并非所有產(chǎn)品都適合開展網(wǎng)絡(luò)營銷，一般而言，適合在互聯(lián)網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品通產(chǎn)具有以下特征。

  1.產(chǎn)品形式大多屬于數(shù)字化

 并非所有產(chǎn)品都適合開展網(wǎng)絡(luò)營銷，一般而言，適合在互聯(lián)網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品通產(chǎn)具有以下特征。

  1.產(chǎn)品形式大多屬于數(shù)字化、信息化的

  通過網(wǎng)絡(luò)可以銷售任何形式的產(chǎn)品，但是目前看來，最適合網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的是那些易于數(shù)字化、信息化的產(chǎn)品，如音樂、電子圖書、信息軟件、信息服務(wù)等。

  2.產(chǎn)品性質(zhì)一般屬于質(zhì)量差異不大的同質(zhì)產(chǎn)品或非選購產(chǎn)品

  網(wǎng)絡(luò)的虛擬性使消費者無法在購之前進行充分的比較和挑選，進行實時的評判，因此，適合網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品一般屬于質(zhì)量差異不大的同質(zhì)產(chǎn)品或非選購的產(chǎn)品。

  3.產(chǎn)品品牌一般都是那些品牌企業(yè)的產(chǎn)品或品牌產(chǎn)品

  一般那些品牌企業(yè)的產(chǎn)品或者知名網(wǎng)站經(jīng)銷的產(chǎn)品、品牌產(chǎn)品，可能屬于質(zhì)量差異比較大的異質(zhì)產(chǎn)品，這些企業(yè)或產(chǎn)品已經(jīng)在線下被消費者所認同，消費者采購時無須花費太多的精力進行比較選擇。

  4.產(chǎn)品的顧客群一般容量大、覆蓋范圍廣、配送容易

  適合在網(wǎng)上銷售或者能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢的產(chǎn)品一般市場覆蓋面和市場容量較大。如果產(chǎn)品的目標市場比較狹窄，就不能充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢，而且營銷效益也不佳。

  5.產(chǎn)品價格一般要有低價優(yōu)勢

  由于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的初期使用免費和共享的形式，網(wǎng)絡(luò)用戶比較認同網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品價格低廉得特征。實際上，通過網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品在商品銷售形勢、物流運輸、儲存、渠道等方面與傳統(tǒng)銷售有差別而呈現(xiàn)低成本的特點，因而網(wǎng)絡(luò)營銷一般采用低價格定價。

  6.產(chǎn)品的利益較好有不可替代的壟斷性

  網(wǎng)絡(luò)營銷一般應(yīng)選擇些替代性不大、具有較強壟斷性的產(chǎn)品經(jīng)營，或者選擇那些不太容易在網(wǎng)下設(shè)店經(jīng)營的特殊品。

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