【導(dǎo)讀】企業(yè)如何做好微信活動(dòng)？如何讓企業(yè)微信活動(dòng)更具吸引力？絕大部分人先進(jìn)反應(yīng)就是：要有大獎(jiǎng)！很多做活動(dòng)運(yùn)營的小伙伴感嘆，現(xiàn)在用戶越來越難滿足了，不送幾個(gè)iPhone、iPad都不好意思做活動(dòng)。其實(shí)這就把活動(dòng)吸引力的構(gòu)成看得太簡單了。那么如何把微信活動(dòng)獎(jiǎng)金弄的更具有吸引力，充分發(fā)揮獎(jiǎng)品的作用呢？
一、物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)具有吸引力，但不是說獎(jiǎng)品設(shè)置簡單粗暴超級(jí)豐厚，必須考慮以下幾點(diǎn)：
1、首先，要有誠意。送什么獎(jiǎng)品？怎么送？誰有機(jī)會(huì)？這些基本問題較好做宣傳的時(shí)候就交代清楚，除非你的用戶都是鐵粉，否則不要搞什么「神秘大獎(jiǎng)」、「XX就有機(jī)會(huì)」等這些模棱兩可的描述。送的獎(jiǎng)品不要隨便找個(gè)明顯是贊助商的獎(jiǎng)品，看上去價(jià)值不菲，其實(shí)目標(biāo)用戶根本不需要?；蛘叽鹑日游之類有使用門檻的雞肋獎(jiǎng)品?？傊?，活動(dòng)獎(jiǎng)品量力而行，可以不土豪，但是一定要有誠意。有誠意，用戶才會(huì)真心愿意參加活動(dòng)。
2、其次，要有創(chuàng)意。獎(jiǎng)品不要?jiǎng)虞m就是iPhone，Pad，這類「標(biāo)配獎(jiǎng)品」雖然很好，但是獎(jiǎng)品太貴重，受惠人群自然就小。而且用戶看得多了，很難吸引注意力，只會(huì)覺得「又是一個(gè)騙人的把戲」。如果能夠結(jié)合自己的產(chǎn)品、活動(dòng)和目標(biāo)人群，設(shè)置有意思一點(diǎn)的獎(jiǎng)品。
3、最后，要有層次。任何一個(gè)活動(dòng)，參與用戶基本都可以分為積極用戶（包括極少量狂熱用戶）、參與用戶、圍觀用戶三大類。所以獎(jiǎng)品設(shè)置也相應(yīng)地要有層次，讓不同類型的用戶都能得到激勵(lì)。較好做到：積極用戶有競爭，普通用戶有動(dòng)力，圍觀用戶有希望。具體來說：積極用戶要用少量大獎(jiǎng)?wù)T惑，標(biāo)準(zhǔn)要高，形成激烈競爭。參與用戶要用中等獎(jiǎng)品激勵(lì)，努力一把就能夠著。這類獎(jiǎng)品較好是自己產(chǎn)品相關(guān)的東西，比如產(chǎn)品體驗(yàn)版、周邊配件、優(yōu)惠券等。名為獎(jiǎng)品，實(shí)際上也是為產(chǎn)品做推廣，供給量也可以盡可能多。圍觀用戶也要給他們留個(gè)念想，達(dá)到基本要求也能參與抽獎(jiǎng)，或者給個(gè)成本低廉的參與獎(jiǎng)。這樣能夠盡可能吸引更多大眾用戶。
二、精神激勵(lì)：精神激勵(lì)雖然是無形的，但是用好了，能夠極大地調(diào)動(dòng)用戶積極性，威力比物質(zhì)獎(jiǎng)品還大。更關(guān)鍵的是，精神激勵(lì)是沒有成本限制的！真正成功的活動(dòng)，都是滿足了人性的某些需求，給用戶一些精神層面的激勵(lì)。從正面來講，比如激發(fā)用戶的榮譽(yù)感、成就感、公益心等等。我們平時(shí)看到的朋友圈刷屏的活動(dòng)，比如情人節(jié)曬結(jié)婚證、逃離北上廣、朝夕早起打卡，其實(shí)都屬于這一類。
三、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：運(yùn)營人員一般習(xí)慣把內(nèi)容運(yùn)營和活動(dòng)運(yùn)營分開來做。其實(shí)，如果能把內(nèi)容和活動(dòng)結(jié)合起來，往往能達(dá)到更好的效果。
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