(yè)傳播方式仍然比較傳統(tǒng)，依靠傳統(tǒng)媒體及地投等傳統(tǒng)渠道面臨的用戶越來越少，因此投入大但營銷效果不佳。而我們就是為其提供新媒體內(nèi)容營銷，為他們打造新時代下的新品牌形象?！?/p>
通過視頻內(nèi)容定制、視頻內(nèi)容植入、片頭片尾植入等多種方式，在調(diào)侃和輕松愉悅的氛圍中直觀生動地傳遞健康知識、品牌理念和產(chǎn)品信息。這種巧妙的IP營銷方式不僅使品牌收到良好的傳播效果，粉絲暴漲，更是將線上口碑迅速帶動線下產(chǎn)品的熱銷，對企業(yè)來說達到了名利雙收的效果。
比如在與廣譽遠合作的定制視頻“定坤丹痛經(jīng)病毒”，在6月2日上線之后，將廣譽遠平時只有數(shù)百次閱讀量的公眾號一次性拉到了51951次，而該視頻的全網(wǎng)視頻播放量更是達到了1000萬+。
在張巖看來，將傳統(tǒng)中醫(yī)打造成具有影響力的網(wǎng)紅IP最重要的便是“賦予”。
“中醫(yī)太老，但我們不要仍然將其定位在傳統(tǒng)概念上，使人望而退卻，一定要給它賦予一些適合新的時代的內(nèi)容、形象和性格，即老話新說，迎合新時代，用老中醫(yī)解決新的實際的健康問題?！?/p>更多資訊關(guān)注巨推傳媒:http://www.jutui360.com/list-8/ 聯(lián)系電話:400-606-5558 qq/微信:shijianyingxiao8
