今年微信的“看一看”和“搜一搜”兩大功能必定會有大動作，以扶持公眾號小號的原創(chuàng)內(nèi)容。

 
4月28日晚，看一看上線了“熱議話題”，是將熱點事件觀點評論文章聚合在一起綜合展示的板塊。根據(jù)話題熱度和傳播數(shù)據(jù)在24-48小時內(nèi)進行內(nèi)容分發(fā)。

 

 


 


目前“熱議話題”還處于邀請參與的方式，也就是說你需要獲得微信官方邀請信息，才能在話題中進行觀點展示，具體規(guī)則則是微信大數(shù)據(jù)及人工審核的方式結(jié)合。這對于運營前期缺乏流量基礎(chǔ)的自媒體小號而言，這無疑是一個流量紅利。
 
其實早在去年年中“看一看”“搜一搜”上線后，看一看的流量價值就已經(jīng)慢慢顯示出來了。在我經(jīng)歷過的一篇專業(yè)類的文章中，看一看的流量較高可以達到93%！


 


那么怎樣才能讓微信公眾號獲取更多的“看一看”流量？觀察過一些典型文章后，我推測“看一看”流量有以下一些特性：
 
1、文章選題和標(biāo)題依舊是核心
 
選題可謂是公眾號寫作中最為重要的一環(huán)，其次是標(biāo)題。在看一看的推薦文章中，事實上只能看見標(biāo)題、公眾號名稱和封面圖三個信息。
 
盡管與文章內(nèi)容質(zhì)量相關(guān)的留存轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)肯定也非常重要，但經(jīng)過一些“看一看”流量較大的文章對比發(fā)現(xiàn)，選題題材和標(biāo)題文案應(yīng)該還是最重要的，畢竟它是別人打開文章的先進步。


 


 

 

另外標(biāo)題黨的做法是被嚴格限制的，微信近期上線了標(biāo)題黨屏蔽的功能，根據(jù)系統(tǒng)計算及舉報情況，微信會對嚴重的標(biāo)題黨文章進行標(biāo)題屏蔽。這里的標(biāo)題黨一般分三種情況：先進種是過于夸大事實，比如常見的驚悚類的標(biāo)題；第二種是用詞不當(dāng)，比如低俗詞匯、強攻擊性詞匯等；第三種是符號表情類，用過多的無意義符號、表情符號來吸引點擊。

 


 

 

2、原創(chuàng)長文是較佳選擇
 
看一看更支持原創(chuàng)文的分發(fā)，尤其偏愛原創(chuàng)長文（1000字以上）。隨手翻過看一看的文章列表，大部分都是深度長文，可見看一看對長文的分發(fā)權(quán)重可能更高，更能獲得數(shù)據(jù)匹配和系統(tǒng)推薦。
 
但轉(zhuǎn)載文章同樣也能獲得不少“看一看”的流量支持。下面這張圖是我好友的一篇轉(zhuǎn)載文章（即單鉤白名單的形式轉(zhuǎn)載），看一看的閱讀來源占比也能達到40%以上。

 


 


對于原創(chuàng)長文內(nèi)容，更需要作者具有獨特觀點，而非簡單的資料整合搬運，尤其是要被邀請至“熱議話題”討論的公眾號文章，是要經(jīng)過微信人工審核的，若沒有獨到的言之有理的觀點及一定的行文功底，不太可能被官方邀請。這也說明為什么如今的“熱議話題”參與者大多是媒體及評論員，草根自媒體難有機會被選入。
 
 
3、并不一定要追熱點
 
隨著“熱議話題”的開放，勢必會讓更多的號開始追熱點，只有蹭新聞熱點，才有被邀請評論的可能。
 
但根據(jù)總體的觀察，看一看的流量，似乎與熱點關(guān)系并不算太大。不少與熱點無關(guān)的文章都出現(xiàn)了“看一看”閱讀來源占比超過50%的情況。
 
相比于熱點話題，主題化的選題可能會更好，根據(jù)公眾號的垂直定位打造專業(yè)內(nèi)容，不斷強化文章風(fēng)格標(biāo)簽，可以讓文章獲得更多展示機會。
 
“看一看”還是一個興趣閱讀產(chǎn)品，并非新聞資訊類產(chǎn)品。其背后的推薦機制更會考量閱讀時間、文章質(zhì)量、轉(zhuǎn)發(fā)收藏等數(shù)據(jù)。

 
4、吸粉導(dǎo)流效果并不明顯
 
可惜的是“看一看”的吸粉效果似乎并不明顯。盡管看一看能夠帶來臨時流量，但在我經(jīng)歷的案例中，僅僅是閱讀量及留言互動數(shù)量變化較大。
 
上文中那篇閱讀來源93%來自“看一看”的文章，在三天內(nèi)閱讀量漲了6萬，平均每天2萬閱讀的漲。但除了后來留言數(shù)量暴增以外，粉絲關(guān)注數(shù)并沒有明顯波動。


 
在“看一看”列表中的內(nèi)容都具有一定時效性，預(yù)計推薦時間只有2-3天，第3天“看一看”的流量可以感覺到明顯下降，而推薦的視頻更是無法直接關(guān)注公眾號的，僅僅是呈現(xiàn)內(nèi)容。

 

另外，雖說看一看能夠給小號帶來額外流量，但實際上公眾號如果粉絲量過低似乎也很難得到推薦。在以上案例中，公眾號的粉絲量至少也達到了上萬的量級，而粉絲只有幾百幾千的公眾號我暫時還沒發(fā)現(xiàn)看一看流量特別大的情況。

 

最后說一下，個人接觸到的“看一看”流量的典型文章案例數(shù)量有限，以上也只是一些推測，很可能會出現(xiàn)偏差。但可以預(yù)見的是，今年“看一看”和“搜一搜”一定會不斷會有重磅更新，激活微信公眾號內(nèi)容生產(chǎn)，引導(dǎo)內(nèi)容生態(tài)良性發(fā)展，讓更好的內(nèi)容被更多的人看到。

 


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