《紐約時(shí)報(bào)》有過(guò)這一句話“Everyone is famous for 15 people”，意思是每個(gè)人都可以在15個(gè)人當(dāng)中大名鼎鼎。這15個(gè)人，可能就是經(jīng)常關(guān)注他們博客的人，這就是博客的力量。
博客營(yíng)銷就是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，是公司或個(gè)人利用博客這種網(wǎng)絡(luò)交互性平臺(tái)，發(fā)布并更新企業(yè)或個(gè)人的相關(guān)概況和信息，密切關(guān)注并及時(shí)回復(fù)平臺(tái)上的客戶的相關(guān)疑問(wèn)或咨詢。通過(guò)較強(qiáng)的博客幫助企業(yè)零成本獲得搜索引擎較前的排名，達(dá)到營(yíng)銷目的營(yíng)銷手段。
作為網(wǎng)絡(luò)推廣的一種手段，博客營(yíng)銷較大的作用就是能夠讓企業(yè)及產(chǎn)品通過(guò)專家之口，獲得更大的美譽(yù)度和曝光率，同時(shí)樹(shù)立形象。
1.博客就是話語(yǔ)權(quán)
博客營(yíng)銷較大的影響力就是話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪，中國(guó)有幾千萬(wàn)的博客，擁有核心話語(yǔ)權(quán)的只有千余人左右，分布在如：科技、體育、娛樂(lè)、文化等十幾個(gè)行業(yè)大類中。而且大部分博客網(wǎng)站上同行業(yè)的推薦博客基本相同。
這樣就突出了中國(guó)博客一個(gè)特點(diǎn)，就是話語(yǔ)權(quán)的高度集中。在每一個(gè)網(wǎng)站上都幾乎相同的博客群落，其每個(gè)網(wǎng)站上的博客內(nèi)容頁(yè)基本一致。
2.意見(jiàn)引導(dǎo)的推廣力
目前，國(guó)內(nèi)的一些知名大企業(yè)在開(kāi)展活動(dòng)時(shí)，會(huì)聯(lián)系相關(guān)領(lǐng)域的知名博主蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)這些博主對(duì)于廣大網(wǎng)民的影響力，達(dá)到宣傳效果。
由此可見(jiàn)，依靠博客而成為“意見(jiàn)”的博主們，已經(jīng)將自己的博客變成了一個(gè)“自媒體”，而一些企業(yè)也注意到了博客群體作為“意見(jiàn)”的特點(diǎn)，嘗試通過(guò)博客進(jìn)行滲透和再傳播。
3.博客具有專屬性
博客不同于網(wǎng)站和其他網(wǎng)絡(luò)媒介，它具有專屬特征，即讀者對(duì)于博客，只認(rèn)其人不認(rèn)其網(wǎng)站。所以說(shuō)不要指望當(dāng)你的博客有幾百萬(wàn)或幾千萬(wàn)的點(diǎn)擊之后，專賣給其他人，這樣讀者未必會(huì)買賬而繼續(xù)關(guān)注博客。
有一個(gè)例子，是嫦娥公主的博客，在新浪開(kāi)博的時(shí)候，大量地上傳自己的美圖和唱歌視頻。某些網(wǎng)絡(luò)媒體想把她培養(yǎng)成網(wǎng)絡(luò)新人，沒(méi)想到真的把她做火了。
可惜的是，很快嫦娥公主便消失在網(wǎng)絡(luò)媒體，沒(méi)有了媒體的關(guān)注，連博客也送人了?，F(xiàn)在她的博客是一個(gè)搖滾樂(lè)隊(duì)。她的所有文章、照片、鏈接等都被全部刪除完畢。據(jù)某些媒體透露，這本身就是給這個(gè)搖滾樂(lè)隊(duì)進(jìn)行的市場(chǎng)策劃，包裝這個(gè)樂(lè)隊(duì)。但是，嫦娥公主的博客本身就只有20來(lái)萬(wàn)的點(diǎn)擊，“送”給了別人，其讀者群體卻沒(méi)有附帶送出去，運(yùn)來(lái)的讀者都是為了看美女和聽(tīng)美女唱歌的，現(xiàn)在變成一個(gè)搖滾樂(lè)隊(duì)，粉絲當(dāng)然不能接受。
由此可見(jiàn)，博客就相當(dāng)于個(gè)人的名片，具有專屬性，粉絲也具有一定的特點(diǎn)。如充分發(fā)揮博客營(yíng)銷的作用，讓意見(jiàn)通過(guò)親民的途徑為網(wǎng)絡(luò)推廣奠定良好的口碑，是企業(yè)和博主需要要掌握的技巧。
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