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朋友圈廣告快速實(shí)現(xiàn)廣告效果的方法：

就像談戀愛(ài)，是在合適的時(shí)候遇到對(duì)的人。怎樣才能既能把握住合適的時(shí)機(jī)，也能在合適的人面前展示自己呢?只能通過(guò)擁有上帝視角的大數(shù)據(jù)分析者通過(guò)對(duì)微信用戶(hù)生活狀態(tài)、消費(fèi)水平、關(guān)注方向進(jìn)行分析劃分。什么叫精準(zhǔn)廣告?“年收入100萬(wàn)以上的用戶(hù)消費(fèi)能力強(qiáng)，收到的是寶馬廣告;買(mǎi)不起iphone6但買(mǎi)得起小米的，收到的是vivo的廣告;連小米甚至紅米都買(mǎi)不起的，收到的是可口可樂(lè)的廣告。”這條信息在各種社交平臺(tái)上得到廣泛轉(zhuǎn)載，似乎被視為微信朋友圈廣告根據(jù)“大數(shù)據(jù)”精準(zhǔn)投放的一種標(biāo)準(zhǔn)。事實(shí)上不止寶馬和可口可樂(lè)，越來(lái)越多的商家通過(guò)各種渠道加入到微信朋友圈的廣告商隊(duì)伍之中。

2、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放：

資源都是有限的，要實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置的最有效途徑就是市場(chǎng)細(xì)分。市場(chǎng)細(xì)分對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)起著非常重要的作用，是選擇目標(biāo)市場(chǎng)和制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的前提和基礎(chǔ)。精準(zhǔn)分眾傳媒幫助恒大快速且有目的性地進(jìn)行微信朋友圈廣告占領(lǐng)，順利的將自己的各項(xiàng)產(chǎn)品和需求人群相接軌。這是一個(gè)搭橋的過(guò)程，也是一個(gè)方便且快速的過(guò)程。朋友圈廣告幫助品牌快速在人群中找到那個(gè)共同愛(ài)好的人，進(jìn)而有目標(biāo)性的建立溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)互惠互利。就好比打游戲的時(shí)候使用的加速外掛，也好比尋寶游戲中你早就知道所有npc的位置，如虎添翼，就是這個(gè)意思。

1、精準(zhǔn)定位，準(zhǔn)確觸達(dá)

外層樣式的商戶(hù)地理位置信息，是本地推廣廣告最為核心的特性之一。結(jié)合粒度更加精細(xì)的區(qū)域定向，實(shí)現(xiàn)了本地商戶(hù)和周邊用戶(hù)的連接。

在這之前，我們先了解兩個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)概念。一是用戶(hù)的地理位置數(shù)據(jù)，二是商圈地域數(shù)據(jù)。

用戶(hù)的地理位置數(shù)據(jù)：用戶(hù)在使用微信服務(wù)的過(guò)程中主動(dòng)授權(quán)上報(bào)的GPS數(shù)據(jù)，并結(jié)合聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的WIFI識(shí)別技術(shù)，經(jīng)過(guò)微信數(shù)據(jù)中心算法模型的處理，最終得到的用戶(hù)的常駐地理位置數(shù)據(jù)集合。

商圈地域數(shù)據(jù)：結(jié)合騰訊大數(shù)據(jù)的能力與騰訊地圖在線下數(shù)據(jù)的積累，通過(guò)機(jī)器算法計(jì)算出真實(shí)的商圈覆蓋范圍，并在此基礎(chǔ)上輔以人工運(yùn)營(yíng)，進(jìn)而保證商圈數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。目前在自助投放平臺(tái)上，可供廣告主選擇的商圈超過(guò)4400個(gè)， 覆蓋33省81市。

當(dāng)廣告主設(shè)置的區(qū)域定向條件，與用戶(hù)的地理位置信息數(shù)據(jù)相匹配的時(shí)候，廣告系統(tǒng)就能夠準(zhǔn)確地讓廣告曝光給指定地理區(qū)域范圍內(nèi)的用戶(hù)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這些地理位置數(shù)據(jù)就如同一頂頂標(biāo)記獨(dú)特顏色的帽子，戴在每一個(gè)用戶(hù)上，而當(dāng)廣告主選擇了特定的顏色作為投放人群，這些符合特定顏色標(biāo)記的用戶(hù)才有可能成為廣告的受眾。

2、經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的精確計(jì)算

那么一條精準(zhǔn)投放的本地推廣廣告在微信廣告系統(tǒng)中，需要經(jīng)歷什么樣的“旅程”才能最終呈現(xiàn)在用戶(hù)眼前？

在這個(gè)“旅程”中，有一個(gè)環(huán)節(jié)至關(guān)重要，那就是“廣告檢索”，也就是找到符合用戶(hù)屬性的所有廣告。微信廣告系統(tǒng)在整個(gè)廣告檢索過(guò)程中力求邏輯清晰、明確，使得廣告高效地完成這趟“旅程”。

完成廣告檢索之后，廣告系統(tǒng)會(huì)綜合衡量廣告出價(jià)、廣告素材質(zhì)量、用戶(hù)與廣告的互動(dòng)頻率等等因素，最終確定一條最符合用戶(hù)屬性及需求的廣告推薦給用戶(hù)。

3、助你實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的客源

也許有人會(huì)問(wèn)，本地推廣的消耗為什么比之前朋友圈廣告投放要慢？其實(shí)是因?yàn)閺V告的快速曝光導(dǎo)致大量的客源在短期內(nèi)涌入商戶(hù)，造成短時(shí)間內(nèi)的運(yùn)能不足。為了解決這個(gè)問(wèn)題，在廣告系統(tǒng)中，我們?yōu)楸镜赝茝V廣告設(shè)計(jì)了相應(yīng)的策略。簡(jiǎn)而言之，廣告系統(tǒng)會(huì)根據(jù)日預(yù)算對(duì)廣告曝光量進(jìn)行一定的管控，使得廣告消耗的速度更均勻，曝光的強(qiáng)度更穩(wěn)定。這個(gè)策略能有效避免廣告預(yù)算消耗過(guò)快的問(wèn)題， 幫助廣告主更從容地應(yīng)對(duì)新進(jìn)客源。

從朋友圈廣告圖文廣告、視頻廣告、原生推廣頁(yè)到較新上線的本地推廣廣告，微信廣告團(tuán)隊(duì)不斷地尋求技術(shù)上的突破來(lái)為廣告主創(chuàng)造更多價(jià)值。朋友圈本地推廣廣告上線一周以來(lái)，受到許多本地商戶(hù)的好評(píng)。上線第二天，就有多達(dá)300多個(gè)商戶(hù)投放了朋友圈本地推廣廣告。

在持續(xù)優(yōu)化廣告產(chǎn)品的過(guò)程中，也在不斷探尋未來(lái)更多的可能性。例如通過(guò)Geo-Hash技術(shù)實(shí)現(xiàn)的經(jīng)緯度快速檢索能力，對(duì)廣告檢索過(guò)程進(jìn)行“再加速”，并為小而美的本地商戶(hù)提供更豐富的投放選擇，通過(guò)朋友圈本地推廣廣告實(shí)現(xiàn)門(mén)庭若市。