最近有一部電視劇火遍網(wǎng)絡(luò)，甚至有人說(shuō)一年前就開(kāi)始關(guān)注它的動(dòng)向。這部劇就是《羋月傳》。那么羋月傳前期推廣是怎么做到“未播先火”的呢？讓我們跟著文章一探究竟。
羋月傳網(wǎng)絡(luò)推廣之孫儷劇照
如果今天就截止，評(píng)選"2015年最熱門(mén)電視劇"，那我相信大多數(shù)的觀眾會(huì)把選票投給《瑯琊榜》和《花千骨》。但事實(shí)是，想要競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)桂冠，它們還有一個(gè)巨大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那就是11月30日開(kāi)播的《羋月傳》。
羋月傳百度指數(shù)
雖然《羋月傳》剛剛開(kāi)播，但它在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)達(dá)到了空前的熱度。確切的說(shuō)，根據(jù)百度指數(shù)，它在一年前就有了不少的關(guān)注量，"未播先火"，實(shí)至名歸。那么問(wèn)題來(lái)了，《羋月傳》這么紅到底是怎么宣傳推廣的？
《甄嬛傳》原班人馬出品，保證話(huà)題性
《甄嬛傳》曾掀起中國(guó)電視劇空前火爆的觀劇狂潮，《羋月傳》由《甄嬛傳》導(dǎo)演鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)，孫儷、劉濤、黃軒、方中信、高云翔等人聯(lián)袂主演，講述了中國(guó)歷史上先進(jìn)個(gè)女政治家羋月極為曲折傳奇的人生故事。《羋月傳》、《甄嬛傳》兩劇由相同的班底打造，同樣是古裝題材，即便《羋月傳》還未播出，難免就會(huì)被人拿來(lái)比較，保證了話(huà)題性。主演孫儷也表示自己在表演的時(shí)候經(jīng)常拿兩者作對(duì)比，當(dāng)發(fā)現(xiàn)有類(lèi)似的情節(jié)設(shè)置時(shí)就向編劇提出要求進(jìn)行修改。如此精心的制作，必定會(huì)受到廣泛的關(guān)注。
甄嬛傳原班人馬
鄧超微博惡搞孫儷，引發(fā)首輪熱潮
孫儷和鄧超可謂在微博上互動(dòng)最多的明星夫妻，互黑自黑玩的都是爐火純青。今年1月，鄧超在微博上曬出了孫儷《羋月傳》中的猙獰照。圖中孫儷悲痛嘶吼，表情崩壞與平時(shí)的模樣差別巨大。鄧超還在邊上配詞"等等小花不怕不怕，爸爸在！"把娛樂(lè)精神發(fā)揮到極致，引發(fā)了《羋月傳》在網(wǎng)絡(luò)上宣傳推廣的先進(jìn)波討論熱潮。
鄧超微博惡搞孫儷：等等小花不怕不怕，爸爸在
捆綁文化解讀，保持話(huà)題熱度
《羋月傳》除了跌宕起伏的劇情外，考究的服裝、道具禮儀是該劇的最大看點(diǎn)。據(jù)了解，為了還原戰(zhàn)國(guó)時(shí)期各國(guó)的獨(dú)特風(fēng)貌，劇組花重金重塑場(chǎng)景，拍攝轉(zhuǎn)戰(zhàn)多地。為了符合角色氣質(zhì)，在服裝上費(fèi)盡心思。比如秦國(guó)尚黑，霸氣內(nèi)斂；楚國(guó)尚紅，靈秀鮮艷；燕國(guó)苦寒，以白為主基調(diào)；義渠是草原部落，以毛皮、粗質(zhì)感的手工布為主。具體到每位角色，又根據(jù)其年齡、地位、季節(jié)、場(chǎng)合設(shè)計(jì)不同服飾。這些都是《羋月傳》對(duì)文化的深層次解讀，所以很多對(duì)春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期歷史風(fēng)貌感興趣的人，也能從中能找到 "共鳴點(diǎn)"，形成持續(xù)的關(guān)注熱度。
與此同時(shí)，《羋月傳》線上線下的推廣也緊扣文化內(nèi)涵。比如在微博上聯(lián)手科普類(lèi)微博大號(hào)@博物雜志，就"兵馬俑到底是秦始皇的，還是宣太后的"這一懸疑，引入兩方專(zhuān)家觀點(diǎn)交鋒，為《羋月傳》的網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳造勢(shì)。在線下結(jié)合秦漢服飾的特點(diǎn)，發(fā)起"羋月·校園行--校花校草漢服大賽"，通過(guò)文化的方式緊緊抓住高校觀眾。
羋月傳網(wǎng)絡(luò)推廣
羋月傳校園行推廣
超長(zhǎng)片花提升觀眾期待
《羋月傳》總共81集，內(nèi)容跨度50多年，飽含家國(guó)情懷，格局宏大，氣勢(shì)磅礴。這樣的史詩(shī)巨作，預(yù)告片也同樣宏偉精彩。今年9月，《羋月傳》推出了其長(zhǎng)達(dá)26分鐘的超長(zhǎng)片花，讓觀眾大飽眼福的同時(shí)也提升了其對(duì)正片的期待感。在各地點(diǎn)映的60分鐘預(yù)告片更是再次點(diǎn)燃觀眾的熱情，為之后的正片預(yù)熱。
深挖IP爆發(fā)力，拓展生態(tài)空間
《羋月傳》有著極強(qiáng)的IP爆發(fā)力，擁有其全力版權(quán)的樂(lè)視，在此方面做了很多嘗試。除了推出秦漢服飾元素的商品外，還會(huì)推出羋酒、羋月版定制的電視和手機(jī)。11月27日，《羋月傳》同名手游也將正式開(kāi)測(cè)。衍生品的開(kāi)發(fā)不僅能夠獲得大量的商業(yè)收益，也能不斷保持《羋月傳》宣傳推廣的影響力。
羋月傳網(wǎng)絡(luò)游戲推廣
不管怎么說(shuō)，《羋月傳》的前期宣傳推廣已經(jīng)獲得了巨大的成功，收獲了極高的關(guān)注量。剛一開(kāi)播，馬上掀起一波熱潮，贏得觀眾們的一致好評(píng)！
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