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一枚童鞋求助“如何給一個豬頭肉餅做文案策劃”，一時間不好好上班的小伙伴紛紛跳出來開腦洞（恩，我不會向你們老板舉報的）。期間不乏有專業(yè)的策略指導(dǎo)和創(chuàng)意性文案表達，看著你們的認真勁兒，勾起我寫今天這篇圖文的欲望，聊聊“接地氣兒”的文案。
“
經(jīng)常寫十年后也買不起的高檔別墅樓書，為的是告訴那些早已住慣了的土豪們別墅住起來如何如何舒適……
抓耳撓腮為韓國城/美國城/國際社區(qū)想創(chuàng)意營銷方案，自己其實連最近的東南亞國家都沒去過……
”
聽起來很荒唐，與廣告大師所指導(dǎo)的“首先你要充分了解產(chǎn)品并盡可能地去使用它”方向并不一致。我們自己也煩透了寫高大上的文案，祈求天降一個“接地氣兒”的主子。結(jié)果，寫慣了這種“高大上”，一個豬頭肉夾饃卻也引得一些文案苦訴：原來“接地氣”文案并不好寫！
其實不是不好寫，只是你不了解。分享幾個“接地氣”的思維方式，當(dāng)你了解了“接地氣兒”是怎么回事，文案創(chuàng)作便容易會有方向。
賣萌說人話，擬人自生趣
我們繼續(xù)拿肉餅舉例，同是賣肉賣餅這種地氣兒十足的小買賣，有人寫“外焦里嫩，肉香味美”（也是最最常見的寫法）
有人卻把它擬人化，萌趣十足。一則日本蔥燒雞肉串的廣告，逗樂了多少廣告人?？磥砹膲粝氩⒎鞘峭舴濯毺氐南埠?，連雞都這么有夢想，我們怎么能拒絕它？
超市的香蕉也不忘記賣萌，馬上光棍節(jié)了，你還不把單身的它帶走嗎？
認清受眾，同等對話
所謂接地氣，并非是粗俗淺陋的土話，而是充分分析消費者之后，用他們聽得懂喜歡聽的語言與之對話。這種狀況常見于各大品牌在農(nóng)村的墻體廣告：
力帆在農(nóng)村刷墻體時是這樣，并未用“縱橫天下路，激揚非凡心”這種口號性的宣傳語。而是簡單粗暴與他們對話，正是這種深諳當(dāng)?shù)叵M者心理的直白文字，才能引人注意，促成銷售。
互聯(lián)網(wǎng)文案也是同樣道理：
品牌從消費者角度說，并且能夠找到品牌和消費者的契合點，傳播口號既接了地氣，又讓消費者參與其中，這樣的接地氣才能真正達到目的。
產(chǎn)品，與普通的生活哲學(xué)
當(dāng)你覺得你所服務(wù)的產(chǎn)品不太適合擬人化，而“刷墻體”這種粗暴的方式顯然也不合目標(biāo)受眾胃口，這時候，你不妨給它加點生活哲學(xué)。
說起哲學(xué)，很多人容易聯(lián)想到晦澀難懂的馬克思或者高大上的尼采，而生活哲學(xué)則是“接地氣”的，它存在于我們?nèi)粘Ｉ钪?，直到產(chǎn)品把它寫出來呈現(xiàn)在我們面前，有的讓我們會心一笑，有的則讓我們猛拍大腿。
比如貓哆哩的“嘴閑著特危險”系列，雖然包裝新穎是一大賣點，但上面的接地氣的文案著實讓消費者自愿宣傳。
還有之前文案匠平臺推送過的全聯(lián)超市經(jīng)濟美學(xué)系列，同樣是將簡單的生活哲學(xué)加以文字處理，便成為既接地氣又打動人心的宣傳語。
外來商品本土化
這種“接地氣”顯然和以上所談不太一樣，主要是指外來商品在中國的“接地氣”方式。比如國外知名的大牌車企，其產(chǎn)品在中國市場銷售時，宣傳上便十分注意“中國化”，對于傳統(tǒng)的新春佳節(jié)更是認真對待：
再如蘋果手機去年的廣告，請姜文姜武兩兄弟配音，用詼諧幽默的方式演繹了iPhone 6“攝像頭”和“健康”兩大主題，京腔味兒十足，內(nèi)容十分接地氣。
本土化是國外產(chǎn)品最常用基本上也是必須用的方式，不管是從營銷方式還是廣告內(nèi)容方面，十足的“中國味道”畢竟于銷售有益。
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